感谢网友迷人的X博士来稿

2005年3月，4个英国青年在伦敦上线了一个叫Zopa的平台。

这个平台的主要业务是网络贷款，这是全球第一家P2P网贷平台。

2007年前后，P2P开始在中国出现，一度陷入沉寂。直到2012年，P2P才在中国迎来爆发期。到2015年，P2P行业迎来最高光时刻，当年新增P2P平台3335家，平均每天超过9家平台上线。

那个时期，互联网金融就像一个乌托邦，任由你攻城掠地、占山为王！

无尽的疯狂之后，是无尽的废墟。2019年9月1日，北上广深等地开始约谈P2P平台，并开始逐步进行清算。在此之前，已经有数家P2P企业接连爆雷，大梦一场，只留下一地鸡毛。

在一大批P2P走向破灭的过程中，一些问题逐渐显现。

把人引向巅峰的，也终将让人坠入深渊。

爱钱进疑“爆雷”，汪涵被“催债”

汪涵大概也没想到，自己会因为一款几年前代言过的产品登上热搜。

这个热搜来得突然，内容是汪涵被“催债”。原因是有报道称互联网金融平台“爱钱进”爆雷，有投资人声称37万人被骗230亿。

而汪涵，正是这家“爱钱进”在2016年-2018年的代言人。

按理来说，平台爆雷要么找平台，要么报警。但“爱钱进”的投资者管不了这么多，有投资人在网络上称：汪涵是知名主持人，影响力广，很多人就是冲着他代言相信他才买的。如今爆雷了，汪涵是有责任的。

激愤的投资人举起牌子、拍起合照，喊出“爱钱进诈骗汪涵退代言费，汪涵请出来还我血汗钱”的标语。

挨锤的不止汪涵一个人，在汪涵之后，2019年2月，爱钱进宣布刘国梁成为了爱钱进的“幸福体验官”，标语为“冠军实力护航，幸福稳稳进账”。正因为此，刘国梁也被网友扒拉了出来“示众”。

砸重金请明星代言之外，爱钱进还在《老九门》《那年花开月正圆》《鬼吹灯》等热门影视剧中投放了中插广告。

在明星代言和热播剧广告的轰炸下，爱钱进的知名度蹭蹭地涨。有了知名度，就有人刷刷往里跳，如今爆雷了，这些人也就被埋在里边了。

感受到了热搜的力量和投资者的召唤，汪涵及时跳出来回复：

对广大用户遭遇兑付困难感到痛心！2018年底代言已结束。汪涵本人及团队一直在联合相关部门、督促平台解决问题，希望能帮大家减少损失。

我相信汪涵是真的感到痛心和歉疚，但此时此刻，更痛心的，恐怕是那37万投资人。

雷声一响，银两埋葬。

爱钱进的“视觉轰炸”

2011年5月，央行向27家第三方支付公司正式发放支付牌照，用户通过快捷支付的形式就能实现金融产品的购买，无需再去银行网点购买，极大的提升了用户体验。

从这以后，互联网财富管理行业开始脱离银行支付能力的掣肘，迈入了飞速发展的快车道。

爱钱进正是诞生于这样一个时期。

天眼查资料显示，爱钱进是一个P2P借贷和理财、互联网金融服务网站，是上海榕数网络科技有限公司的全资子公司，成立于2014年，注册资本10亿元，法定代表人是董祺。此外，资料显示，谢飞为爱钱进实际控制人，最终受益股份为16.3952%；董祺为最终受益人，最终受益股份为23.0899%。

