靠「电力续命」的年轻人离不开电子产品,年轻人的消费、生活习惯也在反推着这些产品的二次创新和体验升级。

移动互联网的高速发展,使得客厅的娱乐时间正在被手机、平板等设备挤占,电视等传统大屏开始吃灰……

在这样的形势下,作为投影仪也开始寻求改变,谋求从传统观影工具升级为“娱乐+陪伴”的智能生活解决方案。

有追求的厂商已经开始行动了,近日,投影行业TOP2品牌不约而同先后发布了两款新品,坚果O1S和极米神灯。

「极米神灯」把投影仪设计进了卧室的吸顶灯内,几乎完美解决了卧室空间占用的痛点,算是「一种更优雅的吊装」。

坚果O1S则更「实用主义」,超短焦投影贴墙放置同样能解决空间放置的问题,可以轻松移动,不受空间限制。

前者适合固定使用,优雅美观;后者只需一面墙,实用方便。

两款产品虽然形态上截然不同,但是却采用了极为相似的创新功能模式,瞄准的都是观影之外的新使用方式,再一次印证了投影仪从单纯观影工具向智能家居开始进化,不止娱乐,也开始给年轻人提供情绪价值。

问题来了,当坚果极米先后开始发力新的功能场景模式,是英雄所见略同?还是坚果弯道超车?投影仪下半场的角逐又该是营销力还是创新力?

一 投影仪的下半场,TOP2都押宝在了「新场景模式」

投影仪市场从蓝海到红海,竞争越来越激烈,也在倒逼企业不断「修炼」产品。

另一方面针对大屏的「吃灰」问题,极米和坚果两家投影巨头考虑的都是跳出传统的娱乐模式。

投影仪可以像智能家居一样,不仅24小时待命,更是依托投影「无边界」的特性,将显示信息与墙面完美融合,以一种全新的沉浸视觉体验呈现,实现了从硬件到软件的全面融入家居环境。

早在2021年4月,坚果就推出首款超短焦投影坚果O1,不仅让超短焦技术进入家用投影,更是通过颠覆性的智能光影科技,首创了LUNA OS双模式智能系统,在经典娱乐模式上,叠加了「陪伴模式」,成为投影仪市场的「破圈产品」。

短短一年时间,坚果O1升级迭代到O1S,在陪伴模式上也做了不小的升级。

除了延续前期陪伴模式功能外还加入了一些贴近年轻人的玩法,例如唤醒/入眠/小憩/专注。

坚果的创新显然给了行业灵感。

因为在坚果搭载陪伴模式的产品发布一年且二次迭代升级之后,极米也终于发布了基于短焦的「极米神灯」,带来的新功能模式叫「沉浸式桌面」,这也是极米首次提出的新概念,在传统系统上加入了音乐馆、任意门等让生活更有仪式感氛围感的版块,让投影仪拥有更丰富的玩法与对墙面的装饰。

但仔细观察发现,极米神灯的沉浸式桌面和坚果一年前就发布的LUNA OS陪伴模式如出一辙。除了发布时间上坚果早了一年之外,极米神灯和坚果O1S,从 UI 界面到操作逻辑,从场景模式到内置素材,就连两个模式之间的切换方式都很近似。

2021年坚果称之为「陪伴模式」,2022年极米称之为「沉浸式桌面」。

从二者的功能场景来看,坚果O1S分为讯息看板、动态天气、悬浮时钟、乐动音律、数字艺境、个性墙面、陪伴场景七大墙面;极米神灯分为了任意门、放映厅、亲子坊、音乐馆、健康五大场景。

以「陪伴场景」为例。

坚果O1S有针对夜晚的「助眠场景」,入睡提醒+洗漱音乐+睡前氛围+助眠白噪音;针对早上的「唤醒场景」,太阳升起氛围+起床提醒+早间新闻+晨间音乐+出门提醒;针对工作的「专注场景」,依据番茄工作法,劳逸结合高效学习;针对午间休息的「小憩场景」,白噪音+叫醒服务。

我们在极米神灯的健康场景里,也看到了类似的唤醒模式、冥想呼吸模式,午休时白噪音和助眠模式。

为了增加投影仪的交互性,坚果 O1S 可以自由DIY个性墙面,通过相册模板上传图片+视频,做成个性化的照片墙。

这个功能我们发现在极米神灯中同样存在。

假窗的UI,也几乎是一模一样。

对比下来发现,贵为投影仪一哥的极米,新品的功能并不新。

除了名字不一样之外,极米神灯的新系统核心功能和设计几乎都是对标坚果O系列。两者的相似程度极高,不过无论是坚果的陪伴模式,还是极米神灯的沉浸式桌面,都是看到了传统投影仪打开率不高的问题,想让投影仪从原本的娱乐属性跳脱出来,更实用、更沉浸、也更有趣。

为年轻人提供情绪价值这件事,极米和更早洞察到这一点的坚果也算是英雄所见略同了。

无论如何,这对于行业都是好事。

二 为什么投影仪风向变了?

