营收下降流量见顶,唯品会没有“刚需”
作者丨韩小黄
编辑丨顾盼
来源丨AI蓝媒汇(ID:lanmeih001)
营收下降、GMV下降、用户量下降。
电商特卖品牌唯品会公布了2020年第一季度未经审计财报。报告显示,第一季度净收入达到188亿元,同比下降11.78%,高于市场预期的179.73亿元;净利润6.8亿元,较去年同期的8.7亿元同比下降22%;美国非通用会计准则下,归属股东净利润为9.8亿元,同比增长21%。
截至2020年3月31日,唯品会毛利润达到36亿元,较去年同期的44亿元下降18%。
“尽管2020年第一季度新冠疫情对中国经济及消费整体带来冲击,但我们很高兴看到本季度业绩依然坚挺。”
这是唯品会董事长兼CEO沈亚对公司一季报的评价。
但显然,所谓的“坚挺”来自于市场对疫情影响下的较低预期。事实上反观阿里、京东、拼多多等国内电商巨头的同期成绩单来看,唯品会的表现就没那么突出了。
营收和净利的下降在意料之中,但疫情期间对“线上”的利好并没有体现在唯品会的业绩上。相比财务数字下滑中蕴含的“坚挺”,唯品会的运营数字就显得不那么尽如人意。
财报显示,公司一季度的GMV同比下降14.5%至289亿元,不过活跃用户与订单总额并未出现明显上升,其中活跃用户数量同比下降10万至2960万,总订单量同比增长4%至1.217亿。
这其中,流量的下降,最为致命。众所周知的一点是,唯品会近年来的增长与股东腾讯和京东的流量加持脱不开关系。
根据唯品会公布的2019年第四季度财报显示,唯品会新增用户当中有22%来自于腾讯京东的流量入口,第三季度也达到23%,足见唯品会对于这两大股东的依赖。
腾讯与京东为了扶持这个曾经的电商第三巨头,为其开放了各种流量通行证。
三年前首次入股后,唯品会京东旗舰店如期在京东首页全量展示,微信钱包入口在2018年4月向所有微信用户全量开放。短短一个月时间内,其京东旗舰店粉丝从0增长至近40万。2018年“4.19”大促期间,通过京东入口进入唯品会的客户中98%都是新客。
这样大力的扶持,唯品会依旧过早地迎来了流量瓶颈,实属尴尬。
是疫情的锅吗?似乎也并不是。
从整个行业的角度来看,疫情期间无论是淘宝、天猫、京东还是拼多多的GMV和营收都存在不同程度的上升。阿里靠GMV独步天下,拼多多依然在讲增长神话的故事,而京东也凭借超越25%的月活数增长维持江湖地位。
行业普遍认为,疫情期间的隔离政策某种程度上利好了电商板块,用户的线上购买行为转而变成了“刚需”。
但热闹都是他们的,唯品会没有“刚需”。
勒紧裤腰带过日子的用户,不再偏好购买有一定品牌门槛的服饰、鞋帽、箱包等商品,反而受限于出行,对线上购买米面粮油、清洁消毒等生活用品的需求量暴涨。
换句话说,谁让唯品会不卖口罩呢?
所以,面对提前过上苦日子的用户,唯品会也同样选择勒紧裤腰带来保持业绩上的坚挺。报告显示,唯品会一季度各项成本支出均出现下调,其中履约费用、营销费用的下降较为明显,占公司净收入比例分别降低至7.4%和2.2%。
为了保持连续30个季度的正向盈利,唯品会付出太多,但终究掩盖不了危中寻机能力缺失的事实。在整个行业都在不遗余力地争夺史上最大用户市场蛋糕的时候,唯品会没有直播、没有营销、没有口罩,也没有柴米油盐。
在这场被迫居家隔离的“狂欢”中,唯品会什么都没有,只有保持着低消耗的运转能力,尽可能维护住营收的基本盘。
这个曾经仅次于淘宝、京东的第三大电商巨头,渐渐被后来者反超,于行业中的声量越来越小,徘徊至二三梯队。
诚然,华尔街似乎对于所有在疫情期间受损严重的公司都格外看好,财报发布之后,唯品会盘前大涨7.88%,市值有望突破115亿美元。
最近更新
-
华为重返第一,易如反掌
科技 · 04-27 23:47
-
小米们干翻了特斯拉
科技 · 04-25 19:09
-
日日新大模型更新,商汤公开“朋友圈”
科技 · 04-24 14:11
-
理想L624.98万起,李想低调反击
股票 · 04-22 22:40
- 心悦交付|随州交投·金科府二期如约交付
- 北向偏爱两行业,一个买了23亿,另一个买了30亿
- 华润饮料递表港交所:“突击”分红25亿元,谁为“怡宝”买单?
- 心悦交付|无锡金科·蠡湖:带你奔赴生活的真意
- 亚洲首批虚拟资产现货ETF上市
- 北向资金本周流出这些品种!
- 喜报|海科新源顺利通过IATF16949汽车行业质量管理体系认证
- 长沙银行资产破万亿后首份年报:规模效益双增长,县域金融强势突围
- 从迈瑞的公益路,看见科技的温度
- 三管齐下!通威股份以实力筑牢投资者信心:增持、回购、分红全面发力
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2021人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
339人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- 从迈瑞的公益路,看见科技的温度
- AI芯片、晶圆代工双战线反击,英特尔能否王者归来?
- 伊利2023年报:多项第一强势领跑,尽显“龙头”实力
- 巨象金业:日元贬值黄金大跌,本周重磅数据将引黄金再上冲?
- “五一”迎“雨神”景区概念全线下挫,PMI持续复苏锦江酒店逆势收涨
- 广州轻康联合主办中国慢性病防治大会在北京人大会议中心获批召开
- 三天暴涨一倍,商汤翻身还是泡沫?
- 2024第九届中国健康保险发展论坛于4月25日圆满落幕!
- 长沙银行2023:深耕县域、扎实零售,双引擎激活增长“向新力”
- 抖音周星驰合作拍短剧,已准备就绪
- 失速的逸仙电商:业绩式微,护肤业务靠收购,高榕资本大举减持
- 亿元酒店狂卖21家,无人接盘?