对于金沙酒业来说，重估市场需求、调整产品定位才是未来竞争的立足点。

作者 | 胜马财经 徐川

编辑 | 欧阳文

胜马财经获悉，近期，金沙酒业迎来了一系列重要的人事变动，引起了业界广泛关注。根据国家企业信用信息公示系统官网披露，2月7日，金沙酒业董事会和高管层发生了多项调整。

其中，华润啤酒执行董事及董事会主席侯孝海宣布退出金沙酒业管理层，由华润啤酒副总裁、华润酒业总经理魏强接任金沙酒业董事长一职。此举被分析师解读为华润管理层对金沙酒业进一步放权的信号，同时也显示了华润集团在酒业板块整合方面加速推进的决心。

这次变动中，还有范世凯、赵伟同步进入金沙酒业董事团队，而侯孝海和曾申平则选择退出。有分析人士指出，这标志着金沙酒业已完成从湖北宜化到华润体系的整合过渡，侯孝海和曾申平在资本运营层面将继续发挥影响力。

公开资料显示，魏强于1969年7月生，本科。2000年11月至2017年4月，先后担任雪花啤酒（辽宁）有限公司财务总监助理、华润雪花啤酒（中国）有限公司发展部副总经理、财务部副总经理、总经理；2017年7月至2021年3月，历任华润雪花啤酒（中国）有限公司助理总经理、党委委员。

2023年3月，魏强担任华润酒业控股有限公司法定代表人、执行董事兼总经理。2023年6月，担任华润啤酒副总裁；现任华润啤酒（控股）有限公司副总裁、金沙酒业董事长。

值得注意的是，此前侯孝海曾主导了金沙酒业的收购过程，华润啤酒豪掷123亿接手金沙酒业，但接手后并未如愿在白酒领域实现新突破。财报显示，金沙酒业2023年上半年营收仅为9.77亿元，大幅下滑51.2%，净利润同比下滑41%。

中国酒业独立评论人肖竹青认为，候孝海主管华润白酒板块有两个瑕疵：

一、在收购家乡酒企景芝项目过程中，家乡情怀超越投资理性，收购了一家并不具备全国品牌基因和全国市场基础的景芝酒业，华润接手之后景芝市场持续萎缩。

二、华润高位接盘湖北宜化控制的金沙酒业，接盘以后才发现金沙酒业通过压货粉饰豪华业绩，华润接盘金沙酒业面临巨量渠道库存压力，究其原因可能是因为华润风控不严让华润吃了个哑巴亏。

华润作为国企需要确保国有资本保值增值，而候孝海在景芝和金沙酒业并购过程中出现的瑕疵有可能影响有关方面对候孝海驾驭白酒板块的信任。

胜马财经注意到，2月20日，侯孝海接受媒体采访时表示，此次人员变动系金沙酒业步入正轨的一个正常安排，除了完善公司法人治理进行董事调整外，其他没有任何变化。

胜马财经认为，金沙摘要酒目前的心理价位预期很模糊，华润金沙酒业消费者认知建设和心理价位预期建设任重而道远。

金沙酒业在新的董事长领导下，或许需要审慎评估市场需求、调整产品定位，以确保公司能够迎合消费者的口味偏好，有效减轻库存压力，并在白酒市场竞争中找到更加稳固的立足点。

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