哈哈!我们一起跌落!
2018年对于视频网站来说并不友好。股价疲软、IPO受阻、融资困难,大IP失去了惯有的号召力,流量明星和大投入也就只能在粉丝群体里见见水花,再难吸引路人关注。
穷则思变。
在国外,据共同社3月12日报道,美国在线视频巨头奈飞(Netflix)公司3月12日宣布,已与日本动漫制作公司“东京都”(anima)等3家公司缔结全面业务合作。
在国内,优酷、爱奇艺等视频网站也纷纷动作起来,虽各自举措不同,但共同目的都是为了能够继续生存下去,并获得发展。
重新洗牌的优酷与阿里大文娱
这世界很残酷。
原优酷总裁杨伟东一直被称为视频网站的“常青树”。被阿里巴巴收购后,阿里大文娱板块的人事变动一直处于动荡之中。杨伟东的搭档从古永锵、俞永福换到张勇,而杨伟东的职位从优酷土豆联席总裁、到大优酷事业群总裁、阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁。去年5月,杨伟东还兼任了阿里音乐CEO。
不过这次离开的人变成了杨伟东,而且他的离开还没能如几位“前任”般体面。
(图为原优酷总裁杨伟东)
2018年12月4日,多家媒体称,根据举报,原优酷总裁杨伟东因经济问题,正在配合警方调查。阿里影业董事长樊路远将兼任优酷总裁。优酷官方表示,一切信息以警方披露为准。
据媒体报道,阿里内部对于杨伟东的调查已经持续一段时间,杨伟东此次涉嫌贪腐的项目主要集中在优酷于2018年推出的“这就是”系列综艺,主要是关于综艺项目的收支问题。
而今年进入3月之后,一场在阿里大文娱进行的深度整合开始了。
3月26日,阿里集团招聘官方微博发布信息称,阿里大文娱新财年新增1800个岗位需求,涉及阿里影业、优酷、UC、大麦、阿里文学等多个业务线。此前,优酷裁员、内部整顿消息遍布全网。
而这次阿里对优酷的整合,显然是为了清除原优酷总裁杨伟东留下的影响。
据悉,在去年底,继阿里大文娱轮值总裁、阿里影业董事长兼CEO樊路远接替杨伟东任优酷总裁一职后,大UC事业群总裁朱顺炎成为了阿里大文娱创新业务总裁,除继续分管大UC事业群外,他还执掌了原本由杨伟东负责的阿里音乐业务。同时,阿里游戏已调整为互动娱乐事业部,负责人由阿里文学CEO黎直前(宇乾)兼任,黎直前兼任阿里大文娱CFO。大麦网由常扬(刘墉)负责,常扬还分管了大文娱的艺人经纪业务酷漾娱乐。此外,常扬兼任阿里大文娱CPO及分管阿里巴巴集团在北京业务的人力资源体系。樊路远、朱顺炎、常扬等,都拥有相对深厚的阿里背景。
有业内人士表示,杨伟东离开后,给阿里再整合优酷带来转机。
收入下滑发债续命的爱奇艺
同在3月26日,爱奇艺发布公告称,计划发行10.5亿美元六年期可转债。据路透社获得的条款清单显示,这批可转债的年息在2%至2.5%之间。爱奇艺还希望其成本能够低于最近发行的其他可转债。这笔交易还附带最高1.5亿美元的超额配售选择权,因此最终的总发行规模可能达到12亿美元。这是爱奇艺不到半年时间内,第二次发行可转债。
(爱奇艺CEO龚宇)
当下,资本市场对于视频平台的评价是,缺乏亮点与想象空间。以爱奇艺为例,其股价最高飙至46.23美元,3月26日收盘价为22.87美元,跌幅过半。
财报显示,爱奇艺从2015年开始,现金流缺口(经营性现金流+投资性现 金流)不断扩大,2017年为负66.5亿元人民币。过去3年半,爱奇艺累计融资 389 亿元人民币,平均每年融资111亿元人民币。国金证券研报预计,爱奇艺 2018 年的现金流缺口增速为50%,达到99.8亿元人民币。
不过爱奇艺CEO龚宇对未来还是很有信心的,他表示,鉴于爱奇艺原创内容数量的增长与质量的提高,以及中国互联网用户付费习惯的逐步养成和认可程度提升,2019年付费会员的净增长不会少于2018年。
此外,视频巨头们面临的共同局面是,占据重要比例的广告收入下滑。
国金证券研究所数据显示,从2006年到2017年,移动互联网广告的CPM(千人成本)上涨了320倍,CPC(点击一次计费)上涨了201倍。但到2018年底,前述指标都出现了 25%的下跌,基本回落至2016年下半年水平。
具体业务上,在去年Q3,爱奇艺在线广告服务收入同比减少4%,为人民币24亿元(约合3.489亿美元)。在Q4,爱奇艺广告营收22亿元人民币(约合3.205亿美元),同比增长9%。
腾讯视频反应相对较好。财报显示,去年,腾讯媒体广告收入增长23%至人民币183.06亿元。该项增长主要受腾讯视频广告收入增长所推动。但腾讯第四季度净利为140.26亿元人民币(20.44亿美元),同比下跌35%。
年亏十亿陡然衰落的暴风影音
对于很多95后、00后来说,暴风影音是个陌生的名字,可是对于70后、80后来说,暴风影音则是无法遗忘的回忆。
只是这个昔日的视频巨头,在2018年也遭受重创。
据有关数据表示,暴风集团在2017年的时候,年收入已经达到了19.15亿元人民币,暴风集团生产的电视一共达到12.83亿元人民币。
而2019年2月27日暴风集团发布的2018年业绩报得知,暴风集团实现营收11.23亿元人民币,同比下降了41.34%,而公司股东的净利润是-10.90亿元人民币,同比利润减少了2076.43%。
据悉,暴风集团的利润暴跌,一方面是因为公司在经营时的一些坏账和投资失败导致的损失,而另一方面是暴风智能公司(暴风集团的子公司)互联网电视业务处在拓展阶段,导致宣传推广费用成本增加,这使得暴风集团不得不将大量资金注入暴风智能公司。此外,暴风集团还受到三星公司互联网视频的影响,导致公司发展缓慢,利润下降。
暴风影音陷入如此窘境,可谓“成也萧何,败也萧何”。
暴风影音是暴风集团CEO冯鑫在2017年从其他人手里收购的,而后它便成了暴风集团的支柱产业。
(暴风集团CEO冯鑫)
当时的暴风影音拥有最大的优势是超强的解码功能,无论是什么格式的视频在它这里都可以播放,而在大家版权意识不太强的时候,这成为了吸引用户的重要手段。可在2015年后,网络影视版权得到维护,腾讯、爱奇艺和优酷相继买断视频版权,还推出自制的综艺和电视剧,这对暴风影音形成巨大冲击。
据悉,2019年1月25日暴风集团被法院列入执行人的名单,此后暴风集团的股价大跌,截止到2019年1月28日,跌幅已经超过90%,公司的市值从最高的369.07亿元人民币跌到现在的不到30亿元人民币,整整蒸发了近300亿元人民币,按照这样的发展,暴风集团的股价将会跌停,如果按照1月25日每股的收盘价8.01元计算,那暴风集团的股价在3年间就跌去了93.5%。
说了这么多,中国的视频网站,但愿在跌倒时都能迅速爬起,继续砥砺前行。
撰文|宋博
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