通常一个世界奢华品牌进入中国市场会引起不小轰动，若是一个被中国企业收购的奢华品牌进入中国市场，消费者又如何看呢？

来源：NBS新品略  作者：吴文武

拥有近百年历史的德国奢华电视品牌美兹最近正式进入中国高端电视市场。

日前，美兹在国内首发了新款OLED电视美兹雕塑1，其售价为199999元，同时美兹雕塑1还推出了高端套装版，售价为359999元。

仅差1块钱就达到36万元的美兹雕塑1高端套装版，价格与2020款奔驰GLC（2.0T自动260 L 4MATIC动感型）相当。

36万的价格，如果拿到上周被媒体报道2万一套房的东北小城阜新，能买18套56平方米的房子。

美兹这个德国品牌，价格如此之高，超过了很多网友的想象。

美兹（METZ）成立于1938年，是德国电视机品牌，主要经营业务是电视机、闪光灯等消费类电子产品。美兹于1955年开始设计生产电视机，1967开始生产color TV，2012年开始生产Smart TV。

新品略看了下美兹的产品体系，美兹电视分为三个等级，入门级使用蓝标，标准级使用红标，奢华级使用黑标。

在德国乃至整个欧洲市场，美兹定位是一个超高端的品牌，其高端电视机占公司业务量的75%。

美兹发布的这款电视，外观设计极简风格，美兹雕塑1配备了4K 120Hz OLED自发光屏幕、变色龙AI画质芯片、3D LUT手工调校、电影级调色算法、120Hz MEMC动态影像补偿技术、杜比视界技术等。美兹雕塑1具备3.1 Hi-Fi级音响、5.8G WiSA国际级音频传输方案、杜比全景声、均匀导向扩散技术等。

美兹雕塑1这款奢华电视可以用四个词来总结：高逼格、高定位、高价格、高享受！

目前在中国的奢华级电视机市场，仅有丹麦品牌B&O，美兹进入中国市场，也意味着B&O终于有了新对手，中国的富豪、玩家和高净值人士家庭也有了新选择。

美兹的老板在发布会上说，这是第一款私人定制电视，每个月只生产10台，即便如此，你仍然需要等上三个月。

说完美兹这个品牌和最新发布的这台价格不菲的奢华电视，其背后的推动者正是美兹品牌的所有者：创维。

前几年，由于欧美经济衰退、电视机市场竞争激烈，以及过度专注高端客户市场的决策失误，美兹在2014年11月19日正式申请破产保护。

当时创维与美兹已有一年多的电视机业务合作，对美兹的业务、产品和内部情况都很熟悉，于是创维在选择美兹破产重组时及时介入，2015年5月，创维收购美兹，试图经过新的重组让美兹品牌在欧洲市场重生。

创维收购美兹五年后，创维一直没有大动作，有媒体评论称，无论是销量、品牌复盘、增量用户、渠道拓展、还是将产品引入亚洲其他国家，美兹并没有给创维带来太多的加分项，甚至有媒体评论称，创维对美兹的投资并不成功，甚至远远低于预期。

从行业来看，中国的电子消费市场，正在从功能消费变成品质消费，在同一个行业和领域，而且呈现价格两极分化的趋势，彩电行业同质化严重。

如今创维高调将美兹引进中国市场，是瞄准了中国市场的高端消费者。

创维RGB电子有限公司、美兹消费电子有限公司董事长兼总裁王志国在发布会上表示，美兹希望填补国内彩电奢侈品的空白。

近年来，不少中国品牌纷纷收购国外奢侈品品牌，创维收购美兹就是一个案例，其他还包括复星收购Lanvin，山东如意收购Bally，中国时装公司ICILE收购法国时装品牌Garven。

在这些被中国收购的国际品牌中，有的保持了良好的发展势头，也有失败案例，比如福田汽车收购复活宝沃汽车被市场认为是一个失败案例。

中国企业收购国际品牌，是品牌向上，品牌价值链向上拓展的必然选项或者优先选项。

但在另一面，这些品牌在被收购后，再进入中国市场，又该如何进行针对性的调整市场策略，正在考验不少中国企业。

被王志国、创维和美兹盯上的270万有钱人的口袋虽然很鼓，但打开他们的钱袋子却并不容易。

创维将美兹品牌引入中国市场，是创维看好中国高端奢侈品电视市场的空白，这无论是对美兹，还是对创维来说，都只是一个开始，但仍需要等待市场的验证。