小米10青春版将于今天（4月27日）下午2点发布。根据多日来官方的预热，我们已经可以知道该机后置矩形四摄像头，支持最高50倍变焦，配备一块三星AMOLED屏幕，采用了水滴屏设计，有白桃乌龙、桃子西柚、蓝莓薄荷、四季春奶绿和黑巧风暴五种配色可选，是一款为年轻人打造的5G手机，应该搭载了骁龙765G处理器。

价格方面，4月26日，有网站曝光了小米10青春版的售价。爆料显示，小米10青春版拥有四个内存版本。其中6GB+64GB版售价2299元，比小米10 Lite在欧洲的起售价349欧元（约合人民币2674元）便宜（不过后者的起售内存配置好像要更高一些）；6GB+128GB版售价2499元；8GB+128GB版售价2699元；8GB+256GB版售价2999元。

预热文案引争议，堪称自杀式营销

4月24日，周五，早上7点零7分，常程发了一条微博，为主打"50倍变焦"的新款手机做宣传，征集青春故事，举例用上了"裤裆开裂"、"女生宿舍"、"桌上的考卷"等词汇。与"50倍变焦"放在一起，原本中规中矩的宣传微博一下变味，引起众怒，其中不乏手持小米手机的用户。

有网友直指常程犯了一个很"低级"的错误，不应该以低俗内容搏眼球，也有网友质疑这是小米的"自杀式营销"，还有网友评论说，"万磁王这次玩脱了"。

小米10青春版本是一款定位青年女性市场的机型，然而在近期的预热文案中，几乎很少有针对性的宣传。大部分预热都如同小米往常一样针对普遍人群，这也包括小米去年主推女性市场的CC系列亦是如此。

即便没有针对性的宣传，也只能说明小米的宣传团队能力有限，毕竟这是小米自己的选择，外人没有必要苛责。但是在文案中出现低俗内容，就绝对不能允许，而且这也不是小米第一次出现类似的低俗文案，几乎每隔一两年就会有一次。

据公开资料显示，在2019年2月小米手机官方微博放出的开卷考试当中，有一个问题询问林斌正在展示小米9的什么效果。而林斌自己则回答：AI三摄，"偷拍也清晰"。

宣传文案翻车，常程道歉并捐款10万

4月26日下午，小米集团副总裁常程在微博上就其此前一条微博文案不当公开致歉，并宣布个人向一家专注青少年教育的公益机构捐款10万元，同时晒出截图。

常程在微博中表示，自己的微博文案"言论不当，对公共空间发言的严谨性理解认识严重不足，影响很坏，引起网友不适"，并表示"今后必定谨言慎行，恳请大家持续监督"。

常程说："此事是我个人失误，与其他同事和我们的用户无关，请大家不要对他们有误解。在此我诚恳致歉，今后必定谨慎言行，恳请大家持续监督，帮助我改进，谢谢大家。也请各位用户、米粉帮我转发我的致歉。"

"小米公司发言人"官方微博转发了常程道歉微博并表示，对于此事造成的社会不良影响，小米公司向大家诚恳致歉。常程本人对此进行了深刻反省，在公司内部做了深刻检讨。"我们将继续加强对员工言行准则的培训，杜绝类似事件发生。"

随后，常程在个人微博再次发文致歉，并宣布个人向一家专注青少年教育的公益机构——上海真爱梦想公益基金会，捐款10万元，提醒自己，时时不忘这次的教训。

起于营销，终于营销？

了解小米的朋友，应该知道，小米最早还不是做手机的，小米最早是做手机系统的，开发的系统名称是MIUI。当时智能手机的系统，除了苹果IOS系统，都是用的谷歌的安卓系统，当时非常火的HTC手机也是，时间在2010年左右。小米的MIUI系统，可以安装在其它的安卓手机上，比如当时很火的三星和HTC手机。安卓手机用的都是安卓系统，但是各个品牌在自己的手机里面，又做了一些优化。

虽然讲起来是做了一些优化，但是本质上跟原生的谷歌安卓系统没有什么变化，只不过各家在系统界面里面，加了一些自家品牌的LOGO。MIUI系统就不一样了，界面做得比较简洁，比较符合中国人使用，非常方便。当时很多客户都找我们咨询，能不能把自己手中的手机刷成小米系统。MIUI系统积累了很多的粉丝，小米在这个时候推出了小米1手机。从生意角度讲，非常聪明的做法。

假如小米一开始不开发MIUI系统，直接向市场推出一个手机，没有积累那么多的粉丝，可能又是另外一个结局了。这个观点，也就是前几年讲的比较多的粉丝经济。小米1和小米1S，让小米手机走上了巅峰，需要在官网抢购。抢不到的话，你只能加钱购买，通过一些网络交易平台。抢购的话，每个星期只有一次，好像是星期二的上午10点钟。

正常你是抢不到的，因为每次抢的人很多，放出来的货又很少，不是都是自己喜欢买手机的，还有很多黄牛。线下渠道，也能买到，但也都是加钱买。小米的这种饥饿营销，真的是玩到了极致。一开始，买手机的都是小米的粉丝，发展到后来，普通想买手机的人，也开始关注小米手机了。

为什么会出现这种现象呢？因为大家都在讨论啊，很多人都是被动的知道了，小米手机需要抢，才能买得到。越是得不到的东西，越是想要，这是人的正常心理。小米一开始的广告语也打的非常好，为发烧而生！定位很精准，主打性价比。

小米火了以后，雷老板也站台亲自代言，各种场合发表自己的观点，为小米的火爆起到了推波助澜的作用。雷老板成了很多人的偶像，很多人因为喜欢雷老板，而去买了小米手机。

对于4月24日的文案翻车事件，常程道歉的态度很好，也没有甩锅，希望以后也不会出现这样的错误，类似常程这次这样的言论，真的会给小米这个品牌蒙羞，对小米品牌的建设有百害而无一利。

当然，如果小米10青春版产品出色、性价比较高，一段失误的文案并不足以对其销量造成影响，某种程度上还使其"出圈"。但作为全球500强企业，保持格调和体面是必要的，还是希望小米的营销在接地气的同时，也不忘保持正能量和高格调。