《梦华录》成吸金王,腾讯赚翻了?
《梦华录》提前收官,腾讯借此赚了个盆满钵满。
正如意料之中一样,腾讯的这波操作,让腾讯又双叒叕上热搜了。
6月26日,腾讯视频宣布电视剧《梦华录》开启大结局点映礼,根据活动规则,观众在购买价值18元的“点映礼直播(含回放)观看券”之后,不仅能在6月26日观看点映直播,还能提前收看7月3日上线的大结局。
“这不就是变相“超前点映”吗?”消息一出,引起各方关注,迅速登上微博热搜。
关于此事,有人欢喜有人骂,有网友表示自己是剧迷,愿意花钱,这下终于可以炫完全集了。但更多的网友则是骂声一片,认为此举就是“变相圈钱”、“变相收割”,坚决抵制,认为超前点播的结果就是盗版满天飞。”
而在专业人士看来,此举能够“一石激起千层浪”,还是在于大家苦“视频收费”已久!
“宠粉”还是“吃相难看”?
自从点映礼确认上线时间以来,就有不少剧粉已经拿着小凳子坐等着了。
6月23日下午2点,点映礼在腾讯视频上线,截至15时,点映礼已接近77万人预约,按照18元的价格计算,保守估计这一波也将带给腾讯视频过百万元收益。
对于点映礼,不少追剧的“录人”表示:终于可以炫完大结局了;更有一些网友表示“为了刘亦菲,区区18元算什么”、“18块钱,比之前的3元一集便宜多了”……
不过,不少网友也提出反对的声音,认为“腾讯视频已经借着《梦华录》在广告上赚得盆满钵满了,这一次又想靠超前点播在违法的边缘大鹏展翅”、“梦华录让鹅赚麻了,最后几集还要被压榨一波”,更有一些网友直接甩出了举报截图。
可见,对于“点映礼”,立场不同,态度自然也不同。
据了解,目前腾讯视频平台上梦华录广告主已经高达30多个,其中包括美赞臣、奥利奥、百事可乐、海天、荣耀、同程、元气森林等品牌。
据媒体报道称,《梦华录》的广告投放门槛已经拉高至500万,但仍然“一位难求”,因此,腾讯这次用《梦华录》来"试水",也在情理之中。
“超前点播”卷土重来?
此次,腾讯推出的“点映礼”礼包,不免让人想起来此前备受大家质疑的“超前点播”模式。
而说起“超前点播”,时间要退回到2019年,那时候的腾讯推出的热播剧《陈情令》第一次推出了“超前点播”业务,并且取得了很大成功,为腾讯带去了可观的利润,超前付费总金额达1.56亿元。
随后,这一模式迅速被各大视频网站模仿,成为行业内除会员之外的另一种吸金模式。《陈情令》之后,《庆余年》、《你是我的荣耀》、《鬓边不是海棠红》等爱优腾的热剧纷纷通过“超前点播”吸金。
实际上,自从“超前点映”推出以来,各大视频平台一直备受争议,不少消费者表示对平台的这种捆绑销售不满,称其“满含套路”。
而关于“超前点播”的转折则在2021年,2021年8月26日,上海市消保委点名腾讯视频独播剧《扫黑风暴》超前点播涉嫌捆绑销售。据上海市消保委消息,腾讯视频在电视剧《扫黑风暴》的超前点播中,规定必须按顺序解锁剧集。
面对消保委的点名,随后,腾讯视频作出了回应,表示会尽快调整解锁规则,支持用户选集解锁。对此,消保委回应支持腾讯工作,并点名优酷和爱奇艺。
腾讯之后,各大视频平台迅速跟进,纷纷宣布取消“超前点映”。
2021年10月4日,爱奇艺率先宣布,取消剧集超前点播,同时取消会员可见的内容宣传贴片。随后,腾讯、优酷也接连宣布取消剧集超前点播服务。
至此,“超前点播”才在各大视频平台消失了。而现在,距离上次主动放弃,也才仅仅过去了8个月。
虽然在这其中,各大视频平台都采取了不同的措施,但这次“超前点播”卷土重来,不可否认的是,这一块带来的利润确实是更可观的。
“点映礼”背后是盈利困扰
为什么再次推出“超前点播”,其背后的根本原因还是在于视频网站的盈利问题。
财报显示,腾讯视频付费会员数量在2021年第一季度为1.25亿名,2022年第一季度的数量是1.24亿名,环比几乎没有变化;新闻、视频及音乐的广告收入为32亿元,同比下降25%。值得注意的是,腾讯视频在第一季度还提出了要“降本增效”“优化内容成本”。
而在超前点播取消后,视频平台的赚钱模式,无外乎会员付费和广告收入两种渠道。
去年4月,腾讯视频已经进行过一轮最高50%涨幅的价格调整。今年4月,腾讯视频再次调整了连续包月、包年套餐,以及季卡、年卡的价格,涨价幅度最高为25%,以每位用户涨价5元计算,一年就能为其多带来超70亿元的收入。
其它平台如芒果TV、咪咕、优酷等也先后涨价。6月15日,优酷发布公告,将于21日零点对优酷VIP和酷喵VIP会员价格进行调整。调整后,优酷会员价格基本追平爱奇艺和腾讯视频,在多种会员套餐价格上基本保持一致。
在行业整体不景气的情况下,迫于经营压力,会员涨价,是平台为数不多的选择之一。
因此,可以预见的是,如果此次“点映礼”成效较好,其他平台也会纷纷模仿的,更多的“点映礼”就会随之而来了。
如何在追求盈利的同时还能兼顾消费者的想法,这才是后面视频平台需要考虑的长久问题。
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