跨界茅台:左手收割IPO,右手开卖冰淇淋
5月29日,由茅台与蒙牛联名出品,蒙牛马鞍山工厂生产的三款茅台冰淇淋即将于贵阳首先上市,同时上线i茅台。据悉,三款茅台冰淇淋(预包装食品)包括青梅煮酒、经典原味和香草口味的价格,每份分别为59/66/66元。
白酒巨头茅台入局冰淇淋市场,将会擦出怎样的火花?
来源 | 东四十条资本 作者 | 喜乐 编辑 | Echo
本文仅为信息交流之用,不构成任何交易建议
刚过520,你多出了一个选择:为你喜欢的人买一份茅台冰淇淋,中国传统老品牌,值得信赖。
当然,以上纯属笑言。不过,自打中国邮政卖奶茶、中国李宁卖咖啡之后,茅台也着实开始高调卖冰淇淋了。这些百年老将如此能抓跨界,看来是没少从新消费品牌上做功课。
根据天眼查显示,2022年4月26日,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司申请注册“MOUTAIICECREAM茅台冰淇淋”商标,国际分类为30类方便食品。商标状态为注册申请中。
茅台冰淇淋在5月19号正式上市,茅台冰淇淋旗舰店No.001位于茅台国际大酒店大厅,品鉴价为39元/份。
这个价格,介于平价与高奢之间,仔细查了查资料,推测出了一个结论:茅台冰淇淋这次的高调宣传,恐怕没这么简单。
3年前就开始搞了,首店在天津
这次并不是茅台第一次卖冰淇淋,早在2019年年底,天津就出现了全国第一家旗舰店:茅台冰淇淋。
彼时的茅台冰淇淋噱头同样很足,是限时限量提供,除了茅台冰淇淋之外,还有凤香型、清香型、浓香型、赤霞珠、甜白葡萄酒等6款酒香冰淇淋。据了解,茅台冰淇淋采用的贵州茅台酒和普通冰淇淋混合而成,酒精浓度达3%。
当时最火的一条网友评论是:吃了茅台冰淇淋开车算不算酒驾?
笑话归笑话,2019年那次应该算是茅台在试错,想来应该效果不算太好,到今天茅台冰淇淋重整旗鼓,从6种口味缩减至2种,这里面大概有谨慎的态度在内。
根据公开资料,白酒营销专家肖竹青曾介绍,茅台冰淇淋有淡淡的茅台酒味道,是茅台与蒙牛战略合作的产品,未来将在全国多地开设茅台冰淇淋专卖店。
和李宁选择咖啡、中国邮政选择奶茶不同,茅台涉水的是冰淇淋,我认为这里面也内有乾坤。
首先,咖啡和奶茶已经是红海市场,跨界的老品牌比比皆是,茅台目前战略性跳过这两片红海还是挺明智的,毕竟奶茶和咖啡动辄数百毫升,稍微加点酒精,客户群相比于其它品牌,就窄了许多。
第二,中国的冰淇淋市场其实也大有可为,目前已经是全球第一规模。据前瞻产业研究院数据,2020年的中国冰淇淋/雪糕市场规模达到1470亿元,预计2021年超过1600亿元,市场规模稳居全球第一。
在这个妥妥的千亿市场里,还有一个行业共识是:中国冰淇淋行业正在往中高端领域发展;这也解释了为什么茅台冰淇淋的价格定在39元。
也许和茅台酒的定位一样,茅台希望自己的冰淇淋一面世即是品质阶层的代表。
茅台:或将收获10个IPO
至少在消费投资圈,你已经不能忽略茅台的身影。无论是做VC,还是做LP,显然茅台的野心正在一点点膨胀。
根据CVSource投中数据,茅台主要通过自家的私募股权基金茅台建信来做投资。说起来茅台建信可以算作VC/PE老将了,成立于2014年,距今也有7年多的时间。在这7年里,茅台建信很爱惜自己的羽毛,出手很慎重,只投资了十来个项目,且大多数都是PE,实属稳健型选手。
值得一提的是,在这十几家被投企业里,已经有5家完成了IPO,其余还有5家正在准备IPO。比如,2021年5月稻源集团与中信建投签署辅导协议,冲刺科创板;童装店衣拉拉在申请沪市主板上市,茅台建信为其第二大股东,持有发行前总股本的2.5%。
此外,茅台投资的另一家公司中国盐业,其IPO计划也被母公司中盐集团在近期提上日程。白家阿宽面皮也已经提交了招股书,准备冲刺“新型方面食品第一股”,茅台建信目前持有阿宽食品1.19%股份。
