干衣机“中外对垒”,还需更多“海尔智家”站出来
撰文/蓝科技
海尔智家不止冰箱洗衣机称雄,在最近几年快速增长的干衣机品类中,海尔干衣机遥遥领先。
干衣机市场的现状处于“中外对垒”局面。整体来看,国内品牌海尔干衣机优势明显,领先一步。外资品牌中西门子、博世、松下则优于其他外资品牌。
根据奥维罗盘数据显示,2021年一季度(1月1日至3月31日)干衣机市场海尔夺魁。
线下渠道,海尔干衣机以24.31%,同比上升12.64%的市占率排名第一。西门子与博世两大品牌的市场占有率分别为21.93%和16.68%,位居第二、三位;小天鹅与松下以14.01%和9.54%的市占率排在第四、第五位。
干衣机线下渠道的品牌集中度优势更加明显,线下干衣机前五名几乎占据近九成份额。而销量前五名当中,外资品牌占到了半数以上。国产品牌中除了海尔独占鳌头之外,其他与外资品牌还有一定的差距。
在线上渠道,海尔干衣机以20.92%的市占率引领行业。第二到五名的排位中,小天鹅和美的以16.69%和16.08%的市占率占据了第二、三名的位置;西门子和博世以15.41%和10.18%的市占率排到了四、五位。同样,这五家品牌也占据了近八成的市占率。
从全渠道来看,如今的干衣机市场已经形成了“中外对抗”的局面。但是我们发现,无论是在线上还是线下市场,外资品牌的价格相较国产品牌存在一定优势。干衣机行业要实现中外对垒,中进西退,还需要更多的像海尔这样的品牌站出来。
分析中国当下干衣机市场的表现,可以发现三点行业共性和趋势。
一是中国干衣机抓住消费升级和护理健康风口,通过创造用户需求占领行业制高点。
随着市场环境的成熟,价格已经不是决定性因素,而是品质生活与品牌价值。消费者早已脱离了曾经的“买就用”的刚需,转而开始针对自身需求选择产品。
尤其是疫情之下,消费者对健康家电和健康生活的需求持续升温。在消费升级和健康家电的双重驱动下,干衣机市场销量持续上升成为必然。
二是消费者教育及时有效,海尔干衣机市场引导更具有烟火气息。
以在健康家电中处于引领地位的海尔智家为例,海尔干衣机在技术上领先于同行。尤其对消费者的普及和引导方面,对于整体行业的发展起到了积极的推动作用。
比如,3月7日,海尔干衣机在全国启动“向阳而生 花样生活”DIY花样艺术之旅活动。在广州的活动现场,海尔干衣机邀请了羽毛球冠军张洁雯及中国插花花艺协会成员、高级花艺师黄思悦,与到场用户一起分享了花艺知识及干花制作方法。现场还采用线上直播方式,让更多观众同步见证了海尔干衣机将鲜花制作成干花的神奇过程。
这种卓有成效、更具烟火气息的消费者教育,是体验经济下必不可少的。海尔干衣机的场景体验某种程度上肩负着行业普及使命。
三是在技术创新方面中国品牌更懂消费者,通过场景体验,给消费者带来场景生态洗护解决方案。
从洗衣机到干衣机,中国消费者的观念正在发生深刻改变。这种需求倒逼中国品牌从洗衣功能到提供洗护解决方案,这是当下消费者对洗护行业最高层次的需求。
以海尔干衣机为例,在技术创新方面更加超前。为什么海尔干衣机能把鲜花制作成干花,并保持原有的色泽和形状美?是因为其采用了目前行业独有的“双擎热泵”科技,能根据烘干衣物的状态,智能地进行风力的无级变速调整,避免风力过强损伤花瓣,合理的蒸干花瓣水分。因此烘干后的干花朵依然保持着原始色泽与形状,还原了花的美。
从洗衣机到干衣机再到健康洗护解决方案,中国市场已经形成了清晰可见的引领趋势。
本文原创于蓝科技,未经授权,任何网站及平台不得转载,侵权必究。
最近更新
-
LG家电向个人开放“零加盟”重压之下活下来才是硬道理
04-29 01:15
-
倍科并购惠而浦子公司欧洲最大家电供应商浮出水面
04-19 09:43
-
TikTok越南6700万用户带来了示范效应
04-19 09:41
-
美国送大礼!审查越南市场经济地位进入倒计时
04-06 02:36
- 痛失首富,山东第一民企杀入造车行业,能再卷个世界第一吗?
- 假期热点及题材股分享
- 国产“三蹦子”,在美国杀疯了
- 当贵州银行沦为圈子里的笑柄,贵阳银行有没有在寒风中瑟瑟发抖?
- 山西问界M7起火遭爆炒:为何目标指向华为?再用谣言倒逼真相?
- 云掌财经网2024年4月侵权举报受理公示
- 大盘量化分析4月30日
- 教你一招,集合竞价判断强弱,以竞价切入抓涨停,炒股经验技巧
- 减持苹果,现金增厚至1890亿美元!巴菲特又要有大动作了?
- 一带一路
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2021人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
340人已购
¥588.00/月