本来用于观影的投影仪怎么也开始重视人文关怀和情绪价值了?

这是由市场和消费者两方面的变化决定的。

首先,传统大屏市场极速下滑,投影仪作为大屏新势力不能步其后尘。

市场调研机构Omdia数据显示,2022年上半年全球电视销量9260.4万台,同比减少6.6%。国内市场同样不乐观,2021年中国彩电市场零售量下滑至4000万台以下,创下12年以来新低。

其次,传统投影仪难讨年轻人欢心。

电商平台数据显示,投影仪的购买用户主要为一二线城市的年轻人群。

但现实是,无论是投影仪产品本身还是搭载智能化系统嵌入互联网,以音视频等娱乐形式呈现,传统投影仪都是为娱乐而服务,这也将投影仪困在娱乐的后方。

而短视频、社交平台更讨年轻人欢心,智能手机占据了人们大量碎片化时间。那些买回家的投影仪,打开的机会正在变少。

毕业两年,独居在上海,24 岁的王波分享了他的投影仪吃灰体验:

“打工人不配拥有长时间看电视的自由,别说投影仪,工作忙的时候平板都很少用。”

上海疫情宅在家,跟风刘畊宏跳操也让他对投影仪充满憧憬,本以为买了之后又能观影又可健身,却没想到因为工作忙懒得用,还是沦为吃灰,就算很早下班回家也不想动,刷刷手机,时间就过去了。

送给更有时间的爸妈使用,他们却觉得打开投影,人走来走去会挡住画面,还是不太方便,也就很少开了。

相比电视,投影仪虽然更容易得到更大的画面,但仅靠产品形态并不能抢回年轻人「被手机夺去的时间」,也不能改变传统家庭对于电视的长期使用习惯。

因此投影仪需要开始寻求改变,变得与众不同,变得有差异化才能让自己持续保持“正增长”。

三 视觉经济反推投影仪变革,从营销叙事到创新叙事

纵观所有智能产品的市场演变,都会发现一个规律:

所有行业的竞争中,那些注重产品本身的品牌,才能最终成为赢家。

这同样适用于投影仪行业。

「视觉经济」催化的智能投影仪开辟了新的使用场景,从听觉到视觉,到视听结合,再到场景的破局,投影仪「内卷加剧」,创新型玩家正在加速快跑。

京东统计数据显示,今年618期间,极米全网成交总额突破7亿,坚果品牌全网销售额破3亿,牢牢占据行业前2。

极米依然是行业龙头,这和品牌前期的微创新、早期市场教育不无关系。

作为龙头,极米也享受到行业红利,市场空间不断打开。据IDC数据,极米2018年-2021年连续四年蝉联中国投影机市场出货量第一。

在投影仪行业早期 ,极米能摸着石头过河,成为行业的探路者;而现在极米开始摸着友商过河,这点可以由极米神灯和坚果O系列的相似反推得出。

只有颠覆传统投影智能观影的使用方式才能解禁投影的未来,在这一点上,极米和坚果达成共识。

坚果虽然没有像极米大手笔的在营销上高调,但是却在创新上一直走在行业前列,不断提升自己的护城河。虽然长期占据行业第二,但也正在加速快跑……

据天眼查显示,2022年3月坚果投影已经完成将近10亿元的Pre-IPO融资,坚果距离上市只差“临门一脚”。

坚果成功上市之后,国内智能微投行业将迎来两大上市巨头争锋的格局。

届时,投影市场会迎来更大的想象空间,很可能会在如今高速发展的趋势下进一步「大爆发」,成为下一个「风口」,走进每一名年轻人的家里。

智能投影机的消费主力转为95后、00后群体,他们不仅对于投影类产品的认知度更高,而且对于明星品牌以及明星产品的购买能力更强。

谁能用心打磨好产品,真正了解用户的喜好,谁就有望占领年轻人的房间。

这场争夺年轻人房间的大战,胜负未分。