文 / 九才

出品 / 节点财经

近日，微博（09898.HK）发布2022年Q1财报。数据显示，截至一季度末，微博月活用户为5.82亿，同比净增5100万，日活跃用户为2.52亿，同比净增2200万。

一季度月活用户规模增长，主要受益于春节假期和冬奥赛事。微博方面表示，春节期间，25台春晚通过话题、视频、直播等方式在微博保持活跃，整体晚会话题阅读量超过200亿，讨论量超过7000万，讨论量较去年增长近50%。

但是，与用户数据向好相左，同期公司总营收达到4.85亿美元，同比增长6%，而净利润为亏损6750万美元，去年同期净利润为4980万美元。由盈转亏的主要原因在于营业外亏损较去年同期大幅增长，达1.635亿美元。

如果剔除这部分亏损影响，微博的经调整净利润为1.329亿美元，较去年同期的1.307亿美元略有增加。

从营收结构来看，广告业务仍是微博营收的主力军，占比接近九成。一季度其广告业务营收4.27亿美元，同比增长10%，其中来自阿里集团的收入为2590万美元，来自移动端的广告收入占比94%。

相比此前两个季度近30%的增速，一季度广告业务的增速明显放缓。而在业绩会上，微博CEO王高飞预测经济大环境的影响还在不断持续，业绩的恢复将会比预想的速度还要再慢一些。

此外，有投资者在会上提出，近年来微博用户规模几乎触顶，如何继续保持增长？对此，王高飞回应称，社交媒体用户量几乎触顶后，我们看到视频的市场比纯社交媒体更大，因此视频号依然将是微博未来的发力重点。

截至3月底，微博视频号开通规模已超过3000万，同比增长近6倍。微博针对潜力领域和优质视频作者，在产品和运营上给予重点扶持。数据方面，一季度，微博视频的流量已经占到微博总流量的三分之一。

此外，微博在用户活跃度提升的背景下，一季度其每用户收入（ARPU）有所下滑，同比下降4%。未来，随着社交型平台和专业型平台的发展成熟，短视频平台越来越成为广告主青睐的对象。对于微博来说，向视频号的转型越来越紧迫了。您对于微博的这份一季度财报怎么看？欢迎留言评论。

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