巫师财经出走B站:用爱只能短暂发电,资本永不眠!
巫师财经“离家出走”
眼看他起朱楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。
很多人对B站的一个up主“巫师财经”的看法可能都经历了这样一个变化。
他可以称得上是B站财经频道的开山up主,在鬼畜区、生活区、数码区、漫画区……等众多分区中,简直是一股清流。
巫师财经把高深复杂的财经知识揉碎,拼成简单易懂的生活化表达,时不时点缀几个高端成语,再以经典的“资本永不眠”作为升华,在短短两个月时间内,粉丝破百万。
欢呼声、赞扬声纷至沓来,这是高楼乍起,宴请宾客的时刻。
然而在这个互联网时代,人们擅于造神,也擅于把神拉下神坛。
就在今年上半年,质疑声开始出现,关于巫师财经洗稿、抄袭、简历造假的各种锤被网友扒出,楼塌了。
不仅视频的文案内容有抄袭、洗稿的嫌疑,网友查重后发现文献相似度高达36.9%,且在视频中提到的投行工作经历和金融行业的个人感想,均与知乎一个匿名用户的回答相似度极高。
尽管有质疑,他的每期视频至少还是有上百万的播放量。
6月14日,巫师财经发布了一个视频,核心内容是:未来视频还会继续做下去,但视频不再上传B站。
这个视频把B站给炸出来了,当天,B站就发布了一个公告:在B站已经与他签订了长期内容合作协议的前提下,巫师财经宣布退出B站,并与其他视频平台签订了排除B站的内容合作协议,这种行为构成了单方面违约。
15日凌晨,巫师财经针对B站的公告作出了澄清说明,意思大致是,B站的确有提过签署协议,但迟迟没有完成协议签署的流程,这份协议并未生效。
简单来说,整个过程就是,B站和巫师财经订婚了,但还没扯证,后来西瓜视频开出了更好的条件来挖人,巫师财经动心了,跟着走了。
总之,公说公有理,婆说婆有理。
B站有危机感了!
B站作为一个主打UGC(用户创造内容)的平台,毫无疑问,这些优质up主是它的护城河。
几个月前就传出B站“百大暗杀名单”的说法,B站知名up主相继陷入争议或者困境,遭到攻击或者质疑。
先有美食区博主徐大sao被指控诈捐,后有生活区up主党妹被黑客勒索,巫师财经也在此名单中。
不难看出,这条护城河其实不太牢。
一方面,up主火了之后,树大招风,自身就会面临很多质疑和黑评,在外界的巨大压力下,可能会停止更新或者转身入驻其他平台;另一方面,则是up主普遍要面临的变现难题,因为视频不火而停更的up主不在少数。
与此同时,其他平台都在虎视眈眈,只要开出的价钱足够高,优质up主就有被挖走的可能。
去年12月,B站就以千万彩礼高调挖走了“斗鱼第一女主播”冯提莫。只是B站万万没想到,风水轮流转,几个月后轮到了自己的up主被挖。
一直以来,优质创作者就是内容平台的争夺重点。抢占优质创作者,不仅可以补充和完善平台的区域垂直内容,从长远来看也可以拓展平台生态,培养用户粘性。
专业知识类视频创作者,最近正成为各大短视频平台的香饽饽。
像巫师财经这样的财经频道开山鼻祖,更是前无古人,虽然后有半佛仙人、刺客财经等来者,但挖走这一个头部,也足以为西瓜视频在财经这个垂直领域造血。
B站担心的是,一旦巫师财经被成功挖走,无疑会为创作者提供一条新的变现路径:在B站发家,有了足够的议价能力,谈了个好价钱之后,就连带着用户和流量一起向其他的平台搬迁。
这会不会带来创作者出走的连锁反应?
一旦这种连锁反应发生,护城河不崩都难。
资本永不眠
在巫师财经的最后一个视频中,他说:越发感觉兼职做科普视频其实非常费力不讨好,用爱发电的动力也有所动摇,我开始怀疑,一个人用爱发电做科普视频的这种模式能不能持续。
“用爱发电”是B站上流传已久的一个梗,指up主做视频纯粹是因为热爱,不以盈利为目的。
“恰饭”也是B站的一个老梗,指up主为了生计在视频中植入广告。
刚开始粉丝们喜欢那些用爱发电的up主,后来,他们看到up主恰饭甚至感到欣慰。
因为粉丝们深深明白,热爱总有一天会被消耗殆尽,只有利益才是永动机,要想看到自己喜欢的up主持续产出视频,不恰饭是不可能的。
接广告是盈利的一部分,平台能够提供多少扶持也是创作者们的考量因素。
早在图文时代,知乎与今日头条就推出了流量扶持和现金激励,试图以此留下那些优质创作者。
视频领域同样如此。B站早在2018年就推出了up主激励计划,当视频播放量达到一定水平时,平台就会给予一定的奖励。
近年来,人们看视频的需求已经不满足于娱乐,从罗翔、回形针等知识类up主的爆火就可以看出,人们看视频时,也想学习知识拓宽视野。
就在6月5号,B站还为这类内容开辟了专门栏目“知识区”,推出了知识官招募令计划,为创作者提供百万奖金加上亿流量的扶持。
西瓜视频也发起了“西瓜活字计划”,投入一亿元现金和价值一亿元的流量,以此来吸引原本在今日头条深耕的文字创作者转行做视频。
对于头部创作者,平台更是出手大方,通过签订深度内容独家或首发协议的方式,企图争夺更大的话语权。
据传,西瓜视频签约巫师财经,给出的价格高达8位数。
B站与同样身为财经up主的半佛仙人签订了首发协议,虽然半佛仙人已经入驻了西瓜视频、微信公众号等多个内容社区,但B站依然是视频的首发地。
视频平台一个接一个冒出,优质up主如此抢手,谁能够提供更多的现金和流量扶持,谁能够开出更高的价格,谁就能在这场争夺战中获取胜利。
这正正印证了什么叫做“资本永不眠”。
作者:周文君
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