数字化营销是使用数字传播渠道为产品和服务进行推广的实践活动，从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国数字化广告行业的投融资金额达37.71亿元。在细分领域中，资本在2021年主要倾向整合营销，其次是互联网及移动广告。传统广告发展受到了数字化广告行业冲击，兼容传统形式与数字化形式的整合营销模式是广告主关注重点。

政策背景：推动数字化发展，规范电商营销市场

政策方面，国家“十四五”期间将加快推进企业数字化进程及产业数字化转型，推动数字化经济发展，网信办及工信部也加紧对于公民个人信息安全保护及数字化营销环境的监管。艾媒咨询分析师认为，数字化行业在政策引导支持下具有较广阔的发展前景，但随之对该行业规范化运营要求也将提升。

经济背景：互联网广告支出成为中国广告支出重点

中国2018年以来广告方面支出一直呈现较稳定的上涨趋势，说明中国企业对广告营销重视程度较高，2021年中国媒体广告市场中互联网营销支出占据较大份额。艾媒咨询分析师认为，数字化营销广告投放将是企业营销方式的发力重点，将在企业广告投放中将占据主要地位。

社会背景：SaaS及云计算技术普及推动数字化营销

SaaS及云计算技术在近3-5年市场规模出现较大增长，云计算及人工智能等技术成熟与普及使企业可便利地在运营、管理及营销各流程中使用数字化服务。艾媒咨询分析师认为，高速数字化发展与互联网的普及有力推动数字化营销发展。

2021年中国数字化广告市场收入与规模

数据显示，自2016年至2021年中国互联网广告投入处于上涨趋势，但增长速度逐渐放缓。自2019年，直播电商模式出现爆发性增长，目前市场处于快速扩张及发展阶段。艾媒咨询分析师认为，数字化营销尤其直播电商市场前景可观。数字化营销模式下，与消费者交流程度更高的模式探究将成为企业思考重点。

原标题：2022年中国数字化营销市场发展动态分析

作者：Queenie

来源：艾媒网