财经作家吴晓波近期在一次论坛上表示，经过改革开放四十多年的财富积累，消费者对中国品牌的重视度飙升，越来越多的国货品牌正在强势兴起！

​来源：NBS新品略  作者：吴文武

吴晓波是一位对国潮和新国货有深度研究的代表人士，他的观点正反映了近年来国潮风席卷和新国货品牌强势崛起的大趋势。

01 新国货浪潮崛起

2018年，最开始是李宁的“悟道”系列将中国风带上了纽约时装周T台，从此掀起了中国风和国潮风，美妆、服饰、餐饮、文创等各行业都刮起了国潮风，就连电器行业都兴起了国潮风。

老品牌换新、传统品牌升级、新锐品牌崛起……国潮成为了一种最流行的文化趋势，一种市场语言，更成为市场竞争的一条新赛道。

在国潮风大背景下，传统国货品牌花式新品引爆国内市场，市场为它们赋予了一个新的名字：新国货。

国潮风到底有多火？新国货有多受市场欢迎？新国货在今年刚刚过去的“双十一”中就表现得尤为耀眼。

根据百度搜索大数据显示，今年的“双十一”，完美日记、花西子、李宁、华为等国产品牌相关搜索热度同比增长34%。

各大电商平台数据都显示，3C、美妆、服饰等各商品品类的国货品牌是今年“双十一”的大赢家，其中新国货品牌受消费者热购。

新国货品牌在近几年异军突起，成为一种现象级的经济现象。

新国货品牌崛起背后所反映的信息是：中国传统文化自信、中国传统文化与现代设计完美融合的艺术自信、中国制造自信、中国品质自信和中国品牌自信。

02 新国货的新趋势

新国货品牌崛起发展，早已突破最初的“边界”。

根据移动互联网大数据研究机构QuestMobile发布的《2020新国货崛起洞察报告》分析发现，“新国货”的概念经历了从初始定义到延伸定义的转变。

在初始定义框架下，新国货指“80后、90后提出来的一些在中国本土生产，属于本土企业的产品，包括部分老品牌”。

而新国货的延伸定义，则为“能够兼具品牌与品质，不断转型数字化营销，通过创造细分功能价值点，赢得消费者注意，并拥有一定的知名度和情感附加值的本土国货品牌”。

新国货风靡的一个重要原因就在于80后、90后等年轻人成为消费主力军，品牌认知思维和消费思维发生明显转变，认可和喜爱新国货品牌。

现代年轻人有两个显著特征，一是有全球化视野，审美能力非常高。二是文化自信，对本土文化认可度高。

可以看出，新国货浪潮崛起的背后既是新一代消费群体审美的迭代，也是产品品质和技术的迭代，更是以互联网电商销售为代表的新链接方式的迭代。

因此，新国货更加注重需求导向，通过流量思维对产品进行包装和推广，让消费者感受到新国货身上的年轻感和高级感，例如故宫文创就是一个很成功的代表案例。

03 新国货的新机遇

新国货崛起带来发展新机遇，一直以来新品略持续观察新国货市场发展，新国货的发展硬核是什么？市场空间可以无限拓展吗？未来市场前景又如何？我们可以从三个方面来找到答案。

一、新国货崛起硬核：新标准、新体系和新趋势

新国货品牌是新时代中国制造的升级，更以一种全新的高质量标准体系向消费者展示中国制造和中国品牌。

从这一点来看，新国货品牌是可谓是硬核十足，越来越多的新国货品牌在原创设计、产品品质、品牌形象以及服务等多方面不逊于甚至是媲美于国际品牌，这也是为什么越来越多消费者，特别是年轻消费者选择新国货品牌的原因所在。

根据吴晓波频道发布的《新国货白皮书》显示，新国货的三个标准，新技术、新审美以及新链接，从这三个标准角度来看，新国货在不断地迭代。

二、新国货市场空间：内外发展空间广阔

中国作为全球第二大经济体，国内拥有强劲的消费力，新国货品牌的市场大本营是国内，中国庞大的国内消费市场就足以支撑新国货品牌保持高速发展。

全球化趋势自然不可逆转，在这样的大背景下，越来越多的中国品牌会走向海外，将会为新国货品牌出海提供发展机遇。

例如今年的“双十一”就有不少海外国家地区消费者购买中国的新国货美妆产品，从全球视野角度来看，新国货市场也具有海外市场发展空间。

正如复星集团旗下投资机构复星星元总裁丛永罡近期在一次投资行业论坛上所表示的观点，从大市场来说，中国自己的新国货，一定不要局限于14亿人的范围，可以放大到全球70亿人口。

三、新国货发展趋势：新国货品牌将会大爆发

中国已经是消费驱动型经济体，在正加速推动扩大内需，刺激消费，推动消费升级的国家大战略背景下，新国货品牌必定是赢家。

新国货浪潮持续，将会推动各行各业新国货爆发，在未来一定会诞生带有强烈中国元素的超级IP国际品牌，新国货品牌不仅是中国品牌，更将会是世界级品牌。

未来，在“以国内大循环为主体、国内外双循环相互促进”新发展格局下，新国货将面临更广阔的发展机遇。