家喻户晓的新东方，面临绝境时，创始人俞敏洪作出了一个抉择：直播带货。

30年来，新东方一直是中国教培行业的“领头羊”。这背后的关键人物就是俞敏洪。但是，俞敏洪并没有想到，不断壮大的新东方会在鼎盛时期转瞬就跌入深渊。

去年7月，教培行业遭遇生死劫。新东方与众多教培公司一夜之间几乎清零。

半年时间里，新东方市值就蒸发超过2000亿元。俞敏洪个人而言，财富值也大幅度减少。

胡润富豪榜上，俞敏洪的身价从去年的260亿元人民币缩水至今年的75亿元人民币。

然而，股价暴跌、身价缩水等打击都没能击溃俞敏洪。今年3月30日，新东方创始人俞敏洪很坦然地说：“股价的高低，不是我做新东方的动力。”

俞敏洪选择了一生一战。一生一战，来源于齐国名将田单一生中破燕收复齐国城池的唯一一战。俞敏洪作出的选择，正在让整个新东方人都看到了曙光。

不得不说，倔强的俞敏洪是中国企业家群体里独特的存在。

支撑俞敏洪的动力是什么呢？得从俞敏洪的经历开始谈起。

1962年，俞敏洪出生于江苏江阴一个普通家庭。18岁时，俞敏洪考入了北京大学西语系。说他经历了三次高考之类的人，其实不太懂当时的情况。经历了特殊时代后，普通人迈入大学的极其不易。

1991年，已经嗅到了民营经济春天要到来的俞敏洪，选择了从北大辞职。1993年，他创办了北京新东方学校。他抓住了改革开放又一个好时机。

上世纪90年代，内地治安环境并不好。腰包越来越鼓的俞敏洪也被绑匪盯上了。

那时候，其开设的新东方学校租用了一个度假村，度假村的老板张北是当地一个狠角色。张北纠结了一伙人，从1994年开始搞杀人抢劫的勾当。1998年的夏天，张北等人劫持了俞敏洪，抢劫了俞敏洪家里数百万钱财。

或许冥冥之中有人保佑俞敏洪，绑匪并未像往常一样将其杀死。

大难不死必有后福。2006年，一路走来并不容易的俞敏洪带领新东方在美国纽约证交所上市。

上市之后，新东方又挺过了金融危机，并在这十余年时间里享受了中国经济稳定发展的红利。新东方成为了数千亿市值的大公司，身价几百亿的俞敏洪似乎可以荣休了。

然而，命运给他开了个玩笑。教培行业的突然叫停，让他和新东方坠落谷底。

人有多风光，跌倒时就会有多惨。教培行业遭遇重创之下，俞敏洪还是想通过直播带货来拯救新东方时，遭遇的却是羞辱。某赫赫有名的媒体发文称：“作为校外教育培训行业的龙头企业之一，

新东方转型具有风向标意义。如果只是从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业，恐怕不是最佳示范。”

不得不承认，俞敏洪一开始的直播场面很惨烈。如今，情怀很难卖钱，大家都很现实。俞敏洪一开始也是把情怀注入到直播。

去年12月底，东方甄选直播间开张后，俞敏洪冲在了最前面。他在直播间里展示自己博学的一面，讲讲诗歌，聊聊家国情怀。

然而，直播间的用户并不想听到他说“为什么我眼里常含泪水，因为我对这片土地爱得深沉”，他们想看到的是美女帅哥以及便宜的商品价格。

俞敏洪是上世纪80年代的大学生，那时候诗歌是他们生活中的一部分，骨子里，在跌倒时也充满了倔强。毕竟，时代早已经不一样了。直播间的用户，更想看到的是带着各种腔调的主播声嘶力竭地说出价格最便宜。

俞敏洪的首秀以460万元的成交额结束，之后更是断崖式下跌。

谁都以为俞敏洪被打败的时候，新东方的直播却火起来了。6月10日晚，主播是8年间教过50万名学生的英语老师董宇辉，他会在满足用户让他讲英语的同时提醒大家购买。

也有主播讲讲地理知识等等。这样的直播间，无疑是直播界的天花板。

这样的反转，俞敏洪经历过多次。早在2001年时，新东方进入三年改革期，学校产权出现瓶颈。转型的过程中，股东与俞敏洪产生了冲突。俞敏洪被视为转型的最大障碍，被徐小平等合伙人赶下了董事长位置。

俞敏洪的退让曾说过一句话：“如果以我离开一段时间或彻底离开，能换来新东方团队的团结，我愿让位。”离开了董事长位置后，俞敏洪安心推进学校的建设，最终股东们也终于想明白，俞敏洪才是新东方的定海神针。

俞敏洪在带领新东方的过程中，有一个特别的原则。2003年非典的时候，教培机构停课后，很多学校都没有退款。俞敏洪却拿出钱来进行退款。

自此后，俞敏洪还立下了规矩：新东方账上的钱必须能够满足，如果有一天新东方突然倒闭，或者说突然不做了，能退还所有学生的学费并支付所有员工的离职工资。

这一次，教培危机下，很多培训学校都纷纷倒闭，甚至连员工裁减工资都拿不出来时，新东方却用公司的积累资金进行了全额保障。不得不说，危机意识强的俞敏洪，让新东方免于破产。

有人问过他，遇到困难的时候如何保持韧性？俞敏洪回答：“要获得韧性，首先要学会熬，伟大是熬出来的。”

而今，新东方股价在直播突破后已经大幅度反弹。未来，带着俞敏洪式韧劲的新东方或许将会熬出一片天。

来源 | 征探财经