1-2月冰箱行业容声是亮点美的承压
【蓝科技观察】长期以来,冰箱市场的竞争格局颇为稳固。2024年开年已走过完整的两个月,奥维数据显示,无论是线上还还是线下,以销售额或者销售量计算,冰箱品牌三巨头都是:海尔、美的、容声。除了海尔第一名地位稳固,美的线上维持优势,容声线下后来居上,冰箱品牌出现新格局。
提及冰箱,首选海尔,这是中国消费者的普遍认知。在冰箱市场的数据中,海尔可以说是一骑绝尘,线上、线下市场份额都在30%以上,而容声、美的市场份额则在11%-20%左右,和海尔的差距非常大。以1-2月份数据来看,除了线下销额出现小幅下降,其他市场份额海尔还在不断提升,优势进一步扩大。
第二名的竞争呈现线上线下两种格局。据奥维云网数据,美的在线上更有优势,1-2月线上销量占比17.47%,同比提升2.17%;销额占比20.93%,同比提升1.87%。容声线上销量占比12.61%,同比提升0.46%;销额占比14.79%,同比提升0.89%。
整体来看两家差距不大,呈现一种齐头并进的格局。排在4-10名的品牌,市场占有率比较低,不会对前三名地位形成威胁。
第二名线下格局比较微妙,容声后来者居上优势明显。据奥维云网数据,容声1-2月线下销量占比17.04%,同比提升2.67%;销额占比14.8%,同比提升2.39%。美的线下销量占比13.91%,同比下降1.4%;销额占比11.19%,同比下降0.32%。
容声是在美的下降的同时完成提升,等于是收割了美的失掉的市场,厚积薄发获得第二名的位置。
在以高品质、高颜值内外兼修的线下冰箱市场,容声的线下均价是5426元,比美的5023元更高。更高的价格还能获得更多的市场认可,这证明容声的潜力不止于此。
结合容声平嵌冰箱线下活动的逐渐铺开,以“正面不凸出、侧面不留缝、空间不浪费”的“三不”标准给家电与家居融合的美学新定义的容声冰箱,相信会在市场上还会有不俗的表现。
值得注意的是,虽然美的和容声还在进行第二名的争夺,但冰箱行业的格局有绝对的固定性,即海尔+美的+容声占据了半壁以上的江山。通过奥维云网1-2月数据可知,线上和线下,这三巨头的市场合计维持在60%—75%左右,剩下的品牌只能在剩余份额里力争。
随着海尔、美的、容声的产品不断出新,优势不断放大,这种格局短时间内不会出现变化。而美的与容声冰互有涨跌的背景下,其实美的承压更大。
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