咖啡大军又添一员,这次是运动服饰品牌李宁
文 / 八真
出品 / 节点财经
继中国邮政、中国石油、中国石化、同仁堂、万达之后,卖咖啡大军里又添一员:这次是运动服饰品牌李宁。
据公开资料,李宁体育(上海)有限公司申请注册了“宁咖啡 NING COFFEE”商标,国际分类为餐饮住宿,当前商标状态为等待实质审查。
毫无疑问,国内咖啡市场的潜力十足。
艾媒咨询预测,随着公众饮食观念的改变,中国咖啡市场正在进入一个高速发展的阶段,预计2021年-2025年,中国咖啡市场规模将从3817亿元增长至10000亿元,年复合增速高达27.2%。
李宁卖咖啡,先天优势刻在骨子里。
财报显示,截止至2021年底,李宁共有7137家门店。
也就是说,一旦全面铺开,李宁咖啡店就能超过7000家。相比之下,星巴克在中国门店5千多家,瑞幸门店6千家出头。业余的李宁很容易就能把专业的咖啡公司碾压脚下。
另外,虽然咖啡和运动服装看似是完全不同的两种东西,但背后的消费者却具有一定相似性,年轻、时尚感强。近几年李宁主打国潮,越来越受到年轻群体的追捧,让消费者一边喝咖啡,一边逛国潮,不失为一个“双赢”的好策略。
不过,也有部分观点认为,疫情之下,门都出不去,哪有机会逛线下店,还去喝咖啡?
事实上,受疫情影响,尤其是华东地区严格的封控政策,以及去年同期的高基数,2022年一季度,李宁(不包括李宁YOUNG)在整个平台的同店销售按年取得20%-30%的低段增长;截至2022年3月31日,李宁和李宁YOUNG在中国市场的销售点数量合计净减少了130个。
而在Q1财报发布后,中金、大摩、美林证券等机构相继下调里李宁股价的目标价格。
截至5月12日,李宁股价报收56.3港元,当日跌幅2%。
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