“人因宅而立，宅因人得存，人宅相扶，感通天地。”2000多年前先秦至汉的《黄帝内经》中就有了关于中国人家居观的阐述。秉承史观，代代践行。

2000年后，中国人以全球化视野来探讨人与自然环境的关系，以文化自信的姿态树立“全球家居品牌典范”。今时今日，将中国人的家居史观融通古今，博采东西，形成文化输出是一种有重大意义的开拓。

理解这一点后，我们就不会单元化的去理解一场行业展会所蕴藏的价值。2020年9月7-10日，上海虹桥国家会展中心举办的第46届中国家博会（上海）是提振行业发展信心，驱动中国家居业革新，向全球输出发展理念的盛会。

由中国对外贸易中心（集团）与红星美凯龙等企业协力主办的这场高规格展会，9个展厅25万平方米的会展面积，1000+ 国内外一线品牌汇聚上海虹桥国家会展中心，以此呈现在世界的面前：中国人是如何理解“家”的概念。

疫情防控进入常态化的今天，家博会依旧能有如此强大的行业影响力与组织效率，这与家居行业生态领军者红星美凯龙、中国对外贸易中心（集团）旗下中贸展的展店联动密不可分。

| 聚设计力 中国势力与全球典范

画虎画骨，画龙点睛。后工业时代，引领产业发展趋势的已经不再是生产流水线上的标准化了，更多核心要素落在产业上游的设计或者底层技术上。

在当下，从中国制造走向中国创造的过程，实际上是我们在相对完整的工业体系之上嵌入能够引领全球产业发展趋势的“核心要素”。放置在家居行业而言，这个核心要素就在于设计能力上。

近几年中国家博会上，“新设计”、“风尚潮流”是出现频率最高的词条。诸如意大利的Medea、Composad、Rossini、Tonin Casa，日本的Nagano、Seki，美国的Thomasville & Co.、莱克星顿等越来越多的全球顶级品牌希望通过家博会打入中国市场。

但对于中国家博会而言，更重要的意义在于扩大中国本土设计势力在国际设计圈的影响力，架设与国际设计的对话与交流的管道，从而共同促进全球家居产业的发展与融合。中国家居行业发展必须大力推进创新与设计，才能在国际市场具有更强大的竞争力。

“为什么很多时候一个好的设计会比产品生产本身更重要，为什么西方品牌只是贴个他们的LOGO，就可以把价格加一个或两个零，这或许就是设计与品牌的力量。”红星美凯龙控股集团联席董事长车建芳曾言，中国家居行业的传统企业都需要直面这个“拷问”。

作为2020下半年最后一次全球规模最大的家居盛会，中国家博会（上海）主张的“家居虹桥，链接未来”毫无疑问是要将本土设计品牌带向新高度，进一步融入乃至引领国际设计圈。

“品牌参与上，中国顶级品牌推出品牌新形象、新设计、新产品，集中展现中国家居设计的新风向；在观众参与上，家博会已成为全国家居人必‘打卡’的盛会，意思设计展、DDS当代家居潮流观念展、办公生活主题馆等超级IP，是家居行业潮流的风向标。”

在中贸展总经理刘晓敏看来，独树一帜的家博会为经销商、设计师、房地产商等不同的采购群体提供多样选择，而今年设计品牌扎堆集中爆发，必将成为各路参展观众的“打卡”首选地。

对于观众而言，不仅可以在线下“打卡”，还可以充分利用线上工具以及抖音、头条等新媒体参与此次家博会。这也是中国家博会（上海）加快数字化会展建设，助力家居企业疫后成长的重要举措。

| 聚品牌力 高屋建瓴与行业赋能

尽管中国家居行业在近二三十年取得了长足的进步，但与欧美发达国家和地区相比，我们在家居行业专业化分工的程度上仍有不小的差距。

比如，成熟市场的家居细分领域，哪怕是装饰设计方面的分工细化都相当完备，不同设计事务所有各自擅长的工程设计门类，其专长范围内的设计能力与服务水平；而从产业链分工上看，发达国家也早已实现了纵向分工，有利于企业实现规模和成本优势。

随着更多科技元素的渗透，未来家居行业的智慧化发展，行业内部的分工协同以及产业链条的外拓延伸将会变得更加丰富。顺应趋势，此次中国家博会（上海）展出题材涵盖民用及办公家具、家具生产设备、饰品家纺等全品类，全方位打通上下游产业链资源，构筑互利共赢的多元化生态圈。

此次中国家博会以“家居虹桥，链接未来”为题，立意从全球家居行业发展的不同视角、不同维度、不同命题来高屋建瓴地对整个行业做分析，来自全球的行业领袖、设计大师、学者专家与品牌方通过家博会的各峰会论坛，为行业发展发声献策。

