《梦华录》提前收官，腾讯借此赚了个盆满钵满。

正如意料之中一样，腾讯的这波操作，让腾讯又双叒叕上热搜了。

6月26日，腾讯视频宣布电视剧《梦华录》开启大结局点映礼，根据活动规则，观众在购买价值18元的“点映礼直播（含回放）观看券”之后，不仅能在6月26日观看点映直播，还能提前收看7月3日上线的大结局。

“这不就是变相“超前点映”吗？”消息一出，引起各方关注，迅速登上微博热搜。

关于此事，有人欢喜有人骂，有网友表示自己是剧迷，愿意花钱，这下终于可以炫完全集了。但更多的网友则是骂声一片，认为此举就是“变相圈钱”、“变相收割”，坚决抵制，认为超前点播的结果就是盗版满天飞。”

而在专业人士看来，此举能够“一石激起千层浪”，还是在于大家苦“视频收费”已久！

“宠粉”还是“吃相难看”？

自从点映礼确认上线时间以来，就有不少剧粉已经拿着小凳子坐等着了。

6月23日下午2点，点映礼在腾讯视频上线，截至15时，点映礼已接近77万人预约，按照18元的价格计算，保守估计这一波也将带给腾讯视频过百万元收益。

对于点映礼，不少追剧的“录人”表示：终于可以炫完大结局了；更有一些网友表示“为了刘亦菲，区区18元算什么”、“18块钱，比之前的3元一集便宜多了”……

不过，不少网友也提出反对的声音，认为“腾讯视频已经借着《梦华录》在广告上赚得盆满钵满了，这一次又想靠超前点播在违法的边缘大鹏展翅”、“梦华录让鹅赚麻了，最后几集还要被压榨一波”，更有一些网友直接甩出了举报截图。

可见，对于“点映礼”，立场不同，态度自然也不同。

据了解，目前腾讯视频平台上梦华录广告主已经高达30多个，其中包括美赞臣、奥利奥、百事可乐、海天、荣耀、同程、元气森林等品牌。

据媒体报道称，《梦华录》的广告投放门槛已经拉高至500万，但仍然“一位难求”，因此，腾讯这次用《梦华录》来"试水"，也在情理之中。

“超前点播”卷土重来？

此次，腾讯推出的“点映礼”礼包，不免让人想起来此前备受大家质疑的“超前点播”模式。

而说起“超前点播”，时间要退回到2019年，那时候的腾讯推出的热播剧《陈情令》第一次推出了“超前点播”业务，并且取得了很大成功，为腾讯带去了可观的利润，超前付费总金额达1.56亿元。

随后，这一模式迅速被各大视频网站模仿，成为行业内除会员之外的另一种吸金模式。《陈情令》之后，《庆余年》、《你是我的荣耀》、《鬓边不是海棠红》等爱优腾的热剧纷纷通过“超前点播”吸金。

实际上，自从“超前点映”推出以来，各大视频平台一直备受争议，不少消费者表示对平台的这种捆绑销售不满，称其“满含套路”。

而关于“超前点播”的转折则在2021年，2021年8月26日，上海市消保委点名腾讯视频独播剧《扫黑风暴》超前点播涉嫌捆绑销售。据上海市消保委消息，腾讯视频在电视剧《扫黑风暴》的超前点播中，规定必须按顺序解锁剧集。

面对消保委的点名，随后，腾讯视频作出了回应，表示会尽快调整解锁规则，支持用户选集解锁。对此，消保委回应支持腾讯工作，并点名优酷和爱奇艺。

腾讯之后，各大视频平台迅速跟进，纷纷宣布取消“超前点映”。

2021年10月4日，爱奇艺率先宣布，取消剧集超前点播，同时取消会员可见的内容宣传贴片。随后，腾讯、优酷也接连宣布取消剧集超前点播服务。

至此，“超前点播”才在各大视频平台消失了。而现在，距离上次主动放弃，也才仅仅过去了8个月。

虽然在这其中，各大视频平台都采取了不同的措施，但这次“超前点播”卷土重来，不可否认的是，这一块带来的利润确实是更可观的。

“点映礼”背后是盈利困扰

为什么再次推出“超前点播”，其背后的根本原因还是在于视频网站的盈利问题。

财报显示，腾讯视频付费会员数量在2021年第一季度为1.25亿名，2022年第一季度的数量是1.24亿名，环比几乎没有变化；新闻、视频及音乐的广告收入为32亿元，同比下降25%。值得注意的是，腾讯视频在第一季度还提出了要“降本增效”“优化内容成本”。

而在超前点播取消后，视频平台的赚钱模式，无外乎会员付费和广告收入两种渠道。

去年4月，腾讯视频已经进行过一轮最高50%涨幅的价格调整。今年4月，腾讯视频再次调整了连续包月、包年套餐，以及季卡、年卡的价格，涨价幅度最高为25%，以每位用户涨价5元计算，一年就能为其多带来超70亿元的收入。

其它平台如芒果TV、咪咕、优酷等也先后涨价。6月15日，优酷发布公告，将于21日零点对优酷VIP和酷喵VIP会员价格进行调整。调整后，优酷会员价格基本追平爱奇艺和腾讯视频，在多种会员套餐价格上基本保持一致。

在行业整体不景气的情况下，迫于经营压力，会员涨价，是平台为数不多的选择之一。

因此，可以预见的是，如果此次“点映礼”成效较好，其他平台也会纷纷模仿的，更多的“点映礼”就会随之而来了。

如何在追求盈利的同时还能兼顾消费者的想法，这才是后面视频平台需要考虑的长久问题。

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