作者：公子不悔

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城市之间角逐，已经渗透到任何一个领域。总而言之，凡是有利于自身发展的头衔，大家都要争夺。

比较熟悉的且实际的头衔，有国家中心城市、副省级城市、计划单列市等，这些头衔一旦获得，可以为自身争来切切实实的政策与财政利好。

还有一些比较虚的，但能彰显实力与地位的头衔，比如电商之都、科创之都等，这些头衔并不能带来啥政策与财政利好，但却能增加城市的知名度，从而吸引更多投资资金。

这两年，各大城市依旧在争夺国家中心城市头衔，已经明确加入争夺的城市名单有济南、青岛、沈阳、昆明、长沙、厦门、杭州、南京、沈阳、南昌、合肥。

大家在争夺国家中心城市这个头衔的同时，还在争夺一个虚名，首店经济之城。

“首店经济之城”相信很多人还是第一次听说，但关于这个头衔的争夺，几年前就开始了。

想要知道这个头衔的意思，就得先明白何为首店，所谓首店，就是行业内具有代表性的品牌，或新潮品牌在某一区域开的第一家店；或是指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店。

如星巴克第一家店开在美国西雅图，在中国的第一家店开在台北、大陆第一家店开在北京。从区域来看，华东地区第一家店开在上海，华南地区开在香港，之后天津、澳门、深圳、南京、杭州、广州、青岛、大连、成都、重庆、西安等城市遍地开花。

谁获得知名品牌开设的第一家店数量多，说明城市的“首店经济”潜力与规模越大，谁就是“首店经济之城”。

02

正如上面所说，“首店经济之城”是个虚衔，但获得这个头衔的城市，需要有强大的综合实力，尤其是营商环境、人口规模和消费能力。

近日，据21世纪经济报道披露一组数据：

2018年-2020年三季度末，成都已有超过900家各类型首店开业，总量仅次于上海，居全国第二位。

也就是说，过去近三年的时间里，上海获得的首店落户数量最多，其次便是成都，成都超越了华北消费中心的北京，超越了华南消费中心广州，并力压深圳、重庆和天津，成为了排名第二的首店经济之城。

不仅过去三年上海第一、成都第二，去年一年的排名，同样是上海第一、成都第二。

据尼尔森的报告，2019年共有436个品牌首次进入中国，在这些品牌所选址的城市中，成都排在上海之后，以50个“全国首店”的规模列所有城市的第二位。

上海位居第一，我们不惊讶，毕竟上海是中国的经济中心，是中国经济第一强市。

但成都位居第二，何以做到？成都何以力压北京、广州、深圳、杭州、武汉、天津、重庆？

论经济实力，成都肯定没法与北京、深圳、广州相比，但决定首店经济之城的，不仅是经济实力，而主要是看营商环境、消费能力和人口规模，这个三个指标共同奠定了成都在首店经济上的地位。

很浅显的一个道理，一个品牌要在选择在一座城市开店，经济实力当然是看重的点，但更为看重的是这座城市的消费能力、营商环境和人流量，后三者才是决定店面营收的关键。

这么多商家决定将首店落户成都，足以说明一切。

今年前三季度，在成都落户的首店数量上升到了227家，这一数据领跑新一线城市，其中中国内地首店14家，西部首店5家，西南首店69家，成都首店139家。

在营商环境方面，成都在西部地区，是营商环境最好的城市，在全国所有城市排名中，成都的营商环境也仅逊色于上海、北京和深圳，高于杭州、成都、天津、重庆、武汉等城市。

图片来源于第一太平戴维斯

营商环境是吸引企业和商店落户的关键指标，构成营商环境的因素有很多，如经济、人口、交通还有房价。

在消费能力上，成都虽然不如重庆，但这主要是因为重庆地广人多之故，若论消费质量，成都自然胜重庆一筹。

制图：城市财经；数据：各城市统计局

再看人口规模。

制图：城市财经；数据：各城市统计局

人口规模，决定了人流量，这是企业落户的重要考量指标。

上图是人口过千万的主要中心城市排名，成都位列第四，仅次于重庆和京沪。

重庆虽然人多，但地广，大部分人口并不在主城区。若只看主城区人口，重庆的主城区人口不比成都主城区多出多少。

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三个指标看下来，成都基本都位居前列，营商环境第四，消费能力第五，人口规模第四。

这意味着，成都的首店经济能力也至少应该排在前四之列。成都现在位列第二，从所列举的指标来看，算是实至名归。

理论上来说，北京本该高于成都，但北京在疏解非首都功能，给了成都一个便利。

而理论上更具实力的广深，人口规模广深不如成都，营商环境广州不如成都，消费能力，深圳不如成都。

以此来看，成都力压广深杭武津渝，并不意外。

从以上三个指标来看，如给各城市首店经济做个排名，上海、成都已经是第一、第二，那第三到第十这8个城市，本号以为依次应该为：

北京、广州、深圳、重庆、杭州、武汉、杭州、苏州。