重庆苦等首家上市互联网企业
猪八戒网目前是重庆第一大互联网公司。三战港交所,猪八戒能否实现上市梦?能否填补重庆本地互联网企业上市空白?
作者|刘珊珊
编辑|杨 铭
“如果猪八戒网最终能够成功上市,那么就会突破当地互联网企业零上市的纪录。”一位重庆互联网资深人士说:重庆迄今为止尚未一家本地互联网企业能够成功IPO,相比北上广深肥沃的互联网土壤,有着互联网荒漠和不毛之地尴尬号称。
最新消息显示,猪八戒股份有限公司(以下简称“猪八戒网”)近日再次递表港交所。对这家成立17年的重庆本地互联网企业来说,此前已多次折戟沉沙——其曾在2011年试图赴美上市,2015年转向A股冲刺IPO,但均未成功。
此后猪八戒转战港交所,2022年10月以及2023年4月,曾两次向港交所递交上市申请,不过均因未在6个月内通过聆讯,宣告失败。
被称为“企服版淘宝”的猪八戒网,目前是重庆第一大互联网公司。三战港交所,猪八戒能否实现上市梦?能否填补重庆本地互联网企业上市空白?
01
重庆互联网企业上市空白
对重庆来说,有着很多光环和头衔:桥都、美女之都、火锅之都、网红城市,以及和经济、发展相关的新一线城市、国家中心城市、超大城市、国家历史文化名城、西南地区最大工商业城市、重要的现代制造业基地、长江上游地区经济中心等等。
GDP来看,重庆并不落后于沿海和发达地区,正和广州正双双冲刺“三万亿之城”。
2022年,重庆经济总量以微弱优势首次超过广州。今年一季度,广州GDP反超重庆31.03亿元;上半年,重庆后再次反超广州。前三季度,重庆继续位居第四,中国经济“第四城”争夺就此进入白热化。
重庆经济增长和第二产业——也就是制造业优势密不可分。公开资料显示,重庆工业增加值总额由2012年的4291.4亿元,提高至2021年的7888.7亿元,十年增长1.8倍。2013—2021年,工业增加值年均增长8.6%。
其中,汽车产业是重庆经济增长主要引擎。根据《重庆日报》报道,今年一季度,中国汽车出口反超日本居全球第一,“重庆造”占总量10%。
但在另一衡量经济和创新实力重要指标——也就是互联网企业数量上,虽然吸引了腾讯、阿里、科大讯飞、vivo等优质项目落户,但重庆本地真正的互联网企业少之又少,至今连一家本地互联网上市公司都没有。
“大部分重庆人都不知道,当地有什么互联网企业。”重庆一位资深媒体人说,在PC时代和移动互联网兴起之初,重庆互联网主要是各种广告联盟、个人站长“小打小闹”为主,另外还有大龙网、易极付、话语科技、天极网、博拉网络、万年历、小雨点网贷等初创企业,虽然在全国默默无闻,在当地也小有名气。
如今风吹雨打之后,目前行业内能够叫得出名字的,无外乎猪八戒、购物狂、华龙网,以及小额贷款公司马上金融、智能物联网(AIoT)企业特斯联等数家而已。
这背后,是多家曾颇有希望的企业消失。比如易极付,作为一家跨境支付企业,一度排名全国前列,但在2022年12月、今年5月,99%的股权在阿里资产司法拍卖上拍卖时,两次因无人出价而流拍。
相比之下,广州互联网一直稳居中国城市第一梯队,拥有网易、唯品会、荔枝FM、虎牙、欢聚时代、三七互娱、逸仙电商等多家互联网上市企业。
其中,网易市值已经超过美团,成为中国市值第四大互联网公司,排在腾讯、拼多多和阿里之后;腾讯最为宝贵的核心资产——微信总部也在广州。另外,广州还培育出希音、Temu两个电商领域的超级独角兽。
这让广州第三产业比重远远高于重庆,占比高达73.4%,成为推动广州市科技研发创新、产业转型升级、经济高质量发展的核心力量。
