8月底，伴随着《致华为用户的一封信》，华为Mate 60 Pro正式开售，很多用户还没有反应过来，华为门店以及线上商城就已售罄。如今，一个多月过去了，华为Mate 60依旧供不应求，很多用户为了购买Mate 60，不得不想尽办法。

华为的忠实用户甜甜就是其中一员。据她称“自己是华为的铁杆粉丝，每次华为出新品都要第一时间拿到手，这次华为Mate 60突然开售，自己完全没有准备。”

为了拿到手机，甜甜想尽办法。甜甜称，“这次华为Mate 60的发售代表华为取得了巨大的技术突破，在高端机领域完全可以叫板苹果，甚至略胜一筹。我是忠粉啊，必须支持。”类似甜甜一样的用户只多不少，这也造成了华为Mate系列的行情水涨船高。

当Mate 60在市场流传如火如荼的时候，华为再出王炸产品，在未开发布会的情况下，宣布HUAWEI Mate 60 Pro+旗舰手机和最新一代折叠屏旗舰产品华为Mate X5正式开启预订，引发各界广泛关注和用户又一轮抢购热潮。

9月12日，华为表示，新手机将先期发力国内市场。有接近华为的人士透露，Mate 60系列手机的表现超出预期，华为将该系列手机下半年的出货量目标提升了20%，全年华为新机出货量至少4000万部。不过，该消息并未得到华为方面证实。

华为Mate 60系列强势回归，引发国内消费者购机热潮。市场上，华为手机销量不断攀升，苹果新品15系列只火了一天即“哑火”，甚至三方渠道已经跌破发售价，热度大不如从前。

而这样的影响，终将波及整个高端手机市场。

01 专注高端，华为手机不走寻常路

在智能手机发展初期，性价比是通往成功最快的路。但到了智能手机日益内卷的当下，高端化或是各大品牌出线的主要机会。

但在十年前，市场还被小米这位“价格屠夫”打得蒙圈之时，华为便已勇闯无人区。彼时，高端经验还不丰富的余承东说道：“走品牌之路，走精品之路，贵在坚持。”十年后，网友用了一个简单的词总结华为的高端之路：遥遥领先。

从2013年开始，初代Mate问世，成为行业内第一个采用6.1英寸大屏，将电池容量扩大至4100mAh的高端机型。在智能机普遍续航能力不足的年代里，Mate 1和Mate 2都做到了大屏长续航，以独特的用户体验，让华为收获了第一批“Mate粉”。

在两代产品更新过后，华为Mate系列找准了发展方向。但整个系列的体量，距离“爆款”仍有差距。

直到2014年，华为推出Mate 7，一款在3000元高端市场“势如破竹”的产品。在外观上，1080P分辨率的大屏，配合超窄边框与金属机身，完美符合用户心中“高端机”的形象。同时，华为还在安卓机型中率先引入“一触式按压指纹解锁”功能，早于业界一年。

当时，行业人士用“很像iPhone”来形容华为Mate 7的成功。但很多人没有意识到，这是手机行业第一次迎来“华为现象”。至此，Mate系列走完了从0-1的路。确定了其以创新立身，在智能旗舰深耕的大方向。

此后的几年里，华为陆续推出Mate系列，从Mate 7 到Mate 10，华为Mate系列彻底完成了高端化蜕变。

2018年开始，Mate 20、30、40相继问世，从一开始的不被看好，到现在成为国产手机高端化模板，华为一直以自己的节奏前进。在这过程中，华为只秉承一条信念，“以消费者为中心”，瞄准最迫切的需求打造Mate。

正是华为十年间的努力，才使Mate 60无论技术还是其他方面，都是高端机型的代表。

极致的创新是华为的立身之本，华为Mate 60系列证明了这一点。比如全新静谧通话功能，创新双振膜双驱动设计，卫星通话、灵犀通信、超可靠玄武架构等。

除此以外，华为Mate 60 Pro手机采用独特工艺“洛可可白”配色，首创“凝光贝母”工艺，全新同心设计，拼接工艺设计极具辨识度，不同的机身材质使机身手感也不同。

正是华为Mate 60系列的不断探索突破，使华为在为高端旗舰机市场注入新鲜血液的同时，实际上也在引领行业发展新方向，重塑高端市场格局，倒逼高端市场开启一个新周期。

事实上，智能手机市场下行压力加剧，手机厂商纷纷将目光投向折叠机市场，这就导致了折叠机市场非常的“卷”。

但对于国产头部品牌来说，冲击高端市场不是一件易事，高端市场不同于其他中低端，其要更加看重产品力、品牌力、服务等多方面，各方面的建设都密不可分。

目前国内头部厂商纷纷开启了各自的“直板旗舰+折叠屏旗舰”双旗舰战略。屏幕、存储、摄像、超级快充、游戏等细分特征方面，是高端机的必争之地。其中，影像仍是2023年高端手机的重要竞争赛道。

