B站商业化受阻这口锅，我们老用户可背不起。

作者丨韩小黄

编辑丨顾盼

来源丨AI蓝媒汇

01

这两天，小破站的两个事引起了我的注意。

一个是它暗搓搓的开启了一个拉新得红包的功能，被科技圈的大V们嘲讽变质、太low，一点都不二次元。甚至上升到B站的商业化破圈伤害到了老用户的利益，影响了小圈子里人们该有的“孤傲和挑剔”。

“以为自己打开了拼多多。”

“B站愈发地抖音快手化。”

关于这一点，先不具体展开，只先说一句：不要随随便便给老用户扣上“孤傲和挑剔”的帽子。

第二件事，是我看到这条拉新得红包的消息之后主动关注了一下B站的股价。果不其然一路飙红，小破站正式跻身“百亿俱乐部”阵营。

看到这个结果，还是挺欣慰的，虽然我和我身边所有老用户都并不持有B站的股票，B站市值涨到千亿也不会有一分钱落到我们的口袋里。

但我还是欣慰，小破站出息了，low不low的不重要，至少它没有重蹈A站的覆辙。

是的，这才是老用户们真实的想法。我不知道那些阴阳怪气的科技大V们口中的“老用户”资历有多老，但至少我们这波30-35岁，从A站玩到B站的“死肥宅”们，算得上老了吧。

哦对，就是你们口中的“前浪”。

我们前浪哪有时间关心B站到底是不是和拼多多、趣头条越来越像了，也真的没空关心B站里是不是涌入了大量的“小萌新”。我们上有老、下有小，每天忙着搬砖，要么996、要么007，能有个空闲时间看看番、追追剧、刷个鬼畜，开心无比。

甚至，如果我不是身处科技这个圈子，根本就不会注意到B站这个小小的变化。它其实挺低调了，没有开屏推荐、没有首页banner展示，只是暗搓搓地放在了我的主页里面一个不起眼的位置。

甚至都没有给这个红包制作一个显眼的动态效果。

讲道理，如果我是陈睿，可能会责怪运营总监：运营手段是什么丢脸的事情吗？为什么要把真金白银的投入搞得像做贼一样？你们都不考虑转化率的问题吗？

在拼多多、淘宝、京东、抖音、今日头条、知乎等众多主流平台都在搞“网赚”和裂变这一套的时候，B站有什么理由保持无用的清高，让自己在裂变拉新这条路上落下一程？

难道就是因为怕老用户吗？商业化受阻这么大一个锅，我们老用户可背不起。

况且，换个思路想想，被迫帮我妈拼多多砍价两三年了，虽然不胜其烦，但我敢怒不敢言。而现在，我终于也有机会“报复”回去，骚扰骚扰她，让她看看这个“荼毒”了她闺女十多年的网站究竟长什么样子，二次元的世界究竟是不是洪水猛兽。

说不定还能达到消除隔阂缓和母女关系的作用。况且还有钱赚，何乐而不为呢？

02

其实，外界根本不了解B站的老用户，抑或说根本不了解我们这帮“二次元肥宅”，我们真的不像饭圈有那么强的领地意识，因为从最开始我们就是小众。

什么小众变成大众就俗了，圈外的人进来以后就坏了规矩，我们和你们没有共同语言……这些都是外界臆想出来的矛盾。

真正的小众只怕一件事——断粮，也就是没有内容可看。

就好像饥荒年代过来的父辈，他们会惧怕外乡人和你犁地的姿势不一样吗？他们只怕地里长不出庄稼来。

放到B站，就是这么一回事，我们只怕平台总拿“老用户”当挡箭牌，掩盖了自己商业化能力缺失的事实，最后搞到破产下架，我们没了新番可看。

“一觉醒来收藏夹灰一半”的噩梦，我不想再经历第101遍。

我知道，2020年的B站压力很大，“破圈”已经成了你们的年度KPI目标。职业要求加兴趣使然，我也会时常关注B站的商业化动作、资本化进程。

我也知道，2020年和2021年，B站的MAU需要达到1.8亿和2.2亿，而与此同时，是依旧没有扭转的全年13亿元的净亏损。

这13亿元的窟窿，我们老用户掏不起，这超过2亿的月活数，也不是ACG圈子能够完全覆盖的。

我们清楚地知道，为老用户发电，撑不起百亿市值，只有引入更广泛的新用户，将内容标签扩展至美食、影视、娱乐等这些更具大众化的范畴中，甚至是引入我们确实不喜欢的“饭圈流量”，才能撑起B站的“后浪”。

我们希望B站拥有选择的权利，而不是走投无路再回来“收割”老用户群体。

况且，我这个从前只关心宅腐的内容的老用户，不是也在B站美食版块看得津津有味吗？看看B站百大名单就知道了，以美食、娱乐这些大众内容为主的up主占了大多数，真正的泛二次元up主才是少数。

