作者| 咸鱼鱼

编辑| 吴怼怼

这依然是一个特殊的春节。

在疫情防控常态化的背景下，「就地过年」成了不少人的选择，很多人也因此开启了单线宅家的漫长假期。

而对内容平台来说，今年也一样特殊，用户旺盛的娱乐消费需求在前，平台自身的增长愿景在后，两相结合，造就了一个不能错过的春节时段。

作为内容产业的老牌玩家，搜狐自然也没有错过这个特殊时段。

为了响应就地过年的倡议，以及满足用户的娱乐需求，搜狐旗下搜狐视频推出了「直播伴你过大年」系列活动，自2021年2月9日开始，4天40余场直播活动，填满了整个春节假期。

而顺着搜狐这场系列活动重新审视直播，会发现，这是一场不同于许多人印象中的直播。它有别于秀场直播，也不走带货模式，在长达几十个小时的活动时长里，搜狐焕新了直播的价值与意义。

01

变革之年

过去一年，是直播产业的变化之年。

电商带货凭一己之力将直播推上时代浪潮之巅，以至于到了2020年末，直播与购物几乎画上等号。

然而，这种标签在推高直播商业价值的同时，也令大众注意力被日渐消耗。

如今，提及直播，很多人的认知和评价都围绕购物、带货以及打赏。但事实上，从直播本身的强实时性特点来看，比起带货，直播应该还有其他价值。

举个例子，一场直播动辄几个小时，如果把带货当做第一要义，用户是不会全程蹲守直播间的，肯定是事先做好功课，卡点进入，领取优惠下单。而这，也意味着直播间的观众不会仔细观看直播内容。尤其是在节日期间，人们更加不愿意来看一场满是商品推广的直播活动。

由此可以推测的是，直播产业已经到了求变临界点：要么和流量红利一道停止增长，要么寻找新的价值空间。

搜狐视频作为老牌内容平台，率先投入到对直播的重构中去：价值直播——这一区别于既往直播类型的新型直播模式跃然而出。

所谓价值直播，不同于电商直播，其辐射面更广，从形式到内容上的差异化玩法也更多。

横向对比来看的话，淘宝京东等电商平台的直播，目的在于去库存冲销量；抖音、快手的直播，本质是粉丝经济，有明显的情感货币化导向；陌陌、YY等平台的直播，则脱胎于秀场直播，近年来逐渐往泛娱乐化直播发展；而搜狐的价值直播，从内容层面看，以知识内容居多，从商业上看更适合做品牌曝光。

比如，搜狐视频春节期间推出的「直播陪你过大年」系列活动，就是对价值直播的最好解释。

2月9日，搜狐视频「直播陪你过大年」系列活动开启，从当日上午10点，到晚上7点半，近十个小时的直播，涵盖了吃喝玩乐各个层面。上午有汉服博主教你新春妆容，花式穿搭； 

中午有春节档电影明星陪你唠嗑，吃火锅； 

到了下午，一会是星座KOL讲解新年新运势，一会是协和医生分享宅家过年的健康之道。 

无论是从内容编排来看，还是从直播效果来看，搜狐视频的价值直播都极大地突破了既往带货直播模式的窠臼，传递知识和价值是其一，为品牌提升附加值输送新动能是其二。

从精致汉服秀到铁路人春运大考，再到协和医生分享的健康过年法，搜狐的春节直播，在撑起过年仪式感的同时，也为用户带去了最切实的知识。

02

用内容重塑直播

对直播价值的讨论，其实是个老生常谈的话题了。

秀场也罢，带货也好，左右不过是围绕变现模式而来。事实上，做直播的本质还是做内容，最终仍然要回归用户本位，而这，恰恰是搜狐所擅长的。

此前，张朝阳曾对外解释过搜狐做直播业务的初心，其中重点提到的就是价值直播。

在他看来，「直播要做科技、知识、信息传递的载体，让观众不仅可以取得娱乐的快感，还能收获知识、提升技能。」

对这段话的进一步理解，或许可以从不同直播类型间的区别开聊。比如，相较传统直播带货更关注的去库存，搜狐价值直播的目的，是在陪伴用户传递知识价值的基础上，帮助品牌做营销。

在「直播陪你过大年」系列活动中，搜狐以直播为媒介，以专业知识内容为纽带，为观众创造诸多价值，陪伴用户渡过漫长假期。而这场集锦了医学、美食、文化、时尚等众多领域优质内容的直播盛典，不仅丰富了品牌营销形式，也最大化传递了知识和价值。 

