香飘亚太，五粮液展示“大国浓香”魅力。

文 | 千树

继亮相2022年APEC工商领导人中国论坛后，五粮液再次以铂金级赞助商、指定用酒、中国区唯一白酒合作伙伴的身份深度参与2022年APEC工商领导人峰会。

11月16日-18日，2022年APEC工商领导人峰会在泰国曼谷举行。五粮液以酒为媒，向世界展示中国民族品牌时代面貌、中华优秀传统文化独特魅力。

作为世界级舞台的“常客”，五粮液此次又给行业带来了哪些“国际化”示范？


01

香飘亚太，展示“大国浓香”魅力

APEC是亚太地区重要的经济合作论坛、最高级别的政府间经济合作机制，素有亚太经济“风向标”之称。

特殊年份的APEC工商领导人峰会更显非凡意义。面对近年来国内外存在的不确定性因素和挑战，此次APEC工商领导人峰会以“拥抱 合作 赋能”为主题，聚焦贸易与投资、健康、数字经济、能源安全等全球热点话题展开广泛而深入的对话和讨论。


在11月15日于泰国举办的APEC工商咨询理事会（ABAC）晚宴上，来自21个经济体的APEC工商界官方代表，以及泰国当地政商界高级别代表共聚一堂，深度领略了“大国浓香”的甘醇芬芳，“各味谐调，恰到好处”的独特口感，感叹逾千年历史传承的品牌魅力，并盛赞五粮液国保明初古窖池654年的传承坚守。


11月18日，由APEC中国工商理事会支持、五粮液主办的“亚太繁荣的绿色机遇”峰会官方主题午餐会在曼谷隆重召开。APEC中国工商理事会理事、五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦受邀以视频方式致辞。

他表示，绿色发展、可持续发展正成为全球共识，五粮液作为中国白酒领军企业，始终致力于“以能酿出美酒的标准，想方设法保护好长江上游水质”，率先在行业内提出争创“零碳酒企”的愿景，如今愿与全球工商企业一道，秉承绿色理念，加快低碳转型，实现企业发展与自然生态更好地和谐共生，推动构建地球生命共同体。


此外，2022年APEC工商领导人峰会×五粮液纪念款礼盒及系列核心产品陆续亮相峰会开幕式、论坛、晚宴等重要环节，向世界展示“大国浓香”的品牌魅力和“和美五粮”的文化风韵，为亚太乃至全球对话合作营造温馨和美氛围。

02

弦歌不辍，演进白酒“国际化”

白酒“国际化”是行业一直面临的重要课题，五粮液作为行业龙头，一直致力于引领中国酒业更好地走向国际化，推进行业国际化进程。

近年来，五粮液坚定品牌自信，持续探索布局国际市场的新路径、新模式。微酒梳理发现，五粮液在达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等国际高端平台频频亮相，以多场景、可体验的交流方式讲述中国白酒故事，增强中国白酒品牌国际认知。


与此同时，五粮液打造“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式，设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，在日本东京、中国香港等地建有五粮液大酒家，德国杜塞尔多夫等地建设五粮液品鉴中心，引领中国白酒加速“走出去”。

五粮液与APEC结缘已有四个春秋，从成为APEC中国工商理事会理事单位、APEC中国数字经济委员会创始成员，到多次以铂金级赞助商、战略合作伙伴、指定用酒等身份精彩亮相APEC系列活动，五粮液在见证亚太经济繁荣的同时，其认知度、美誉度在世界舞台上也不断提升。

可以说，五粮液弦歌不辍，持之以恒向海外传递至味佳酿获得了国际市场的正向回馈，演进着白酒国际化。

03

“和美”情怀，添彩区域开放合作

随着世界格局急剧变化,“和美”不仅是中国传统文化的精髓，更是世界各民族共同的美好期待。

从小家到大家，从大家到国家，乃至于构建责任共担、利益共享、休戚与共的世界命运共同体，“和美”正逐渐成为国际社会的共识。

作为亚太重要成员，中国近年来从共建“一带一路”，为亚太互联互通建设搭建更广阔平台；到倡议设立亚洲基础设施投资银行和丝路基金，打造新型投融资平台；再到举办进博会、消博会、服贸会等高水平开放展会，一直在为实现共同发展、繁荣、进步的亚太梦想贡献力量。


11月17日下午，国家主席习近平在曼谷举行的亚太经合组织（APEC）工商领导人峰会上，发表题为《坚守初心 共促发展 开启亚太合作新篇章》的书面演讲。接受采访的与会人士表示，习近平主席从亚太和世界前途命运出发，为亚太合作把舵领航，为世界发展再开良方，推动构建亚太命运共同体走深走实。

对此，曾从钦作为APEC中国工商理事会理事也作了响应发言。他表示，习近平主席提出的六点主张，对亚太工商界寄予殷切希望，“不仅振奋了企业家精神，更为推动地区合作凝聚起奋进力量”。

中国白酒一直伴随着华夏文明的创造与传承，蕴含着中国智慧、中国精神、中国价值，具有永恒的时代魅力与独特的当代价值，是人际交往、文化交流、文明互鉴的桥梁与纽带。

香飘亚太的背后，五粮液因其天然秉持的“和而不同 美美与共”中庸和谐的传统文化与“开放合作、和谐包容、互利共赢”的多边合作理念高度一致，也使其成为亚太经济体共融共通的“和美”精神具体体现。

作为中华优秀传统文化的传承者、弘扬者，五粮液心怀“和美”情怀，将持续为推动全球工商界包容发展、合作共赢，为世界命运共同体的构建贡献中国白酒智慧和中国白酒力量。

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