女性作为化妆品的消费主力，是商家主要的目标消费群体。大部分女性每月用于购买化妆品的金额可达500-1000元，成为商家实打实的“金主爸爸”。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，综合电商、化妆品电商和线下专柜是中国网民购买化妆品的主要渠道，分别占比64.3%、51.3%和49.9%。

很多化妆品官方品牌已经入驻综合电商平台，消费者在线上就可以购买到正品。但是线上渠道存在退货困难的问题，很多商家不提供商品小样，导致消费者试用化妆品后发现不合适时却无法退货。针对这一痛点，一些小样集合店的出现给了消费者试错机会，但目前发展还不成熟和规范。

原标题：日用日化行业数据：63.3%的中国网民选择综合电商平台购买化妆品

作者：贝思

来源：艾媒网