百度京东如何玩儿转电视?
撰文/蓝科技
电视行业虽然不复当年勇,但是追随的信徒一直有增无减。
近日,根据中国家电网报道,依据知情人士透露,百度将向市面上推出搭载自研系统的智能电视。此外,在今年的ChinaJoy上,蓝科技看到了京东电视树立的展台,这一举动无疑向外界表明京东电视已是箭在弦上。
这已经不是两家品牌第一次进入电视领域。事实上,早在2013年百度就曾推出过一款名为百度影棒的产品,这是一款类似于电视盒子的软硬件产品,但投入市场后一直处于不温不火的状态。同年,百度旗下的爱奇艺和TCL合作进入客厅,双方推出了TV+产品。
从数量上来看,2013年这个产品的销量是10万台左右,而后在2014年,百度再次以电视游戏的角度来切入,但最后也不了了之。
京东方面,依靠京东电商的影响力,此前坊间一直有传闻将打造自己的数码产品及进入电视行业,此番在上海布展,证实了京东电视不是空穴来风。
蓝科技看来,百度与京东是电视行业的“新兵”,但两者之间都有自己的优势,他们的强加入对电视行业的高压竞争或起到“火上浇油”的作用。从趋势上看,京东电视或比百度电视更有优势。
从大背景看,尤其是智能家居、物联网大行其道以来,智能电视成为智能家居争夺的入口。因此不难理解,即使在彩电业处于微利或亏损的状态下,仍然有资本进入电视行业。
近年来,百度凭借智能音箱打响了智能家居的抢夺战。并且,小度智能音箱长期位于TOP 3行列。从智能小屏到智能大屏,这似乎符合百度发展的预定路径。
此外,百度还拥有国内三大视频平台之一的爱奇艺,在影视剧资源以及观众观影习惯等大数据方面拥有足够的储备。这也为百度电视今后如何贴近消费者,吸引购买提供了强大的支持。
对于京东来说,其最大的优势就是渠道。当线上交易逐渐占据更大的比重时,优势不言而喻。对京东电视来说,依托于自己的平台和影响力,力推京东电视是情理之中的。
或许,京东电视是京东自有品牌新的起点,甚至是京东未来进入智能家居的核心入口。京东的野心不止于电视,而是AIoT和智慧生活。对百度和京东来说,用各自的优势补齐电视技术的短板并非难事。
除了上述两家品牌在数据以及渠道上的优势以外,对于初入电视市场打开销量的常规做法,一定会采用最为俗套但十分好用的方式——价格战。
不否认消费者对于价格的敏感度在减弱,但由于人们可获取信息的方式越来越多,电视基本成为了家中的装饰品,对于这些群体来说,有服务、有渠道、性价比更高的品牌或是他们的选择。以百度和京东电视名气加上两家企业在网络上天然的宣传优势,或能够俘获一大批消费者。
特别是京东,作为一家以电商平台起家的企业,渠道是最大的优势。在用户方面,无论是在C端还是B端,京东和百度电视理论上都会有一定的空间。
比如和乐视电视相比,尽管百度和京东电视还未规模化量产,但未来的想象空间要超过乐视。
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