难道我们会对此有什么不满吗？本来二次元就是小众啊，按比例分配是什么颠覆你三观的大事吗？把我们想得如此狭隘的你们，到底心里有多狭隘呢？

03

当然我承认，B站上的“撕逼”风气越来越严重了，动辄就上升到“弹幕礼仪”和“商业化苦果”。但如果我告诉你，从前的B站根本没有什么“弹幕礼仪”呢？

“不挡字幕”是唯一的底线，甚至严格来讲这都是一个功能bug，只要取消置底就能解决的一个小问题，根本上升不到什么礼仪不礼仪的问题。

曾经的我们，视“挡脸”为最高荣誉，越喜欢谁，就越要用满屏的弹幕挡住谁的脸。坂田银时，我们为了让这个天然卷死羊眼成为“在B站看不到脸”的男人，付出太多。

我们的圈子，很玩得开，从来没有不许这个不许那个，因为我们知道，任何一个圈子的和谐相处都是自由，而不是设置太多反人性的规则。

直到你们，后浪来了。

我们才知道喜欢谁就要露出谁的脸，绝对不能挡住；不喜欢谁也绝对不能说出来，否则就得滚出；甚至是别人圈地自萌地吐槽，也要被你们指责ky，没有“弹幕礼仪”。

第一，ky不是你们想象的那个意思。

第二，这究竟是礼仪还是道德绑架？

如果一定要谈谈“礼仪”的话，那我认为相比“这情节也太辣鸡了”、“脸上有根头发挡着好难受”更恶劣的应该是“不喜欢就滚出去”、“等你长得比up主好看再出来BB吧喷子”。

“弹幕智商直线下降，是人不是人的都来抬杠。”

如果礼仪和智商一定要选择一个的话，老用户们应该还是会选智商的吧。毕竟大多数情况下有了智商的人，大概也不会太没礼仪。

还有，别动不动就举报，那个按钮的存在，只是为了保护自己，而不是为了消灭别人。

“小人同而不和，君子美美与共。”后浪们，你们不是这样标榜自己的吗？

04

当然，就算是这样，我们老用户，也从不拒绝新用户的涌入，因为我们不会用你们那套绑架逻辑去绑架别人，一个网站的大门从来都是打开的，而不是封闭的。

我承认我不喜欢现在饭圈的这套非此即彼的极端风气，但不可否认商业化的道路上你们才是捷径。微博这样一个含水量极大的平台尚且因饭圈维持着近80亿美元的市值，知乎这个人均常青藤的超精英主义平台也开始讨论“罗志祥有哪些细思极恐的疑似性瘾表现？”

那么B站又为什么不能聊聊爱豆、聊聊CP，邀请个好友薅点羊毛呢？

都是为了“恰饭”而已，谁会跟钱过不去呢？让他恰！

事实上，11年来B站因商业化进程而做出的改变，大大小小不胜枚举。曾经这个小破站多高冷啊，发弹幕之前是需要答题的，这样做的好处是保证了吵架之前大家都处在同一认知水平上，不会出现鸡同鸭讲的尴尬局面。

但后来，B站向人民币玩家敞开了怀抱，让他们实现弯道超车，月活和营收一下就升了上来。而我们这些老用户除了选择默默屏蔽关键词，多说什么了吗？

我们从不以高端、精英和小众化的优越感来标榜自己，真正的小众只想与大众并肩立于阳光之下。

吃相别太难看就行了。

我知道B站的未来一定是优爱腾，且即便是优爱腾都不一定能保证自己扭亏为盈，但只要你痛快地直接告诉我你要收我多少钱才能维持运营，而不是暗搓搓的设下无数陷阱，四押~

233元的大会员充了那么久，你看我是差那50块钱超前点播的人吗？我差的是被资本指着鼻子骂“韭菜”的这口气啊！

我们给了B站选择的权利，当然也希望B站给我们选择的权利。

没有哪个老用户真的在乎这点“网赚”拉新的手段，也没有哪个老用户会叉腰作茶壶状怒斥新用户污染了我们的圈子。

不要把“老用户”想得那么狭隘，当然最重要的是也不要在遮遮掩掩的商业化道路上总拿“老用户”当挡箭牌。

选择权交到你手里，再赚不到钱那就是你的问题。

如果哪一天，老用户真的大规模出走B站，一定不是因为所谓的风气有多恶劣，而是因为你赚得盆满钵满，却还是没有买到我想看的那个新番。我们给了B站选择的权利，当然也希望B站给我们选择的权利。

没有哪个老用户真的在乎这点“网赚”拉新的手段，也没有哪个老用户会叉腰作茶壶状怒斥新用户污染了我们的圈子。

不要把“老用户”想得那么狭隘，当然最重要的是也不要在遮遮掩掩的商业化道路上总拿“老用户”当挡箭牌。

选择权交到你手里，再赚不到钱那就是你的问题。

如果哪一天，老用户真的大规模出走B站，一定不是因为所谓的风气有多恶劣，而是因为你赚得盆满钵满，却还是没有买到我想看的那个新番。