开场语：所有命中馈赠的礼物，早已在暗中标好了价格。

2018年国庆节对于大部分人来说意味着一场震撼的大阅兵和7天美好的假期。

但是对于一个曾经平凡的女孩来说，却成为生命的转折点。

那一年她是无数人羡慕的“锦鲤女孩”。

支付宝一项“祝你成为中国锦鲤”的抽奖活动中，一位仅26六岁的年轻姑娘信小呆（微博网名）得到了这份价值一亿的“中国锦鲤全球免单大礼包”。据说这是一份需要三分钟才能读完的清单。

要说这份300万分之一的幸运降临到一个人头上，本应该多么幸福。但是时隔三年，信小呆却在个人社交账号再次发发声，说自己：没有钱，没有工作，也刚刚被查出有抑郁倾向。

视频一出，信小呆迅速冲上热搜，随后过了没多久她就删除了那条视频。

但过了没几天，她就又发布了一条类似于征求意见的微博说：“所以，我现在是当网红还是去上个班呢”

从网友的回复来看似乎对这个人并不买账。

所以，摸了一手王炸的姑娘，是怎么用三年时间把手上的一把好牌打的稀烂？

01.

生活不是童话

对于一个年轻的姑娘来说，“中国锦鲤女孩”的身份就像是不小心落在城堡舞会的水晶鞋，引起了全城人的骚动。于是她幻想着接下来的故事情节就应该是，“王子找到了她，从此他们在皇宫里过着无忧无虑的生活……”。

抱着这样的理想主义心态，她拒绝了别人出价500万购买她的锦鲤大礼包。中奖后一个月的时间，她就辞职开启了自己的环游世界旅行。

然而现实的生活是：虽说信小呆原先的工作属于铁饭碗，但是她原本也就是一个平凡家庭的平凡姑娘，辞去工作环球旅行其实还是有很大压力的。

再回看这个价值一亿的“中国锦鲤全球免单大礼包”，并不是一个亿的现金，而是各种优惠券，免费券，其中并不包含交通住宿。也就是说，如果你想享受这个大礼包就需要自己支付交通住宿等等。

并且大部分的优惠券都是有有效期的，为了在有效期内完成这些项目的体验，信小呆开启了“加班式旅行”的赶路模式。

虽然，自己从一个平凡的打工人变成了令人羡慕的旅行博主，期间粉丝从600多涨到了159万。

但是仔细翻阅了她的微博后，会有一种明显的感觉，她的旅行推介中并没有什么实际的干货或者有趣的内容，她的内容生产能力，即使在有159万粉丝的情况下，依然就是一个素人的水平。

除过为数不多的旅行内容以外，从她的旅行开始时，她的个人社交账号就被一条条的广告充斥着。

曾经有一段时间传言，说信小呆刷爆信用卡欠下20万的卡帐，真实情况不得而知，但是至少很多人，包括她自己都不愿意相信这是真的。

其实中间还发生过一件事情，就是信小呆听信一家资质造假公司的活动，转发了“1元转让锦鲤”的活动，当时也引发了一阵热议，活动当天就因为活动公司的问题被叫停，而她也因为涉嫌发布虚假有奖活动被平台关进了小黑屋。

就是这三年时间，“锦鲤女孩”的身份被她消费的差不多了，作为旅行博主她的生产能力并未见长，作为网红她的资质平平却在活动和内容的品控上不下功夫。

最终，我们看到的是大家对这个女孩的情绪从羡慕，变成包容，再变成厌恶。

而此时的她除了消费所剩无几的流量，别无他法。

回归平凡，对于她来说也会是一个艰难的选择。

02.

欲戴其冠必承其重

关于信小呆的最后一条微博动态，其实能够看得出她的内心是存在挣扎的。如果这种挣扎放在别的长相姣好又有能力的姑娘身上就是一种凡尔赛，可是被这个我们看着她走过了这三年时光的信小呆说出来，收到的大多都是嘲讽。

在我们现在的世界里，存在两种网红。第一种是短频的，迅速蹿红，被过度消费过后就被抛弃。就像是曾经有一个修眉的小吴，因为自己的一段其他经历和长相迅速串红网络。

后来的他，上综艺，接广告。那个时候，似乎连他自己都忘记了，自己曾经就是一个普普通通的房屋中介。

当自己身上的娱乐性被消费殆尽的时候，以他原本的能力不管他如何努力，如何挣扎也再无济于事。

第二种网红则是能够长期保持热度的。随口叫出的就是薇雅，李佳琦等一众。其实他们身上都有这一种共性。就是对于自己所从事的事情的执着，并且愿意为其付出所有。

李佳琦，一年三百六十五天，每天直播九小时以上。薇雅每天凌晨工作到凌晨四点，甚至没有时间陪伴孩子……他们的常年坚持才换来了如今的成就。

这些品质在那些短频的网红身上是看不到的。所以很多时候，机会和幸运很重要，但是努力才是决定一件事情最终成败的关键！

03.

谁不是被资本消费着

再回到这件事情的本身，信小呆犯下的错误就如同徒手抓沙，想要的越多，失去的越快。

我们现在的生活和消费的背后都有一只无形的手，这只手就是：资本。

无论是优惠和抽奖，哪一个是没有目的的慈善活动。“锦鲤活动”对于支付宝来说这1个亿的奖励，实际最终花出去的不会超过一百万。但是他换来了300多万的社交平台转发，换来了信小呆的159万流量，换来了全社会对于这件事情的关注。对于支付宝来说，一个关注流量的成本价不过几分钱。这个生意稳赚不赔……

但对于信小呆来说，她自身对于这件事情的本质并不具备理解能力，因为理解的偏差，她会认为“一个亿”的优惠券到手就可以以为着下辈子不用工作了。

但事实却是，商家发出去的每一张优惠券都是为了换取更高额的收益。

信小呆每到一个地方，那些提供优惠券的商家也在消费她，消费她背后的159万粉丝。

这个看起来运气很好的女孩，觉得自己下半生不用工作了了，但是支付宝用现实告诉她：我（ni）下半生还要工作。

不单要工作，还要为了这个锦鲤身份而工作。

即使是锦鲤届的鼻祖杨超越，也无疑是资本的产物，借着杨超越傻白甜和无能的人设，从而引发争议来增加节目热度。后来，杨超越的经纪公司被收购。金主不惜斥上亿的巨资来投杨超越，势必让杨超越成为大家眼里的麻雀变凤凰的典型代表。所以说，杨超越所谓的锦鲤和幸运，背后都有资本在运行。

就像我们开篇说的那样：所有命中馈赠的礼物，早已在暗中标好了价格。

杨超越也在如今的娱乐圈夹缝中苦苦求生存，因为自己啥也不会被骂，因为要保持热度疲于奔走在各个通告之间。

我们都想实现逆袭翻盘，做梦都想天降横财，砸中自己，一夜成名，一夜暴富，从此走上人生巅峰，辞掉工作，大把撒钱，从此纸醉金迷。这就是资本对于人性的把握。

但是现实中资本给你的永远都是，给你一点甜头，然后榨干你所有的剩余价值。可是就是这点甜头却恰巧打在了人类短目的命门上。

结束语：资本是一场骗局，只有足够清醒的人才能做局外人。