“重庆当地人才、资本、供应链、互联网基因、创新土壤、市场规模都相对薄弱,整体互联网环境的确远远落后于北上广深,相比隔壁成都也有很大差距。”上述重庆互联网从业人士说,当地对互联网企业的支持、政策力度其实非常大,猪八戒网等发展不如人意,更多是互联网企业自身定位、眼光造成的经营问题。
02
辜负厚望的猪八戒网
事实上,以重庆互联网龙头企业——猪八戒网为例,在多位业内人士看来,如果不是当地政府强力支持,那么连续多年巨额亏损的猪八戒网是否还存在,是否还能坚持,都是一个问题。
招股书显示,猪八戒网创始人朱明跃曾于2002年7月至2006年9月担任重庆晚报时政记者及首席记者。2006年,他在了解到博客后,产生了创业念头,悬赏500块找人做了一个威客网站。
所谓威客网站,是指可通过提供服务及信息获取金钱回报的网络平台。其中,猪八戒网是发展相对稳定,也是知名度更高的威客平台,盈利模式是作为中介服务商赚取佣金。
由于跳单率不低,流量瓶颈明显,猪八戒网后续放弃了佣金模式,特别是在拿到当地博恩集团、两江产业集团投资后,陆续推出智慧企业服务、SaaS服务业务筋斗云等去完善布局,进行数字化转型。2021年,猪八戒网将自己定义是“综合性定制化企业服务电商”平台,可以视为“企服版淘宝”,其广告语为“开公司就找猪八戒”。
招股书显示,企业雇主可以在猪八戒平台上采购超810种企业服务,累计注册用户数量达346万名,其中累计企业雇主数量达269万名,累计服务商数量达770万名。
回顾猪八戒网17年发展,离不开政策的足够重视和支持。比如猪八戒网前几轮重要融资时,IDG资本就是受邀当地政府邀请考察市场后,成为猪八戒网A轮和B轮融资的投资方。
2014年,重庆文投集团也参与到猪八戒网1750万美元的B轮融资中。2015年,在猪八戒网披露的26亿元C轮融资中,其中10亿元投资就来自重庆两江新区所属的重庆两江产业集团。
此外,当地政府采购数字化试点平台,也是委托猪八戒网搭建。招股书显示,目前政府合作安排,报告期内营收占比在18.2%—24.2%。 另外, 智慧企业(智慧工商财税服务、智慧知识产权服务、智慧科技咨询服务)营收占比为40.7%-44.6%, 企业服务平台业务(包括匹配服务、会员服务、广告服务、工具及订阅服务)营收占比为22.4% ,产业服务业务营收占15.2%。
由此可以看出,当地对猪八戒网寄予厚望,试图将此打造成为重庆互联网标杆企业——这从一个细节可以看出,比如智博会2018年在重庆首次举办时,阿里、腾讯、百度、京东等500多家知名企业参展,马化腾、李彦宏、马云三位大佬也集体亮相,但占据中央大厅超大展馆最重要位置的,是猪八戒网。另外,还两次代表重庆互联网走进大会堂,迎接过高层视察。
规模庞大的中小企业,孕育出庞大的企业服务定制化需求。相关数据显示,中国市场主体数量从2016年的8710万户快速增长至2021年的1.538亿户,预计到2025年将进一步增长至2.2247亿户。2021年,中小企业在市场主体中的占比超过97%。
可以说,这些都是猪八戒的平台目标用户。根据艾瑞咨询报告,2021年中国定制化企业服务电商市场规模为人民币4280亿元,预计到2026年将增至人民币13100亿元,2021至2026年复合增长率为25.1%。
遗憾的是,名声最响、外表最光鲜亮丽的猪八戒网,发展多年来并不如人意。
2020年、2021年、2022年和2023年上半年,猪八戒网营收分别是7.571亿元、7.678亿元、5.414亿元和2.52亿元,同期亏损2.686亿元、3.667亿元、2.3亿元和7824.8万元,3年半累计亏损超9.2亿元。
如此高额亏损,自然拖累上市进程。背后根源,是猪八戒网在通关企服市场时,始终没有找到自己“王牌”,迄今缺乏自我造血功能。
