创立33年来，娃哈哈一直以传统食品饮料制造企业的身份闻名全国。事实上，娃哈哈不仅是国内最早一批探索智能化与数字化的传统制造企业，还是食品饮料行业少有的具备自行研发、自行设计、自行制造模具及饮料生产装备和工业机器人能力的企业。

“宅家安心购，哈宝送上门”

疫情期间，娃哈哈与农夫山泉、今麦郎等传统快消企业一样，春节前铺入线下渠道的货，都处于半滞销状态。

为缓解渠道压力，娃哈哈旗下“哈宝游乐园”微商城，在3月5日推出了无接触配送服务。 只要用户在哈宝下单，平台会与距离消费者最近的经销商进行联系，由经销商将订购商品配送至消费者手中。

据了解，娃哈哈推出的“宅家安心购，哈宝送上门”服务是哈宝平台在疫情期间推出的一项无接触配送服务，用户在哈宝下单后，平台会与距离消费者最近的经销商进行联系，由经销商将订购商品配送至消费者手中。

推出“未成年雪糕”

3月26日，国民饮料品牌娃哈哈携手网红雪糕品牌钟薛高推出联名款“未成年雪糕”。据了解，这款雪糕将在“哈宝游乐园”微信公众平台和钟薛高天猫旗舰店首先发售，4月10日起进驻钟薛高线下门店。

来源：哈宝游乐园

“未成年雪糕”使用AD钙奶作为原料之一，内含巴西橙汁、法国柠檬果泥夹心，复刻了娃哈哈AD钙奶的经典味道。雪糕不含香精、色素、防腐剂、乳化剂等化学物质，盛雪糕的拖盒也选用婴儿食品级材质，保证食品安全。

娃哈哈相关负责人介绍，娃哈哈联合钟薛高推出“未成年雪糕”是两个IP联合的跨界活动，主要针对“80后”到“00后”的群体，使“80后”、“90后”回味童年，也让更多的“00后”认识娃哈哈的品牌。

近两年娃哈哈已经多次使用AD钙奶的IP进行跨界，不断实现品牌的年轻化。2018年中秋节，娃哈哈推出AD钙奶味月饼、2019年端午节推出的AD钙奶味“娃哈哈哈哈粽”、国庆期间推出的限量版AD钙奶小红瓶等，都是AD钙奶年轻化、IP化的尝试。

曾不惧电商冲击到涉足电商，出圈之旅

2018年，宗庆后在接受采访时公开表示，“我们不抵制电商，也不拥抱电商”。宗庆后谈到和中南卡通联合推出的饮料，走的是“社交零售”的尝试，宗庆后不认为类似微商的销售模式算“拥抱电商”，“联销体”依旧是娃哈哈集团的主流销售模式。

但据天眼查数据显示，3月24日，杭州娃哈哈电子商务有限公司成立，注册资本2亿元人民币，法定代表人为宗庆后。娃哈哈电子商务公司由娃哈哈商业股份有限公司百分百持股。杭州娃哈哈电子商务有限公司经营范围包括食品经营；食品互联网销售；第一类增值电信业务；第二类增值电信业务；保健食品销售；婴幼儿配方乳粉销售；日用百货销售；通讯设备销售；电子产品销售等。

随着电商业的迅猛发展，曾经角色一度是传统零售企业发展的“补充品”的电商渠道，无疑成为了广大企业的新着力点。特别是在此次疫情期间，越来越多的传统零售企业转战线上，铺设渠道，寻找新的突破。而娃哈哈此时布局电商领域，也是适应变化，顺应潮流的举动。

尽管目前对于娃哈哈新成立的电商公司的情况及今后的商业布局还无从得知，但近年来接连“受挫”的娃哈哈，此番在渠道推广方面的创新，无疑为娃哈哈的转型带来更多可能。