说到这里,不难发现茅台建信大概经历了两个阶段,第一个阶段茅台建信更热衷投资一些成熟的供应链项目,比如包装容器制造公司嘉美包装、万凯新材料等。
但近年来,茅台建信的目标赛道基本更加聚焦在餐饮市场的终端产业链,近两年来出手的也都是炙手可热的新消费项目,包括锅圈食汇、白家食品、李子园、阿宽面皮等。
这说明茅台建信在试着越来越“新消费化”,投资的项目从B端逐渐走向了C端。
当然除了做直投,LP也是茅台建信的支线身份,且都在基金成立之初。2014年,1亿元投资“深圳远致富海三号基金”,后者的GP是深圳国资委下属的PE远致富海。
2015年,茅台建信投资“深圳明诚航空产业基金”7000万元,后者的GP是中粮集团下属的股权投资平台明诚金融,茅台通过该基金间接投资航空企业中航精密,并在2017年中航精密被上市公司中国航发动力并购后实现退出。
无论是做投资,还是卖冰淇淋,又或者是搞电商平台,茅台的跨界动作都在表示除了卖酒,它还想尝试涉水更多的市场;而冷眼旁观,作为一家老牌企业,茅台每次的跨界看似大胆,实际每一步都迈得较为谨慎。
跨界已经是巨头企业必备潮流,我倒觉得茅台谨慎的态度真值得学习。
注:本文素材来源于互联网公开渠道,如有侵权请联系删除。内容所述仅代表个人观点,不作为指导依据,据此操作风险自担!
最近更新
-
迈富时正式登陆港交所,开盘涨超10%,中国SaaS行业龙头企业
股票 · 昨天 16:23
-
独家|嘀嗒出行今日启动香港NDR,冲击“共享出行第一股”,顺风车市场唯一连续三年实现盈利
股票 · 昨天 16:22
-
独角兽早报|阿里预计8月底转换为港交所双重主要上市;字节自研大模型即将正式发布;苹果VisionPro已通过中国3C认证
05-15 15:35
-
曹操出行增聘中金为香港上市整体协调人,拥有最大规模定制车车队,2023年收入同比增四成至107亿
股票 · 05-15 15:34
- 京东广告和平台收入增1.2%,净利润71亿
- ST百灵天眼风险信息1115条,投资者索赔麻烦待解
- 中核钛白披露年度权益分派实施方案,定增存虚假记载或面临索赔
- 谢东萤IPO三连冠后神秘隐退,禾赛科技能否挺过考验?
- 昆工恒达新能源新型铅碳长时储能电池生产基地(一期)项目顺利完成首根钢柱吊装
- 金通灵财务造假引发多家券商被罚投资者可报名索赔
- 【20240517早评】科技股开始有真金白银回流
- 《庆余年第二季》爆了
- 涨疯了,暴涨5800%!“网红”贾跃亭,带货拯救FF?
- 上海机电抛出53亿元关联交易,遭上交所紧急问询
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2037人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
344人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- “磨难”开始,博雷顿已经走到“第几关”?
- 国内游戏收入放缓,出海能带动腾讯游戏增长吗?
- 央行三板斧,楼市历史时刻!地产股掀涨停潮,标杆性均衡宽基800ETF(515800)尾盘拉升涨超1%!机构火速点评
- 股价年内累增近40%,美丽田园“三十而丽”?
- ST华微取消2023年年度股东大会正被调查投资者可索赔
- 南京印发《促进低空经济高质量发展实施方案》,当地有这些概念股
- 首付比例、房贷利率双降,王炸来了!港股通红利30ETF(513820)上市第二日续涨1.24%,单日成交8000万!
- 新巨丰拟取得纷美包装控制权,此前两次提名董事均被否
- 地产再度走强
- 钨矿价格持续走高,A股企业“保钨”持久战打响
- 【港股收评】三大股指齐升!内房股、内险股集体爆发
- 巴菲特向左、达利欧向右,科技股究竟该不该投?