“Z世代”消费报告:那些乘风破浪的小哥哥小姐姐
本文由公众号“苏宁金融研究院”原创,作者为苏宁金融研究院消费金融研究中心主任付一夫。
盘点2020年上半年最火的词语,“后浪”一定位列其中。
五四青年节前夕,一部名为《后浪》的宣传片登上了央视一套的黄金时段,紧接着又霸屏了朋友圈,该片的发布方bilibili网站(即B站)也由此成为了公众茶余饭后的谈资。此后很长一段时间里,“后浪”一词频频被各方人士于不同场合之下提及,用“现象级蹿红”来形容,一点都不夸张。
“后浪”所指代的,正是Z世代人群。
Z世代,又称网络世代、互联网世代,意指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人,按时间角度可定义为95后和00后人群,踌躇满志、注重体验、个性鲜明、自尊心强烈是他们共同的标签。
在我国,Z世代赶上了中国经济腾飞的时期,物质生活富足,又同样是互联网的原住民;而受计划生育政策影响,他们普遍都是独生子女,受到家庭长辈的关注程度更高,儿时的孤独使他们更渴望依托网络渠道寻求认同。
与此同时,深受“二次元”文化熏陶的他们,又表现出鲜明的崇尚高颜值、爱开脑洞、热衷于寻求理想人设、“同人志”、社交需求旺盛等鲜明特点。再加上Z世代人群规模日渐壮大,他们正成长为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量。
也正因为上述种种,我们迫切需要看懂Z世代的画像与消费偏好。今日,苏宁金融研究院发布《“Z世代”群体消费趋势研究报告》(下简称《报告》),旨在对Z世代这一群体各方面属性特征进行剖析,并对各个领域潜在的商机进行预判。
《报告》共分为四个部分:
(1)深度起底Z世代:对Z世代的前世今生做出梳理;
(2)融入血液“二次元”:解码“二次元”文化如何潜移默化地影响Z世代的性格和偏好;
(3)Z世代消费态度:详解Z世代的六大消费特征;
(4)拥抱奔涌的“后浪”:针对“如何面对Z世代”这一问题,给出相关建议。
最近更新
-
突发!东方大国,重大转向
股票 · 03-20 09:32
-
咬定这条主线,血赚!
股票 · 02-22 09:51
-
这数据,确实吓我一大跳
股票 · 02-19 09:30
-
节后,大涨
股票 · 02-18 09:12
- 【港股收评】三大股指齐收涨!地产股、水泥股集体狂飙
- 外资开始抢筹码了!
- 沙特土豪出手,恒力石化被「抄底」?
- 京东广告和平台收入增1.2%,净利润71亿
- 中核钛白披露年度权益分派实施方案,定增存虚假记载或面临索赔
- ST百灵天眼风险信息1115条,投资者索赔麻烦待解
- 谢东萤IPO三连冠后神秘隐退,禾赛科技能否挺过考验?
- 昆工恒达新能源新型铅碳长时储能电池生产基地(一期)项目顺利完成首根钢柱吊装
- 金通灵财务造假引发多家券商被罚投资者可报名索赔
- 【20240517早评】科技股开始有真金白银回流
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2037人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
344人已购
¥588.00/月