商场如战场。战争从来都是你来我往的，没有人愿意坐等挨打，只有千方百计地反击；往往被打击的程度有多重，反击的力度就有多强大——题记

抖音和淘宝的商战，一开始就是高潮迭起，攻防精彩。

最近，拥有用户和流量优势的短视频头部平台抖音为自己发展电商需要，已经明确表示准备封掉第三方平台的一切外部链接。为扶持新变现业务电商的发展，抖音已经完全不顾才跟淘宝签订新广告年框的事实，拼了！

这纸封链令，在外界看来，是明确针对淘宝来的。电商头部企业淘宝缺流量是众所周知的事实，流量既是淘宝的关键痛点，又是其核心需求。为维持增长，淘宝不得不每年花费大量真金白银从各大网络媒体平台购买流量。短视频平台的崛起，让淘宝在抖音上的投入不计成本，2019年广告年框高达70亿，以前曾传说2020年新年框高达200亿，但最终没有得到证实。

然而，即使如此天价的广告投入，也没让抖音心动，因为抖音同样面临着将流量变现的重任，广告变现已经触及天花板，电商变现的巨大想象空间让字节跳动羡慕不已，经过一段时间的尝试和摸索，字节跳动在今年618期间将电商提上战略发展日程，成为新的发展重心。

要想把自己的电商做大做强，抖音封掉第三方平台的外链是不得不迈出去的重要一步，即使牺牲眼前的、局部的利益，也在所不惜。抖音的强势，逼迫淘宝不得不另想办法，另寻出路。打造属于自己的内容平台，实现为电商引流的重任，就成为淘宝应对抖音封链的当务之急。

也许，有人会说，没有抖音，淘宝可以找快手和B站。这两个平台虽然差点，可也是不错的。但我们也都知道，中国互联网分为两大阵营，一个是阿里巴巴，一个是腾讯，互联网企业都在自觉不自觉地站队。让淘宝颇为尴尬的是，无论是快手，还是B站，都已经接受了腾讯资本，站队腾讯。而且其想法与抖音一样，也在电商上寻找突破。至于其他短视频平台，对淘宝来说，投广告的意义不是很大，不值得花钱。

字节跳动虽然没有在腾讯和阿里之间站队，而是自成体系，占山为王，成为中国互联网力量的第三极。但看得出来，字节跳动是来者不善，既没有给腾讯面子，也没有给阿里巴巴面子，先是跟腾讯打得不可开交，史称头腾大战，阿里暂时隔岸观火；现在则是把矛头调过来，对准了阿里。坦率地说，高飞锐思想认为，将来字节跳动与阿里巴巴的电商之战，肯定要比头腾大战更加热闹，更加激烈。

被抖音封掉外链的淘宝，已经被逼上梁山，不得不抄抖音后路，准备用内容与电商互生的方式来对抗抖音的封链。最近，淘宝联盟与众多内容平台联合发布了“星X计划”，准备打造全新的内容电商生态联盟阵地，为内容生态从业者及商家拓展更多元的电商运营场景，着重推出了降低内容专项服务费、降低内容库入库门槛、统一展示未扣内容专项服务费前的佣金比率等措施，希望补足内容不足这门功课。

其实，阿里早就意识到内容对电商的重要性，也在不断拓展边界。2019年，阿里巴巴成立20周年之际，接替马云的阿里巴巴董事局主席张勇发表感言时称，希望用五年时间，将阿里巴巴做成一个服务全球超过10亿消费者，超过10万亿元以上的消费规模的超级消费者媒体平台。

对阿里巴巴平台的新定位凸显了内容对电商的重要性。但现实很残酷，阿里巴巴一直在做内容平台的尝试，但一直没有让人眼前一亮的平台出现——吵吵嚷嚷的直播带货除外。这种情况也凸显了互联网生态的一个残酷事实：从内容向电商转移，比较容易；从电商向内容转移，比较困难。

在抖音封链压力下，淘宝联合众多内容平台推内容生态联盟阵地，能不能起到有效作用，目前还不好说，尚有待进一步观察。

2020年9月3日青海西宁