撰文/蓝科技

越南并没有完全从疫情阴霾中走出来，但越南的消费市场恢复得并不算慢。对于中国家电制造业而言，未来越南在亚洲地区，是中国以外最重要的市场之一，主要基于三个方面的原因：

一是越南消费电子产业链日趋完善，逐渐成为起到承接中国及其他国家消费电子转移的重要基地之一；

二是越南与欧盟贸易壁垒逐渐为零。根据《越南—欧盟自由贸易协定》规定，越南出口到欧盟的关税将从目前的5%—20%降至零，此规定从今年8月1日起生效。这意味着，越南针对欧盟的外贸业务将会迎来历史性机遇。而越南的野心是成为欧盟乃至全球消费电子制造业中心之一；

三是疫情之下，越南电子商务快速增加，传统零售商和中国现状类似，因大部分消费者向线上转移，而导致线下实体店举步维艰。这给中国家电制造业的启发是，如果进入越南市场，线上渠道将对品牌、规模有至关重要的影响。

回到越南市场分析，越南家电渠道商像极了中国早期电商迅速发展阶段，线下实体店与渠道商的分割状态。COVID-19产生了意想不到的影响，预计越南的线下消费电子渠道商或愈发艰难。

这不代表越南市场的全部，只是家电渠道的分化。随着越南复工复产和消费逐渐恢复，在某些产品上仍然保持了增长。今年上半年越南家庭在空调，冰箱和洗衣机等家用电器上的支出有所增加。研究公司GfK在越南进行的一项零售审计显示，该数字显著增长了14％。

除此以外，在疫情期间，越南消费者居家生活和工作，这种居家隔离带动了对笔记本电脑，平板电脑和其他IT附件的需求，以辅助工作和学习，包括大小家电产品，网上销售也有显著增长。

越南被证明是成功遏制COVID-19传播的首批亚洲国家之一，在疫情的早期阶段病例很少。2020年4月1日至22日引入了社会隔离准则，这种有效隔离，对于后续激活消费大有裨益。

越南本地的两家线下零售商VienthongA和VinPro受到疫情影响被迫关闭，但另一家越南本地最大的家电零售商Dienmayxanh却逆而行，其在越南已经开设1000家门店。作为越南最大的家电零售商，Dienmayxanh不仅有遍及全国的连锁店，在线购物也颇具人气。这种模式，和苏宁易购O2O方式比较相似。

如同中国苏宁成为家电第一渠道商，在越南Dienmayxanh人尽皆知。如果一个家电品牌要进入越南市场，Dienmayxanh则是对一个品牌的影响至关重要。

Dienmayxanh不仅有遍布越南的实体店，还正在发力线上渠道。越南的消费者，网购份额不断上升。数据显示，越南去年B2C电商销售额达100.8亿美元，有42%的国民都选择线上购物。

从越南国家目标看，越南政府已设定目标，预计到2025年，实现行业25%的年增长率，网购消费者至少占总人口的一半，人均每年消费600美元。

在金融支付方面，越南政府正在通过加强有关互联网安全的立法来努力促进电子商务的发展。货到付款（COD）仍然是越南在线企业最普遍的付款方式之一。COD允许消费者在付款之前在线购物以检查产品。

从趋势上看，尤其是消费电子产品是电子商务中最大的产品类别（“其他”产品除外），这一事实的支持是，最杰出的在线购物者中精通技术的年轻消费者对新型消费电子产品也最感兴趣。确实，年轻的消费者对智能手机和智能手表这个人电子产品非常喜欢。

这影响到越南电子商务在2020年继续保持强劲增长。该渠道得益年轻城市消费者的需求不断增长，智能手机拥有率不断提高，电子支付方式的发展以及产品的不断扩展影响了年轻消费者。

随着持续的城市化进程和消费者生活方式的改变，连锁零售商包括电子和家电专业零售商在内的许多零售渠道上正在产生越来越大的影响。

持续的城市化进程将在2020-2024年间推动越南零售市场的增长中发挥重要作用，因为它使更多的消费者接触现代零售业态，而非完全传统线下购买的方式。此外，不断增长的消费者购买力将使需求的特征多样化，并推动许多产品类别的高端趋势。

（来源：reviewtech）

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