其中一部分,是作为数字化企业服务平台,猪八戒网商业化和用户体验难以平衡,导致服务供需两端出现矛盾。
“商标转让不成功,不退款”“使用不满意,服务商拒绝退费”“强制霸王消费条款”“以前任务可靠而且基本不额外收费,现在想着法子各种增值收费”“因为猪八戒网网站问题导致订单取消押金不退还”“服务对接太难,没有标准化”……在黑猫投诉等平台,有着大量对猪八戒网的吐槽和投诉。
另一部分,则是猪八戒网本身商业模式局限性导致。中小客户群体虽然规模庞大,但需求并不稳定,而猪八戒网目前最大的收入来源智慧企业服务——也就是工商财税服务、知识产权服务,目前正来自专业领域SaaS企业的巨大挑战。
另外,猪八戒网高昂的行政开支费用,也被外界认为是巨额亏损重要原因。今年4月公布的招股书显示,2019-2021年及上半年猪八戒网主要管理人员的薪酬分别为:652.4万元、6074.3万元、868.5万元和3414万元。其中,2022年上半年,创始人朱明跃一个人的薪酬就达到了3065.8万元。
以上种种,都让外界心生疑问:从2011年起就筹备上市,多次转战海外、A股、港交所的猪八戒网,是否还有机会实现自己的IPO梦?
03
错失消费互联网之后
客观来看,猪八戒网能否成功上市,绝不仅仅关乎自身,还关系着重庆互联网行业的破冰——毕竟,重庆软件、互联网等行业能稳步发展,提供了大量IT岗位的猪八戒网,在当地依然功不可没。这也是当地政府、互联网创业者期待多年的事情。
不过,对重庆而言,也早就过了用“一家上市互联网企业去证明未来”的阶段。
错失消费互联网红利之后,重庆选择的未来方向是,用工业互联网、人工智能、大数据与重庆优势产业,比如汽车、电子、机械、航空等优势制造业领域相契合,大力发展工业互联网,实现由“制造重镇”向“智造重镇”的转型升级。
为让制造产业各要素、各环节全部数字化、智能化,重庆在此方面布局多年。
2018年,国家工业互联网顶级节点落户重庆,重庆成为全国5个拥有工业互联网标识解析顶级节点的城市之一。2022年6月,国家级区块链新型基础设施“星火·链网”超级节点(重庆)正式上线运行。此后,在重庆建设完成西部地区最完备的工业互联网基础设施——“四节点一通道两中心”。
根据首届工业互联网标识应用创新大赛公布的数据,目前重庆国家顶级节点已接入重庆、四川、陕西、云南、宁夏、青海、甘肃、贵州、西藏、新疆10个省区市46个二级节点,是目前全国二级节点城市覆盖最多的顶级节点,累计标识解析量超230亿次,覆盖超22000家企业。
重庆逐渐成为工业互联网产业发展高地同时,软件行业也形成了产业集群。
2022年7月,重庆开始实施软件和信息服务业“满天星”计划,短短一年时间,全市新增软件企业4500余家,累计达到3.8万家;新增规模以上软件企业100余家,累计达到610余家。2023年1-6月,重庆市软件主营业务收入1780亿元,规模列全国第8位。
最新消息显示,2023年12月12日起,懂车帝运营者变更为重庆懂车帝科技有限公司。懂车帝为一站式提供汽车信息与服务平台,涵盖内容、工具和社区,隶属于字节跳动旗下,日活用户数从2021年10月起跃居行业第一,超过汽车之家和易车,收入增速高于行业。
“重庆在消费互联网黄金时代,未能跑出一家互联网上市企业,的确遗憾,但并不意味着,在工业互联网、人工智能、新能源汽车时代,就会落后他人。”上述重庆媒体资深人士认为,只是对猪八戒网等来说,可能再也不会受到此前那样的全力支持,也没法寄予厚望。
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