顺丰上演"虎口抢食",美团、饿了么的对手来了?
近日,有小伙伴悄悄发现,微信小程序上突然多了一个叫"丰食"平台,大家可以在上面点外卖了,不过,这个"丰食"平台的背后可是顺丰。
消息一出,市场哗然了,大家纷纷猜测,顺丰这是要杀入外卖行业,抢夺这块大蛋糕?
对于进入外卖领域的举动,顺丰方面给出的解释则是:"丰食"是顺丰同城内部孵化的团餐平台,现在的业务形态是顺丰内部推行,接受内部订单,由公司内部项目组进行管理和运营,没有说对外。顺丰解释,由于顺丰内部员工用餐,没办法用统一的内部系统来管理,所以用了"丰食"小程序。
5月11日,顺丰控股开盘高开高走,股价盘中猛飙近4%,市值突然大增80亿,目前总市值超2000亿。
快递大佬杀入外卖江湖
外卖江湖不太平,快递大佬也要"杀进场"搅局。
日前顺丰同城上线了一个"丰食"平台,正式杀入了外卖市场。
不过和传统外卖平台主攻的市场不同,此次顺丰的"丰食"主打面向企业员工市场的送餐服务。无论是企业团餐还是个人用户,都可以在丰食上下单点外卖。
目前,丰食上已有近百家知名餐饮企业入驻,包括必胜客、德克士、真功夫、吉野家、达美乐、云海肴、西贝、周黑鸭等。
毫无疑问,这次顺丰在这个时点切入外卖市场,无疑也是看中了当前疫情阶段,餐饮经济业态发生了巨大改变,堂食受限,而外卖经济则迎来火热发展机会。
值得注意的是,作为快递行业大佬,顺丰杀入"外卖"的决心可谓很大。在抢市场方面,后发的"丰食"启动后就甩出了"瓜分500万"的营销活动,吸引了很多人的眼球。
抢夺"团餐"蓝海
实际上,除了顺丰之外,美团、饿了么两家企业也早已看上了团餐外卖这片蓝海了。
据悉,今年2月开始,美团、饿了么等联合地方政府、工业园区等机构,分别发起"放心工作餐直供"、"企业团餐安心送"行动,携手必胜客等众多家头部餐饮品牌,为企业员工复工之后提供无接触配送服务。
而团餐的巨大市场,也借由此次疫情浮出水面。
根据《中国团餐行业供应链发展研究报告》数据显示,我国餐饮行业规模已经超过4万亿元,其中,团餐占据30%市场份额。根据艾媒咨询统计,2019年中国团餐市场规模高达1.5万亿元,今年有望达到1.69万亿元。
另根据美团与中国饭店协会发布的《中国外卖产业调查研究报告》数据显示,2019年我国外卖交易额达6035亿元。
两者数据对比发现,团餐市场规模将近是外卖市场的2.5倍,市场前景巨大。但是如此巨大的市场却没有出现一个真正意义上的巨头企业。
根据中国烹饪协会数据显示,整个行业99%的企业年营收不足1亿元,团餐行业前十强企业集团的营业收入合计超过550亿元,前十强的市场集中度约为5%,这一数据远低于欧美日韩等国家。
而顺丰在外卖领域,选择团餐作为切入点,极大可能也是看中了这庞大市场。
折戟的多元化
顺丰一直不甘心只做快递。
2010年初,顺丰跟风启动了"顺丰E商圈"项目;2012年,生鲜食品电子商务平台"顺丰优选"正式上线,面向中高端市场,主要经营生鲜及跨境商品。然而,由于没有触及生鲜市场的根本,用传统物流思维做生鲜配送,加上投资高、毛利率低,顺丰的这一局并不顺利,导致3年内亏损16亿,6年间换了七位CEO。
与此同时,随着背靠电商巨头的盒马鲜生、7Fresh、超级物种、苏鲜生等大品牌以及百果园、钱大妈、生鲜传奇等小实体店在国内迅速铺开,不具备供应链、销售渠道的顺丰难以聚焦形成强大的生鲜生态网络,也就难以与头部们抗衡。
2019年底,起先不屑同城业务和下沉市场的顺丰突然宣布独立同城业务,即便原有业务增长乏力急需突破,然而同城业务的拓展依旧艰难,从美团的闪送到饿了么的蜂鸟即配,再到京东的达达,无一不是背靠巨头且深耕多年,顺丰就算有一定的末端配送能力,在势力范围瓜分殆尽的市场中,能为发展争取多少喘息时间还有待验证。
不得不提的是,从顺丰E商圈、嘿客,再到顺丰优选,顺丰海淘、丰趣海淘,十年来,顺丰电商一直在不断尝试,又不断失败,可始终没有找到契合自身的发展方向。
线下零售方面,从最早的"嘿客"到"顺丰家",顺丰两次尝试都以失败告终。如今,这些店面大部分都转型成"快递+便利店"模式的"顺丰优选"店重新示人。电商方面,最早的"顺丰E商圈"早已被关停,现如今只剩下生鲜电商平台"顺丰优选"以及跨境电商平台"丰趣海淘"还在运营,但两者的成绩都不算亮眼。
与很多跨境电商遇到的的问题一样,丰趣海淘在发展过程中不断被媒体曝出"售卖假货",虚假宣传、擅自取消订单、退货难等问题。在天猫国际、京东全球购以及网易考拉等巨头面前,丰趣海淘的市场份额只是九牛一毛。
进军外卖行业,是顺丰的又一次全新尝试,究竟能不能成功,谁也不知道。
顺丰想要在美团和饿了么"虎口抢食",想在这片蓝海中分一杯羹,未来需要做的还很多,面临的挑战还很大。
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