饿了么"百亿补贴"上线,美团应战:跟上!我有百亿饭补!
2019年,在互联网内被称为"外卖双寡"元年,饿了么与美团在本地生活领域的全线对抗。而到了2020年,双方的交缠有增无减。
近期,饿了么宣布经过一个月的试点上线了"百亿补贴"。美团随即出手应战,上线"百亿饭补"对冲饿了么的进攻。为拉长战火,饿了么又升级百亿补贴扩大城市,并覆盖所有品类。无疑,今年又将上演外卖双寡头争抢市场的拉锯战。
从团购业务"千团大战"中胜出的美团,这几年杀红了眼。因为2020年新冠疫情的爆发,美团的核心业务——美团外卖,收入在美团总收入的比重已达到58.7%,收获了大波红利。
外卖领域,是美团的核心业务,为其他业务造血的重要器官;而对饿了么而言是攻下本地生活的重要切口,双方对这块高地都尤为看重。美团与饿了么之间的"战争"早已打了N年,且目前还看不到结束的迹象。
10月14日,随着饿了么宣布加码"百亿补贴",将原定于24个城市补贴,扩大到124个城市,从餐饮到生活服务行业等全品类。这意味着,双方的战火进一步升级。
作为外卖起家的美团,除了在核心外卖领域,也奉行自我的无边界矩阵建设,从外卖延展到出行、酒旅、金融支付等。各模块之间互相流通,促进用户在美团上的场景导流。用户打开美团app就可以订酒店、打车、订外卖,甚至还可以做医美。全场景覆盖也将为美团辐射更多的用户群。
同时,美团有大众点评做引流支撑,通过大众点评参考就餐地点已经成为很多年轻人的习惯,大众点评成为美团获客的重要手段之一。
反观背靠阿里这棵大树的饿了么,也在积极调整自我的步调"开着飞机换引擎"。在流量方面与支付宝、高德地图等相互打通,整个集团生态为饿了么注入血液。在技术方面,产品技术等基础设施也上了阿里云,让其增长引擎大增。
不可否认,双方都在外卖领域都铆足了劲,从高频场景切入企图抢占本地生活服务的高地。全线作战的美团和蓄势待发的饿了么,谁将最终一举占领这热门赛道?
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