企业要抓住“地摊经济”
为解决疫情后的就业压力,在官方政策的大力支持下,加上互联网环境下的新传播推动,地摊经济火了。
由于疫情对经济带来的较大冲击影响,疫情过后就业和收入面对较大的压力。
从成都等一些城市率先推动,到中央文明委的政策支持,到总理到烟台亲自视察,到目前各个城市强力推动,地摊经济一下火了起来。
现在看,地摊经济将会成为今年推动中国经济疫情后恢复的重要措施。也会成为很多城市在今年的一道非常特别的“景象”。
官方的考量:重点是要解决就业、收入和市场繁荣。
但是这一新现象,也将成为疫情过后,中国市场在一段时间发生的新特征--马路市场、夜市市场可能成为这一段时间很重要的市场构成。
面对这一新变化,不论是品牌商、还是经销商企业、零售商企业应该积极参与到这一新市场之中。一方面为这一疫情应对政策的健康发展做出企业应有的积极配合,另一方面能从这一市场变化中抓住相关的市场机会,为解决企业今年面对的市场压力发挥积极的作用。
企业参与到这一市场中,一方面能够为地摊市场提供更多品质化、品牌化的商品,能够支持更多的新商户更好的做好经营赚到钱。另一方面企业也会在这一新的市场中更多的实现扩大销售、强化品牌宣传等营销效果。
对品牌商来讲:
当前要尽快出台有关支持经销商、零售商扶持地摊经济的政策。帮助经销商企业、零售商企业能够把这一新的市场很好的重视起来、做起来。
一方面彰显在疫情过后特殊市场时期品牌的社会责任,一方面抓住抓好这一新的市场机会。
能够给与地摊商户一些必要的支持,提供一些更规范销售道具,提供一些更好的销售方式,特别是能给与一些新的与企业线上业务、线下市场结合的销售方式,譬如前期疫情期间有关企业在积极推动的合伙人模式、直播等。
目前看安井等一些企业已经在这一方面做出了一些尝试,提供专门的摊车,既有品牌形象,也为摊主带来很多的方便。
对经销商企业来讲:
针对这一新的市场现象要赶快行动起来。
综合各个方面的市场信息看,今年传统终端渠道生意会受到一定成度的影响。针对今年新出现的地摊市场一定要高度重视,积极参与。
一是要赶快开放仓配资源,为摊主提供优良的商品和服务。
二是可以积极鼓励员工业余时间创收。
三是结合本地市场实际,积极探讨合伙人模式,把地摊市场做得更大。
四是尽快探讨如何服务好这一新市场,为摊主提供订货、配送、出摊、售后等一系列服务。
对零售商来讲:
不论是应对疫情过后可能发生的市场压力,还是面对地摊夜市这些新问题来讲,都需要积极面对这些新的市场变化,积极参与、主动应对,在参与中找到新的市场机会。
一是要开放供应链。零售企业有较强的品牌背书,其商品资源会受到摊主的欢迎。企业要面向摊主商户,开放商品资源。
二是把支持摊主经营与现有到店业务努力做好融合。借助相关摊主扩大品牌的宣传,与当前企业在积极推动的全渠道、社群零售等做好紧密结合。
三是企业要支持门店积极参与到这种马路市场、夜市市场中。
(完)
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