近年来,在传统文化升温以及汉服文化复兴的背景下,汉服产业出现了“井喷”式发展。汉服开始走出汉服爱好者的圈子,各种汉服文化消费项目,如汉服线下体验店、汉服摄影等备受消费者的青睐,促使汉服形成了多元化的产业链。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,65.2%的消费者通过综合电商平台购买汉服,46.3%消费者通过短视频直播平台购买汉服,也有42.5%的消费者通过实体店购买,33.3%的消费者通过小程序购买汉服。

大部分消费者通过线上平台购买汉服,互联网上的“爆款”汉服也数不胜数。然而,由于盗版现象频发,线上出现了许多与“爆款”款式相似的山寨汉服。山寨汉服的款式、颜色搭配等与原创相近,价格低廉,细节却较为粗糙。不过,随着汉服产业的发展,越来越多的原创汉服企业开始重视维权,保护创新,震慑山寨汉服,汉服产业的营商环境将会得到进一步优化。

原标题:汉服行业数据分析:2021年中国65.2%消费者通过综合电商平台购买汉服

作者:Hina

来源:艾媒网