比如搜狐视频除夕夜的重磅节目——《我和我的除夕夜》就是最佳写照，嘉宾们一边畅聊美少女新年造型、除夕宵夜美食和萌宠过年趣事，一边跟唱洗脑的春晚歌曲、欣赏彝族壮族的新年风情。最终，在温馨陪伴中度过了疫情下的特殊春节。

事实上，对搜狐自身来说，这四十来场直播活动，既是对头部创作者能力、平台直播技术实力的一次集体展示，同时，也是在为其他创作者做示范。

我们知道，内容平台的养成，不是一朝一夕，一方面要有成熟的运营策略，另一方面，要面向内容创作者，打造流动性、灵活性更强的生产环境。搜狐在这些方面，投入了不少精力。比如，把直播做成可社交的直播，关注流里嵌入回放功能，保证直播内容的存储和二次传播，创作者和粉丝则可以自发剪辑直播片段，传播到社交平台上，形成再度传播。

除此以外，搜狐视频还推出了直播综艺，旗下有《Charles的好物分享》、《喜剧开放麦》等多档综艺直播IP。

很显然，这些来自内容层面的投入，最终都会经由搜狐视频传导给品牌。

相比起此前的秀场直播和短视频平台的带货直播，搜狐所主导的价值直播是直播产业3.0新浪潮的产物。

在现今的直播生态下，如果前期没有充分的铺垫预热就贸然直播，一般是很难获得有效流量的，搜狐视频通过价值直播这种区别于纯娱乐化内容的直播，使得品牌能有足够的前期积累，最终可以实现在直播中的有效曝光。

可以看到，目前价值直播已经完全融入搜狐的体系之中，直播内容发展呈现出多维内容共生特征，随着「直播+」内容矩阵的扩展，可以持续深挖垂直细分领域的价值，后续还会有更多像「直播陪你过大年」这类的系列活动。

03

有关搜狐价值直播的新认识

2月11日，搜狐视频「直播陪你过大年」系列活动，迎来时长之最，从早上10点到凌晨00：30，十余场直播只为奉献一顿「年三十大餐」。

在直播中，还有搜狐签约艺人组成的「超级拜年团」，他们一边和网友看春晚， 一边分享各自的春节习俗。

在这一系列温馨而充满烟火气的直播背后，既是搜狐视频对用户情绪的洞察，同时也是对直播价值的升维。

直播正在成为互联网的基础设施，但直播领域的竞争才刚刚开始。

当前市场的争夺主要集中在流量和头部主播上，并在某种程度上走向同质化，比如快手和抖音的直播并无太大不同，差异化主要体现在主播人选上。

但搜狐的加入，使得直播竞争走入一个新的阶段，当价值成为衡量直播的新砝码，等待玩家们的将是一场内容制作层面的较量。

总结来看，目前搜狐对价值直播的探索主要集中在四个层面：

1、内容层面：首先，相比其他平台，搜狐做直播重点关注民生，贴近民众，同时以用户体验感为基准，乐于弘扬社会正能量。其次，搜狐的价值直播具备多样化的内容原创力，除了有「直播陪你过大年」这样的春节限定活动，还探索出《Charles的好物分享》《喜剧开放麦》等多样综艺直播IP。

2、技术层面：搜狐视频直播的技术实力有目共睹，无论是随时随地连线，还是同屏无延时直播都不在话下。当前，搜狐视频直播技术已经广泛应用在搜狐视频的自制内容上，比如新闻马拉松、搜狐5G峰会、狐友国民校花校草大赛、时尚盛典等活动。

3、运营层面：搜狐视频在运营方面的解法不同于大多数直播平台，其内容出品与活动设置，都是基于直播价值的传递。比如创新性地推出直播综艺，在直播中普及生活美学等，这在引领综艺节目新格局的同时，也焕新了直播本身的价值。

4、用户层面：自搜狐视频践行价值直播以来，不仅得到了诸多重磅嘉宾及头部广告商的认可与支持，还为普通用户沉淀了优质内容。

不讳言地说，价值已经成为直播3.0时代最大的变量，带货与秀场终归只是新战场的前线，长远的价值留存直接关乎直播的生命周期。

沿循这样的逻辑，直播行业下半场的竞争可能越加激烈。

对于搜狐来说，试水价值直播为赢得下半场战争拿下了一张门票，至于能否抓住这根价值金线深挖更多场景，吸引更多用户，直接关系到下一赛段的站位。