​一、市场动态总结

1.文旅项目

据迈点研究院不完全统计，1月文旅规划共计1项；文旅签约共计88项，其中广东（6）、江苏（3）、江西（3）、广西（3）四省签约数值位列前四，其主要聚焦于华东、华南两大区域；文旅开工共计24项，其中河南（4）和湖北（3）两省开工数值位列前二，其主要聚焦于华中区域。

总体而言，1月随着年初项目规划和启动高峰期的到来，全国各地纷纷加强了对文旅项目的重视程度，不仅在政策规划上予以大力支持，还积极推动项目的签约和建设，为文旅产业的蓬勃发展注入强劲动力。由此，迈点研究院预测在不久的将来，文旅行业将迎来新的发展春天。

1）文旅项目规划

2）文旅项目签约

3）文旅项目开工

2.文旅集团动态

据迈点研究院不完全统计，1月文旅集团人事任免共计3位（2位人事任命、1位人事任免），其中济南文旅集团人事变动最大；战略合作项目共计12起，内容重点聚焦于数字化新发展（数据共享、元宇宙、人工智能）和经济强支撑（授信业务、融资理财）两大板块，其中携程集团以33.33%的占比位列第一；股权变动1起，整体数值较前几月而言弱化明显，文旅集团行业稳定度有所提升。

由此可知，本月文旅集团优化发展板块提升迅猛，市场向好趋势逐步突显。

1）人事任免

2）战略合作

3）融资动态

二、百强榜单

据迈点研究院数据显示，1月携程集团、中青旅、海昌海洋公园、中国中免、豫园股份、复星旅文、中国东方演艺集团、中国旅游集团、首旅集团、广西旅游发展集团进入榜单前十。其中，百强榜单中共有27家文旅集团排名环比上升，53家文旅集团排名环比下降，20家文旅集团为新晋百强。

（新晋榜单：新华联文旅、山东演艺集团、博涛文化、宜兴市城建文旅集团、天悦旅游集团、南京旅游集团、西域旅游、遵义交旅投集团、神木文旅集团、泰山文旅集团、遂昌旅游、重庆旅游集团、茅台文旅公司、菏泽文旅集团、开封文投集团、神仙居旅游集团、甘肃文旅集团、新疆文旅投、新东方文旅公司、江西省旅游集团）。

经迈点研究院监测，1月所有监测的文旅集团MBI指数均值为24.19，环比下降9.13%，同比上升16.07%，TOP100品牌指数均值为127.04，环比下降12.1%，同比上升16.58%。由数据可知，临近年关文旅集团对品牌的关注力度有所下滑，但随着今年文旅集团在互联网平台的持续发力，整体MBI数值较往年而言，仍有明显的回升现象。

三、文旅集团细分榜单

1.文旅集团类型指数与细分榜单

1）文旅集团类型分布与品牌指数

品牌数量分析：民营产业服务企业（+2）、省市级文旅集团（+1）、大型央企（-1）、地方国有文旅企业（-2），本月四大文旅集团（百强）发生了略微的数值变化，整体而言各品类涨降幅度差异不大。

品牌指数均值分析：民营产业服务企业（13.51%）、民营项目公司（7.74%）、大型央企（-6.71%）、大型民营企业（-8.51%）、地方国有文旅企业（-13.14%）、省市级文旅集团（-13.19%）、民营投资公司（-39.50%），从百强环比数值来看，呈现明显的下降趋势，尤其民营投资公司从12月MBI值157.7下降至95.4，环比下滑近40%左右，这主要与年关期间资金流动性相对紧张有密切关系。

2）文旅集团类型细分榜单

文旅集团类型榜单TOP10（新晋名单）

·大型民营企业（金马游乐）

·省市级文旅集团（湖北文旅集团、山西文旅集团）

·地方国有文旅企业（大理旅游集团、合肥文旅博览集团、苍南旅投集团、赣州旅投集团）

·民营产业服务企业（博涛文化、天悦旅游集团、新东方文旅公司）

·民营投资公司（上海长峰集团、景盛文旅集团、万丈文旅集团）

·民营项目公司（蓬莱八仙过海旅游集团、新疆二道桥文化旅游集团、企徒文旅集团）

2.文旅集团区域指数与细分榜单

1）文旅集团区域分布与品牌指数

品牌数量分析：华东（+6）、西北（+2）、西南（+1）、东北（-2）、华南（-2）、华中（-2）、华北（-3），本月文旅集团（百强）数值差异化较大，尤其是华东及西部区域，增长最为明显。

品牌指数均值分析：华中（24.13%）、东北（7.61%）、华北（-0.18%）、西南（-2.51%）、华南（-5.58%）、全国（-12.68%）、华东（-14.84%）、西北（-28.76%），本月百强数值中除华中、东北此类以“冬季旅游”为核心的区域，其他区域整体MBI值发展均呈现不同程度的下跌现象，这表明季节性差异对文旅发展具有较高强度的影响。

2）文旅集团区域细分榜单

文旅集团区域榜单TOP10（新晋名单）

·全国（中国中免、首旅集团、金马游乐）

·东北（五女山旅游开发集团、盘锦文旅集团）

·华北（鹳雀楼旅游集团、平遥古城景区管理有限公司）

·华东（合肥文旅博览集团、山东演艺集团、宜兴市城建文旅集团）

·华南（新丝路文旅、北海旅游集团）

·华中（开封文投集团、济源市文旅集团、洛阳龙门旅游集团）

·西北（西域旅游、神木文旅集团）

·西南（天悦旅游集团、遵义交旅投集团、重庆旅游集团、茅台文旅公司）

四、品牌指数分析

据迈点研究院数据分析，整体和TOP100主流指数分别为4.02和31.46；整体和TOP100大众指数分别为1.46和11.34；整体和TOP100行业指数分别为3.01和22.67；整体和TOP100运营指数分别为15.70和49.94。

所有文旅景区四维度环比波动数值，分别为运营指数（0.26%）、大众指数（-18.89%）、行业指数（-23.21%）、主流指数（-23.28%）。TOP100文旅景区四维度环比波动数值，分别为主流指数（-18.14%）、大众指数（-18.36%）、运营指数（-18.55%）、行业指数（-26.63%）。从数据可知，本月文旅集团在各大平台上的重视程度均有所下滑。