本届家博会分列2020中国软体家居高峰论坛、2020（秋季）中国软装大会、十间坊全国百城设计师软装实战赛、红星美凯龙2020秋季大会、家居卖场高峰论坛、第九届对话创新论坛、绿色住宅“健康家”产业高峰论坛、2020首届中国健康家居产业大会等专业论坛，也为家博会带来更为丰富的行业前沿话题。

与此同时，Design Dream Show当代家居潮流观念展、办公生活主题馆、大观茶典、健康家居体验空间展、房地产行业精品展、设计超有趣设计特展、Additive Digital Design、CIFF文创商店等行业知名IP的再次汇聚，呈现色彩斑斓的生态内容。

尤为值得关注的是，携东道主之姿，红星美凯龙集结装修产业集团、设计云、红星云、DDS展、红星美凯龙影业、Ringside Boxing & Beyond、绿色领跑项目等组成的“红星天团”集体亮相，并为此次展会带来空前炸裂的有趣体验。

其中，红星美凯龙装修产业集团旗下11个子品牌通过绿色、智能、匠心、美学四大维度打造舞、乐、匠、家、FUN五大主题空间，带领观众玩转装修、领略生活美学。

而为行业数字化赋能的红星美凯龙设计云也全新升级，登台亮相。设计云将真实商品模型与SKU打通和共享，实现从设计到购买的路径打通，现场设计、出效果，并配合超逼真的全景渲染图，为消费者提供更智能、更逼真家居购买体验。

| 聚影响力 美凯龙样本与家居业数字化升级

从1.65万亿元到4.5万亿元，2012年至2019年中国家居市场规模年复合增长率达到了12%左右。未来很长一段时间，全行业受消费升级与城镇化推进、旧房改造等影响，仍将保持10%左右的符合增速。

从更长的周期来看，伴随着新消费群体的崛起，消费观念的更新与升级，一站式服务需求日益强烈。与此同时，家居行业也悄然发生着格局变化，通过连锁经营方式做大规模，成为行业头部的企业逐步向供应链服务商转型。

这其中，不得不提的一个发展样本就是已经在家居行业践行34年的红星美凯龙。

截至2020年6月末的数据显示：红星美凯龙目前在全国209个城市拥有87家自营商场、247家委管商场，通过战略合作方式经营12家家居商场，合计430家家居建材店/产业街，商场总经营面积达2100万平方米。

2019年对于红星美凯龙而言是转型的关键年份。基于此前多年对行业的深耕，这一年红星美凯龙发力整合资源，并向“全渠道泛家居业务平台服务商”转型。

一个标志性的事件就是去年2月间，红星美凯龙与中贸展合资成立会展公司——中贸美凯，由此进军会展市场，将为品牌和经销商构建一个完整的生意闭环。家博会正是其会展市场的力作之一。

截至目前，红星美凯龙品牌库已经拥有20000多个产品品牌，并与近70000户家居产品经销商建立了紧密合作。

在渠道方面，2019年5月间，红星美凯龙与阿里巴巴宣布在新零售门店建设、电商平台搭建、物流仓配和安装服务商体系、消费金融、门店复合业态、支付系统、信息共享等领域深度合作。此举是双方在数字化战略上的重要合作。

实际上，红星美凯龙的数字化变革早在2015年就有了发端。为推动“智慧零售”在家居行业落地，红星美凯龙持续迭代全球家居智慧营销平台，将红星美凯龙从一个可以一站购齐的家居商场，升级成为一个辐射线上线下家居行业的全域型超级流量场。

在本届中国家博会（上海）上，红星美凯龙还将举办超级家博会，通过超级家博会以数字化营销赋能传统展会，实现展销合一，破局出圈。以家博会为核心，前端有天猫+直播，后端有红星美凯龙创新的传播优势，同时结合终端大促进行整体曝光。以ToB+ToC的模式，面向全行业B端厂商，同时面向所有消费者，创造更多好玩、有趣的活动。

随着数字化变革在家居行业的逐步深化，作为已经实现转型升级的领军者，红星美凯龙无疑拥有引领未来趋势，进一步提升行业集中度的无限可能。

对比美国家居市场连锁巨头家得宝、劳氏所占的市场份额（两者合计占据美国家居市场43%左右的份额），早已是国内NO.1的红星美凯龙却只占比4%左右的市场份额，显然后者仍然有巨大的空间有待挖掘。

| 结语

与其说中国家博会是一场全球家居行业共谋发展的盛宴，倒不如说是中国家居企业在经历数字化变革的过程中，逐渐找到文化自信和适合自己的发展方式，并可以去引导全球家居行业发展的一个标志。

为什么要在行业大格局、大变局之下剖析红星美凯龙转型升级的逻辑与脉络？就是因为它找到了自身做大做强的“章法”，且从一个竞争者转变成了行业发展的助推者、同业发展的服务者。

这是一种了不起的转变。这种转变我们或可以在即将举办的第46届中国家博会（上海）现场，找到浓重的印记。