作者｜闪电懒

编辑｜Duke

来源｜钛财经

众所周知，智能手机市场进入存量博弈阶段，需求接近饱和，不久前国产手机商纷纷被爆出砍单计划。不过近日，苹果公司却大胆预测2022年iPhone销量不会下降。

据媒体报道，苹果公司要求其供应商今年生产9000万部最新款iPhone，与去年持平。苹果公司计划在2022年生产2.2亿部iPhone，大致相当于一年前的产量。报道称，苹果能够经受住智能手机市场的低迷，是因为苹果客户仍然愿意在高端设备上花钱。

而这也引起了业内热议，为何苹果能在当下疲软的手机市场依旧表现出强劲的销售能力，国产手机品牌却越活越艰难？

苹果独吞华为份额

实际上，在华为手机因为芯片逐步失去存在感后，国产厂商都想抢食华为让出的高端市场蛋糕。但很遗憾，无论是OV还是小米，并没有把握住机遇，最终吃饱的仍然是苹果。

根据市场调研机构CINNO Research发布的数据显示，2021年第四季度，苹果在其新品iPhone 13系列强势表现带动下，在5K以上高端市场独占鳌头，其份额由2020年的48%大幅增长至75%，抢占了华为原有的高端市场份额。

即便从整体市场来看，iPhone也无出其右。Canalys发布的数据显示，2021年第四季度，iPhone在中国市场出货2150万部，同比增长40%，市场份额排名第一，这也是苹果时隔六年后再次成为中国市场单季度第一；小米出货1350万台排名第四，出货量同比增长10%，但增速远远落后于苹果。

进入2022年后，小米OV三家开始角逐折叠屏，虽然销量算得上有所突破，但细分赛道里的小众市场，并不能改变整个高端手机市场的格局。

根据StrategyAnalytics公布的《2022年Q1中国市场最畅销手机排行榜》显示，前五名中仅苹果品牌就占据了三位，iPhone 13居首，iPhone 13 Pro Max和iPhone 13 Pro分列第三和第五，夹在其中排在第二和第四位的国产手机品牌是，荣耀50与OPPO A56两个中低端机型。

在不久前的618电商节，iPhone 13也以绝对优势（以京东自营手机销量榜单统计），实现了对国产手机品牌的碾压式超越，甚至其一个零头都足以让对手们追赶。

单从数据的角度来看，近两年国产手机品牌的冲击高端之战，显然是失败的。甚至有业内人士直言，高端赛道上，没了华为，苹果几近一家独大。

高端形象难以树立

对于国产手机品牌而言，“冲击高端”并非只需要面对苹果、三星等手机品牌，还需要打破国内消费者的偏见，特别是自家的品牌形象。

一直以来，小米OV在很多人心目中“高性价比”的形象已经固化，而苹果则是全球高端品牌，二者落差极大，想要人们改变这种印象认知很难，甚至比产品层面超越苹果更难。

虽然国产手机高端化的口号喊了很久，甚至也在这条道路上摸爬滚打了几年，但为何收效甚微呢？

有业内人士认为，除了缺乏过硬的核心技术，国产手机品牌之间也缺少排他性的产品特色。高端品之所以是高端品，就是因为它能够带来其他中低端产品线或其他品牌所带不来的体验唯一性。

回过头来看手机产业，除了iPhone有独占的系统加持之外，国产手机的其他品牌可有什么能够拿得出手的，能带来极强体验感知的，拥有超长独占期的核心功能，核心特色么？真的没有，所有的一切都是可以在短时间内复制的。

你有骁龙芯片，我也有；你有大底传感器，我也有；你有2K屏，我也有......这样一来，安卓手机市场实际上是陷入了一种“完全竞争“的市场格局，没有任何的定价权。

比如，国产旗舰机在发布的前几个月，价格都能保持矜持，但在发布1年后，很多基本就是清仓的节奏了。但反观iPhone 12，在iPhone 13发布后，价格降了大概1200元，保值率还是更高的。

总之，频繁更新产品、自有技术无法深化、价格体系无法稳固，这些都限制了国产高端手机的发展。

自研芯片道长且阻

如果借鉴苹果在高端市场上的经验，自研芯片和系统生态无疑是最深的护城河。但目前国产手机厂商自研关键芯片尚无明显进展，高端产品几乎全部采用高通的处理器，系统也全部使用的安卓，这也导致国产手机的竞争点集中在影像系统上，缺乏差异化优势。

在2021年高通骁龙888发热问题突出成为“火龙888”的情况下，安卓手机在性能、功耗等整体体验上已经很难与采用A15处理器的苹果一较高下，供应链自主性的问题暴露无遗。

实际上，骁龙888芯片也不是国产手机厂商第一次在高通身上吃到苦头。2015年的高通骁龙810芯片也曾因高功耗和发热被称为“火龙”，拖累了一众安卓旗舰手机的产品力。

在核心供应链受制于人的情况下，一旦有意外发生，手机厂商很难规避负面影响。

或许受到上述种种因素的影响，国内手机厂商早早就萌生了自研手机芯片的想法。

2017年，小米发布的小米5C手机曾搭载了自研的澎湃S1处理器，但后续的造芯计划却最终搁浅。

此外，OPPO旗下芯片子公司ZEKU（哲库科技）也在研发SoC芯片。有媒体指出，OPPO计划由台积电代工其研发的3纳米SoC芯片，如果研发顺利，将搭载在2023年或2024年推出的旗舰手机上。

从小米自研芯片的失败经历可以看出，自研手机SoC芯片的难度非常高。研发一款SoC芯片至少需要三年，并投入大量的资金，这对于手机厂商的财力和勇气，无疑都是巨大的考验。

不过，自研手机芯片依旧是难而正确的道路，SoC芯片可以帮助手机厂商更好地控制软硬件集成，在体验上与竞争对手拉开差距，也是通往高端市场必须跨越的大山。

品牌力与核心硬件落后于人，当下，国产手机恐难打破苹果“制霸”高端的局面。或许，进入高端市场还是不能操之过急，市场随时都有，但只有在技术和产品上准备好，才能赢得市场。