在“颜值经济”当道的今天，我国化妆品消费已从“可选”变成“刚需”。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受疫情影响，2020年中国化妆品市场规模同比下降7%，为3958亿元。预计疫情态势稳定后，2021年中国化妆品市场规模将达到4781亿元，同比大增20.79%，2023年市场规模预计将增至5125亿元。在化妆品消费普及率不断提高和核心化妆人群不断扩散的多重影响下，化妆品行业将继续高速增长。

化妆品直播是现在年轻人最喜欢的直播类型之一，主播们在直播间推荐各种类型的化妆品产品，但也有部分化妆品消费者不参与直播购物。根据调查结果显示，48.8%未参加过直播购物的化妆品消费者对主播宣传的真实性表示怀疑，而表示对直播行业不了解、直播带货的商品并非常用品牌的用户占比均为25.6%。

原标题：化妆品行业数据分析：2021年中国48.8%消费者不参与直播购物是因对主播宣传真实性存疑

作者：MoMo

来源：艾媒网