通常来说，我们理解的尾货是积压在库存，不再那么“新潮”的商品。为了清理库存，赶在商品过期前销售完，商家往往会通过降价的促销方式吸引消费者购买。从务实心理来看，消费者接受尾货的主要原因便是它便宜的价格。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者从商场/商铺尾货宣传广告了解尾货资讯占比63.4%；超40%的消费者从内容分享平台、短视频/直播推广、网络搜索引擎了解尾货资讯；超30%的消费从微信/QQ、亲友推荐了解尾货资讯。

在线下渠道可以近距离接触和了解商品，真实感的体验是消费者选择尾货所看重的因素。随着直播带货的流行，尾货市场“线下打烊，线上卖货”成为常态，消费者不再局限于线下渠道，他们会综合考虑用户评价、物流速度等因素选择在小程序、短视频平台等线上渠道进行购买。

原标题：零售消费数据分析：商场/商铺尾货宣传广告是消费者了解尾货资讯的首要渠道

作者：贝思

来源：艾媒网