2021-2022年中国旅游住宿业品牌指数分析
一、 整体品牌指数分析
1.月度指数分析
从2021年月度旅游住宿指数来看,1月至4月呈现上升趋势,随着疫情的反复,从第二季度开始呈现下降状态,尤其是8月至9月下降速度增加,9月-12月下降速度趋于平缓,在12月达到低谷。2021年整体来看,国内疫情散发,但相比全球疫情仍然相当有力,品牌在此战略机遇期,继续不断调整疫情应变能力,面对收支平衡点的重新校准、数字化投入的成本加剧,以及转型变革提升生产力等现实困境,酒店品牌方不断加强品牌标准的建立,积极探索新的发展空间,来把握新的发展机遇。
数据来源:迈点研究院
2021年度品牌指数关注焦点在于:第一,在后疫情时代,酒店的服务品质也将得到全新考验,消费客群对高端酒店的青睐度渐高。飞猪数据显示:春节期间高星级酒店量价齐升,预订量同比涨超160%,客单价同比涨33%。根据华住对会员和住客的调研数据,疫情发生以来,住客在选择酒店时,对卫生环境的重视程度从原来的73.7%上升到94.2%,而在卫生细节方面,独立通风、无接触服务、独立餐饮则成为新的关注焦点。第二,度假酒店在各主题酒店中运营业绩一枝独秀,主要因为在国际疫情持续肆虐、出境游完全阻断、国内游也仍然处在相对防守阶段、观光游无法全面恢复的特殊背景下,目的地度假酒店可以规避连续流动,休闲娱乐业态代替了部分周边游、国内游、出境游产品,因此度假需求的恢复和驱动呈现大于商务需求的状态。第三,生活方式类酒店需求势头强劲,品牌为迎合酒旅消费者的健康化、生态化、和谐化、可持续的生活方式,加强在研学、亲子、康养旅游、体育及户外运动旅游、线上旅游、在线教育、科技+旅游等领域的市场开拓,提升休闲娱乐发展空间,创新酒旅主题化运营手段。
2.媒体指数分析……
3.搜索指数分析……
4.运营指数分析……
5.点评指数分析……
二、类型酒店品牌指数分析
1.整体类型品牌指数分析
相较于2016-2019年旅游住宿各类型品牌指数的增长态势,在疫情影响的艰难处境下,2020-2021年品牌指数增长趋势向缓。酒店品牌已经适应新常态,加快调整供应链、创新产品服务、升级营销方式、强化竞争之道等。品牌类型来看,疫情加速了高端酒店品牌诸如亏损、并购、退市、重组问题的呈现速度,国际高端加速市场与品牌下沉,国内高端在存量酒店品牌化和资产化加快整合力度,部分高端酒店作为房地产投资附庸的结果加快显现。中档酒店和经济连锁酒店品牌因连锁化质量不佳以及产品服务问题凸显,在品牌升级和洗牌中提升市场竞争力。相对而言,非标住宿和度假酒店满足了疫后客群的乡村微度假和城市休闲需求,品牌市场认可度渐高。
数据来源:迈点研究院
数据来源:迈点研究院
2.高端酒店品牌指数分析……
3.中档酒店品牌指数分析……
4. 经济连锁酒店品牌指数分析……
5. 非标住宿品牌指数分析……
三、区域酒店品牌指数分析
1.区域品牌指数分析……
2.区域品牌类型分析……
3.区域品牌主题分析
消费升级和疫情影响,驱动酒店主题化运营升级。目前区域酒店主要以商务、度假和生活方式三大主题进行酒店产品开发与品牌定位。但从区域性酒店品牌主题定位来看,七大地区酒店品牌形成一定的差异化主题导向,华东地区形成以书香世家、黄龙饭店、雷迪森等酒店品牌为表达的文化、商务、度假三大主题引领市场,华南地区形成以长隆、红树林度假世界、三正半山等酒店品牌为代表的文化、生活方式、商务度假等主题驱动市场发展,华中地区、西南地区、华北地区、西北地区、东北地区等除了集中分布有商务、休闲度假两大主题外,电竞主题、生活方式、电影主题、电竞主题、设计师主题分别成为区域性酒店品牌产品开发的主要主题选择,小众的酒店主题如美学酒店、情侣酒店、设计师酒店、养生酒店和艺术酒店也在持续覆盖市场,以满足不断增加的多元化住宿需求。
数据来源:迈点研究院
四、主题酒店品牌指数分析
1.主题品牌指数分析……
2.主题品牌类型分析……
3.主题品牌区域分析
品牌区域来看,品牌地域来看,潮牌酒店、个性化酒店、设计师酒店主要集中于全球和全国酒店;电竞、情侣酒店、电影酒店品牌主要为全国性品牌拓展推进,其次为华东和华南地区,占比均为18.18%。美学酒店、度假酒店主要集中在全国;轻奢酒店在华南区域占比最高。特色主题酒店已经成为区域旅游带动引擎。如三亚亚特兰蒂斯酒店,据三亚市统计局公布的数据显示,三大湾区酒店经营状况中,亚龙湾、三亚湾酒店营业收入分别下降12.8%、13.3%,海棠湾酒店营业额增长41.1%,若扣除亚特兰蒂斯,海棠湾酒店营业额下降7.2%。
数据来源:迈点研究院
上文为《中国旅游住宿业品牌发展报告(2021~2022)》节选内容,白皮书电子版已于近期发售,在对上述内容进行分析的同时,也期待和行业一起寻求更多关于品牌发展趋势的线索答案。
最近更新
-
超跌反弹却遭主力抛售,旅游酒店加大分红力度或是破局之道
科技 · 昨天 15:59
-
2024年3月中国文旅集团发展报告
科技 · 昨天 10:39
-
惨烈!旅游酒店暴跌再掀跌停潮,估值体系重塑低分红是主因
科技 · 04-16 15:55
-
旅游城市,别让出租车忙于“内卷”
科技 · 04-16 09:30
- 年年都折腾一次,无忧传媒想干嘛啊?
- 2024年3月中国文旅集团发展报告
- 看财报|双汇发展业绩越不达预期内部问题就越显眼
- 迎来“泼天的富贵”,深圳这一招堪比教科书!
- 广交会+全运会=?
- 众安在线扭亏为盈,欧亚平退居幕后“带走”亏损子公司
- 涨不停!空调原材料上涨周期确认
- 割完股民韭菜负债上百亿,他坐着私人飞机颠儿不见了
- 【市场酝酿新龙头,继续干】
- 家族企业科凯电子IPO“撤单”:大额募资补流毛利率逐年下滑
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2008人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
72人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
338人已购
¥588.00/月