短视频行业报告:2021年市场规模将接近2000亿,抖音逐渐与快手拉开差距
短视频作为4G时代快速发展的移动产品类型,能聚合社交、电商等属性,覆盖人群规模不断扩大,在网民中的普及度一直提高,也诞生了抖音、快手等超级应用平台。
为更好地研究这两大超级应用平台,iiMedia Research(艾媒咨询)于近期发布了《2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》,围绕中国短视频市场发展现状、用户调研、头部应用竞争对比及未来趋势等进行分析解读。
2021年中国短视频用户将达8.09亿人,抖音、快手成超级应用平台
经过多年发展,短视频已成为大部分人日常生活的一部分。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国短视频用户规模增长势头明显,2020年已超7亿人,预计2021年增至8.09亿人。
与此同时,短视频平台也不断在商业模式上进行探索,一方面成为创新性新媒体营销平台,另一方面也结合直播带货迎来新的增长点,市场仍将进一步发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元,继续保持高增长态势,2021年预计接近2000亿元。
在众多短视频平台之中,快手和抖音“C位”出道!iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,分别有70.9%和52.3%的受访中国短视频用户表示使用过抖音和快手。艾媒咨询分析师认为,抖音及快手在短视频领域头部优势明显,快手发展起步早,用户基础深厚,且积极发展电商和游戏直播等业务,成为头部典型代表;抖音虽然发展时间较短,但追赶势头明显,入驻KOL数量多,带货推广情况良好,也成为用户最多的短视频平台。
此外,短视频应用近年逐渐在维护用户粘度、提高社交属性等方面发力,因此用户群体有一定增加短视频应用使用时长的趋势。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,37.2%的用户表示每天使用抖音的时间越来越多,分别有37.1%和38.9%的用户表示使用抖音和快手的时间与平时持平。而在使用习惯上和频率上,2020年,中国各个地区用户使用最多的短视频应用均为抖音,抖音使用率最高的地区是华南地区,快手使用率最高的地区是东北地区。
快手网络口碑领先,但抖音用户的规模和收入则更胜一筹
作为热点行业短视频领域的头部玩家,抖音和快手一直都是各界关注的重点,而二者的竞争也成为人们热议的话题。
网络口碑方面,快手更胜一筹。艾媒商情舆情数据监测系统显示,系统监测期间,抖音和快手均具有较高的网络热度;但快手网络评价相对更好,网络口碑指数达到64.7,积极正面。
用户规模上,抖音凭借着强大的用户粘性迅速拉开差距。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,抖音用户规模由2019年1月的2.36亿人增长至2020年11月的4.90亿人,同时与快手用户规模间的差距愈发明显。
月收入方面,抖音用户则更为“多金”。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,抖音和快手的高低收入人群用户占比有一定的差异,快手月收入5000元以下的用户占比73.8%,而抖音为66.1%;11月抖音月收入在10000元以上的用户占比11.3%,而快手仅为6.4%。可以看出,目前头部短视频平台以中低收入用户群体为主,但抖音对于高收入用户的覆盖正在提高,用户消费潜力相对更大。
综上,在头部平台用户竞争对比中,抖音凭借平台内容分发机制获得用户的青睐且用户粘度更大。快手用户标签化特点更明显,且营销运营力度高,在品牌声誉建设和推广方面表现出色,但也因此造成运营成本大的问题,目前寻求电商化发展和IPO上市应对。
快手IPO在即但仍存风险,短视频平台加码电商存在较大压力
作为短视频领域头部平台,快手积极寻求资本化,IPO在即。从其招股说明书披露数据来看,快手虽然营收持续增长,但利润一直处于亏损状态,呈现明显的“增利不增收”特点,其收入的发展依靠高昂成本换取,长期来看企业发展可能存在风险。
而抖音的增长势头却非常迅猛,其不仅在用户规模上拥有巨大优势,而且近来商业运营模式也在不断地突破。随着5G技术的应用,短视频有望在移动端扮演更重要的角色,未来短视频行业发展将取决于社交功能的接入。若未来抖音正式上线抖音支付以及完善社交功能,依靠本身的各种资源优势,有望继续拉大与短视频行业其他平台的差距。
艾媒咨询分析师认为,随着短视频普及程度加强以及用户规模增多,头部平台已逐渐发展成互联网超级应用,并拥有巨大流量,因此也加强商业模式拓展,其中以短视频和直播结合电商模式发展最为明显。但对于入局电商带货,短视频平台在供应链和售后环节不具备优势,其他电商平台带来的竞争压力大。
原标题:短视频行业报告:2021年市场规模将接近2000亿,抖音逐渐与快手拉开差距
作者:夏末
来源:艾媒网
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