▲资料来源天眼查

在“爱钱进”的金融产品中，包含“零存宝”、“整存宝”等理财产品，其中“整存宝”有3个月、6个月、9个月不等的锁定期，年化收益率达到了7%、8%、9.9%。

这个收益快赶上信托计划的投资回报率了。

有媒体指出，但凡有点金融常识的人都能看出来，这大概率是个不靠谱的P2P平台。收益率高，投资门槛极低，只要50元就可以投资。

为了打开市场，吸引投资人，爱钱进砸下重金，进行了一场疯狂的“视觉轰炸”。

第一步，就是投广告，增加曝光度。

2016年，网剧《老九门》横空出世，剧中贴合剧情的“原生广告”令人眼前一亮。而投入重金的广告主，正是爱钱进。

《老九门》一炮走红，成为了现象级网剧，爱钱进也借此打开市场，积攒了一波知名度。

《老九门》之外，爱钱进如法炮制，接连在《欢乐颂》、《长安十二时辰》、《醉玲珑》、《楚乔传》等热门电视剧中植入大量广告。

不止在线上炸，线下也炸，几乎在荧屏火爆的同时，爱钱进的广告铺天盖地出现在电梯间里。

基本形成攻势后，爱钱进的第二步，就是找明星代言。

汪涵、刘国梁正是这一步的“诱饵”。这时候，众多投资者已经开始心动了，广告轰炸、明星代言，这平台肯定靠谱。

但没成想，一脚踏进了爱钱进的大坑里。

截至2020年7月1日，爱钱进借贷余额227.6亿元，借贷余额笔数为186.76万笔，人均累计出借金额4.96万。与网上所说的“37万人被骗230亿”大致相符。

爱钱进的“爆雷”其实早有端倪，在黑猫投诉平台中，涉及爱钱进的投资数量达4000余件，其中投诉的主要内容包括理财产品到期未还钱，投资者被迫打折出售、恶意折让债权、借款到期无法兑现、实际借款金额与协议金额不符，收取高额服务费及利息等。

据悉，爱钱进目前有“应急折让通道”，投资者可以不断通过打折试探，最终以较低折扣“赔钱”出手。不少投资者表示：“现在爱钱进提供了商城和折扣的下车方式，把钱拿到手的肯定是最重要，不再抱本息全回的希望！”不过也有投资者爆料：“最低打到0.69折都没出来。”更有百万投资者的钱拿不出来。

在明星代言与漫天广告的掩护下，这个雷得以延时引爆。

明星们的“金融劫”

“爱钱进”爆雷，不仅“炸伤”了37万投资人，一票明星也是叫苦不迭，更面临着法律风险。

汪涵被网友“催债”后，北京策略律师事务所庞理鹏律师表示，一般情况下因广告主非法经营导致的违法犯罪活动，代言人不承担责任。但如果汪涵代言的网络借贷信息中介机构确实存在非法集资行为，相关投资人可以通过刑事控告或民事起诉的方式合法维权。

细数互联网金融行业，踩雷的明星比比皆是。

据明星资本论不完全统计，近年来明星代言的P2P平台涉及爆雷的便不下13个，涉案金额动辄百亿起步。

2015年11月，上海外滩震旦大厦和花旗银行的巨屏广告显得格外耀眼：“黄晓明，贷你圆梦，赚多多的钱。”这是东虹桥金融的一支宣传片。

结果，东虹桥金融在2016年4月出现兑付逾期，随后微博上出现了#一起召唤黄晓明来还钱#的话题。黄晓明工作室连忙发声明称：黄晓明与涉事公司无任何投资和合作关系。

范冰冰更是在P2P领域踩雷不断。她曾代言的“三三系”，号称“只要投入资金加盟，保证赚钱，一年赚十倍”。前前后后共向48万余人非法集资530余亿元，数额非常庞大。今年5月，浙江杭州中级人民法院正式宣判了“三三系集资诈骗案”：董事长王文俊被判无期，其余14人被判7年至15年不等。

“三三系”之外，范冰冰还于2015年10月底成为紫马财行的形象大使，这家平台去年也已经爆雷被北京朝阳经侦立案。

在互联网金融的爆雷路上，一个个明星前赴后继，张铁林、陈伟霆、唐嫣、李湘、瞿颖、钟丽缇、胡静……每一个名字背后，都是无数韭菜铺就的血路。

▲图源：明星资本论

正如娱乐资本论所说，利用当红明星的影响力和公信力，提升互金产品的认知度，将用户对明星的喜爱和信任转嫁到产品本身，进而在行业中占据声誉优势，获取大笔投资已经成为了当时互金产品的惯用套路，而一众站台明星也随着一个个产品的爆雷而狼狈不堪。

在资本利诱和明星光环的包裹下，P2P穿上了美丽的外衣，成功地捕获一批又一批投资者。

尾声

1919年，查尔斯·庞兹以一个虚构的欧洲邮票产品，许诺投资者将在三个月内得到40%的利润回报，然后把新投资者的钱作为快速盈利付给最初投资的人，以这样的手段在七个月内吸引了三万名投资者。

这种“拆东墙补西墙”的非法敛财手段，被后人称作“庞氏骗局”。

“庞氏骗局”得以延续的关键，就是保证有源源不断的新投资者涌入，才能填上老投资者的利益窟窿，从而引来更多茬的“待割韭菜”。

如今国内的很多P2P平台，玩得也是这个游戏。

不一样的是，这些P2P平台还学会了借势——借由大众熟悉的明星或热播影视剧，来收割源源不断的韭菜。

这样的好处是显而易见的，据AdMaster SEI广告效果评估数据显示，《老九门》仅仅播出了两期后“爱钱进”的品牌认知度便上升了220%，而品牌好感度也提升了3%。

资本之硝一旦染上娱乐之火，便会碰撞出绚丽的色彩，投资者的钱也就会源源不断的进来。

被绚丽焰火引诱而来的人，往往在焰火中灰飞烟灭、血本无归！

他们，才是这场豪赌中唯一的输家。