比如vivo就一直专注于影像能力的发展，去年年底vivo推出的旗舰产品X90 Pro+，搭载了“蔡司一英寸主摄、50mm定焦人像镜头、4800万像素超低畸变超广角镜头、90mm中长焦人文镜头”组成的超强四摄基础硬件，以及全新一代自研芯片V2芯片。

除了自身产品能打外，还需要在服务上下手。对于手机厂商来说，赢得消费者的认可是关键。在这一点上，小米总裁王翔曾表示：“小米内部对高端手机发展做了非常多的复盘，发展至今，小米依然需要持续投入的便是用户体验的改善。”

目前来看，全方位占稳高端市场的国产手机，只有华为。

02 内卷丛林，华为因何“遥遥领先”？

过去一年，智能手机市场下行压力加剧。据IDC数据，2022年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，十年来首次跌破3亿部大关，同比下降了13.2%。尽管市场整体需求放缓，但仍有“黑马”表现亮眼。

2023年第一季度，中国折叠屏手机市场出货量达到102万台，同比增长52.8%；2023年第二季度，中国折叠屏手机市场出货量约126万台，同比增长173.0%，华为以43.0%的高市场份额，远远领先占比为19.7%的第二名vivo，强势登顶国内折叠屏手机市场第一。那么，华为是靠什么占据折叠机半壁江山呢？

从1987年华为成立至今，无论是交换机、通讯设备，还是移动终端、物联网服务，华为的业务线和产品线不断地发展，而其中的主线毫无疑问就是技术主导。

华为一直以技术作为自己的核心竞争力，这种重视自主研发能力的技术主义是华为在涉及的各个领域中都能脱颖而出的内在驱动力。

华为一直坚持做自己的芯片和自研系统——麒麟芯片和鸿蒙OS。然而美国的制裁严重影响了华为自研芯片的进程，导致曾经领先的麒麟芯片几乎失去了市场份额。

在受到制裁的这几年里，华为并没有停止自研芯片的步伐，相反，扩大了在芯片研发上的投入规模，投入了大量的资源和人力来研发自己的操作系统和芯片。因此，华为能做到领跑折叠机赛道也就不足为奇。

在折叠机方面，华为可谓是底气十足。华为Mate X3获得2023年第二季度折叠机销量冠军，在数十项自研高端材料和创新技术的加持下，以“轻”“薄”“可靠”三大维度，打造业界顶尖折叠机，引领行业实现跨越式发展。

此外，华为还通过持续制定与完善折叠屏手机行业规范，并联合多方合作伙伴，共同推动更多应用对折叠机大屏交互体验的适配和提升。

华为始终“以消费者为中心”，在消费者重点关注的铰链、屏幕、软件生态等折叠机痛点上进行持续创新与突破。回顾过去5年，华为陆续推出了7代具有前瞻性的折叠屏手机，稳坐国内折叠屏市场的销冠地位，引领中国折叠屏手机市场发展。

03 涅磐之后，市场格局生变

根据IDC数据，上半年中国高端手机市场品牌份额排行榜，苹果市场份额为67.0%，排名第一。2022年开始，其他头部安卓厂商在高端旗舰机型的持续投入效果初显，产品竞争力不断提升，在中国600美元以上手机市场中，安卓份额开始回升至30%，但是与苹果的差距依然巨大。

进入2023年，华为开始搅动整个手机市场，从数据上看，华为智能手机销量开始回升，并以15.6%的高端手机市场份额居于第二。有分析师表示，此前高端市场华为有所缺失，但是其他中国国内安卓厂商的挑战，使得苹果在中国高端手机市场上的份额呈现不断收窄的趋势。

在受到多年外部因素限制的情况下，华为2023年上半年依然在中国高端手机市场上高居第二。华为终端BG首席运营官何刚在3月春季发布会曾表示，“在中国5000元以上手机市场中，每当华为发布新机，苹果的市场份额都会下跌。”

目前折叠屏手机市场仍在探索中，但它的高增长潜力和竞争态势明显。纵然华为已经占据了国内折叠屏市场的领导地位，其它品牌也不甘示弱，纷纷推出了自己的旗舰产品。

在目前的市场环境下，面对供应链和销售压力，每一个手机制造商都在寻找新的突破点，从单一的技术竞赛转变为更为多元的商业策略竞争，无论是在技术、设计还是市场策略上，都需要有所创新，以期在市场变革中占据一席之地。

而就在其他品牌还在绞尽脑汁进行影像、存储、屏幕等技术堆叠时，华为早已完成了原始积累，抢先一步站在前列，等待某一刻厚积薄发，“遥遥领先”。

华为的Mate 60 Pro提前上市恰恰预示着手机市场的新变革。华为的这一步棋，尽管短期内市场格局不会太大波动，但随着华为和其他品牌的竞争和创新，未来几年的手机市场无疑将充满变数和机会，一场新的变化即将开始。

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