■春节档观察

2月16日大年初五，今年春节档电影市场格局发生两大变化：一是《唐人街探案3》在排片和票房上均被《你好，李焕英》反超；二是前几天垫底的《人潮汹涌》，今天在排片和票房上逆袭了《侍神令》，单日票房升至第六名。

这两大变化充分表明了今年春节档电影竞争的激烈程度：七部重磅影片类型不同，定位不同，各有精彩。虽然因种种原因，目前票房严重分化，但在各自票房梯队影片之间，依然存在逆袭的可能。

网络自媒体时代，对影片“非好即坏”的两极化偏激评论，缺乏客观公允的中间地带，在一定程度上使影片口碑失真，呈现出“强者愈强、弱者愈弱”的马太效应。这样形成的口碑并不准确。

因此，对于广大观众来说，别人说这部影片好不好不重要，重要的是选择真正适合自己观看的影片：想图轻松娱乐，看《唐人街探案3》和《人潮汹涌》；想感受母子温情，看《你好，李焕英》；想看奇幻视效大片，可选《刺杀小说家》或《侍神令》；想带孩子看电影，《熊出没·狂野大陆》和《新神榜·哪吒重生》都是不错的选择。

这两天，上映以来屡破票房纪录的《唐人街探案3》遭遇挫折：继2月15日单日票房被《你好，李焕英》逆袭之后，2月16日，排片占比跌至31%，被后者（39.8%）反超8.8%。

这部今年春节档的夺冠热门影片，可谓树大招风，面对这几天网上大量简单粗暴的负面评论，正陷入“口碑马太效应”的苦恼。

不过，从最近两天排片下降来看，不得不说万达院线并没有刻意因为《唐探3》而挤压其他影片的排片，这让那些说万达院线搞垄断的谣言不攻自破。

《唐人街探案3》真有那么差吗？答案是否定的。尽管存在这样那样的不足，个人认为它是一部合格的爆米花商业大片，笑点不断，视效也很好。

印象最深的一幕是：庭审时随着密室杀人案谜底逐渐揭开，《草帽歌》的经典歌声响起，渡边胜对着女儿离去的背影满怀歉疚地跪下，加上结尾迈克尔·杰克逊那首《Heal the World》，赋予影片以反战意味，提升了影片的格局和内涵。

正因如此，该片上映四天票房突破30亿元，观影人次超过6000万，无论是票房还是观影人次都遥遥领先。这么多观众的自愿选择，要说它是烂片，不合情理。

“唐探系列”三部电影，票房一部比一部高，堪称迄今为止最成功的中国商业大片IP。应该说，《唐人街探案3》保持了前两部的基本水准，但在票房高歌猛进的同时，为何仅上映四天就被不少网友简单粗暴地扣上了“烂片”的帽子？

究其原因，除了影片作为一部爆米花商业类型大片，确实存在一些不足之外，主要还是因为网络自媒体时代电影评论生态环境发生重要变化导致。

网络自媒体时代，人人都是影评人，导致网上影评水平参差不齐、泥沙俱下，大量为了点击率故作惊人之语、情绪化发泄式的影评充斥其中。

这些网络影评的观点基本上都是一边倒，不是把一部电影批得一无是处，就是捧上了天，缺乏客观公允的中间地带。

与此同时，由于网络影评生产和传播的便捷、及时、互动性远胜以往，数量更是传统媒体时代的成千上万倍，其对电影的生产、发行和票房的作用越来越大。

具体到这次的《唐人街探案3》来说，本来绝不算差的一部爆米花商业大片，硬生生被这种一边倒的网络影评批成了“烂片”，使得影片口碑在一定程度上失真，迅速传导给尚未看这部电影的观众，从而影响了影片票房和排片。

其实，敢于定档春节上映的影片都是国内各大电影公司的年度压箱底之作，极少有口碑不及格的“烂片”。今年春节档上映的7部影片尤其如此，堪称各有精彩，只是影片类型不同，定位不同，各有主打观影人群。

《唐人街探案3》是喜剧加犯罪悬疑类型，主打全年龄层观众合家欢观影，主演阵容老中青三代土洋结合，既有深受年轻观众喜欢的刘昊然，也有在三四线城市和农村观众中非常受欢迎的王宝强，还有中老年观众当年的偶像三浦友和。片中各种元素和信息更是丰富到令人目不暇接。

《你好，李焕英》是喜剧、穿越和温情类型的电影，根据同名小品和贾玲亲身经历改编，穿越回去和年轻时的母亲相遇的设定，像《乘风破浪》和《新难兄难弟》，兼具搞笑和亲情，感情真挚，令人潸然泪下。

《刺杀小说家》则是这两年特效制作水准最令人惊艳的国产奇幻大片，结尾路空文、黑甲和穿上红铠甲的关宁联手大战赤发鬼那场戏，特效场面精彩纷呈，惊心动魄。

《人潮汹涌》是荒诞喜剧片，充满令人啼笑皆非的黑色幽默，刘德华、肖央和万茜的表演很出色；《侍神令》《熊出没·狂野大陆》和《新神榜·哪吒重生》3部影片也各有精彩之处。

去年春节档，全国影院受疫情影响被迫暂停营业，导致票房颗粒无收。今年春节档，在以上7部重磅新片带动下，中国内地电影市场仅用不到四天，就超过了2019年春节档59.05亿元的票房成绩，创下中国影史春节票房新纪录。

截至2月16日17点30分，今年春节档票房高达67.6亿元（含预售），《唐人街探案3》32.93亿元，即将超越《唐人街探案2》33.98亿元的票房成绩。《你好，李焕英》21.49亿元，《刺杀小说家》4.63亿元，《熊出没·狂野大陆》3.32亿元。《新神榜·哪吒重生》《侍神令》和《人潮汹涌》 票房分别位居第五至七名。

与往年春节档不同的是，今年春节档影片票房呈现出强者恒强、贫富悬殊的严重分化格局。这其中有每部影片体量大小、宣发力度、预售票房和口碑好坏的原因，也与今年春节电影票价的上涨有一定关系。

毕竟，面对价格不菲的电影票，在有限的看电影预算费用之内，很多观众只会选择看春节档一两部电影，体量更大的头部电影和看似口碑更好的影片，将成为绝大多数观众的首选，这直接助推今年春节档出现了不同影片票房贫富悬殊的市场格局。

这个时候，对于广大普通观众来说，别人说这部影片好不好不重要，选择真正适合自己观看的影片才重要。对于影院来说，针对不同影片，应该采取差异更大的灵活票价政策，吸引更多观众走进影院。