作者|咸鱼鱼

监制|吴怼怼

2021年,是影视市场进入疫情后的第二年。

这一年,全球电影票房恢复至疫情前的51%,中国电影票房占全球票房的33%,位居世界首位。

同一时间线里,线上视频行业们也交出了2021年的成绩单,电视剧、综艺、体育、动漫,内容品类不同,但运作逻辑相似,在这充满变化的一年里,影视内容行业又完成了一年耕作。

这其中,尤其以动漫领域的变化最为剧烈,在经历了原力觉醒、IP井喷和技术赛跑后,动漫行业进入了一个新的赛点——当各视频平台的片单数量达标后,它们的片单质量是否随同增长了?

带着这个疑问,我们翻开了腾讯视频2021年的动漫片单,试图以用户、内容、平台这三个关键词为锚点,来测定头部国漫平台在2021年的航行轨迹。

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作为国漫平台的这一年

2015年,一部《西游记之大圣归来》让「国漫崛起」这一口号响彻中文互联网。

如今六年过去了,虽然不能说口号成真,但「国漫崛起」这一议题,也算照进了半个现实。

回顾过去一年,从年初到年尾,从用户侧到产业端,中国动漫行业几乎一刻没有停歇。

2021上半年,腾讯视频在线国漫作品中共有44部播放量过亿(数据来源:骨朵数据),其中,国漫作品《斗罗大陆》的播放量直接突破300亿,一举成为国漫领域的首部年番。同期,国风武侠动漫《枕刀歌》一经播出便广受好评,播出期间收获豆瓣9.0的评分,被收录于华语口碑剧集榜。

时至2021年6月,另一部国风动画也在豆瓣以8.6分实现口碑破圈——有着「国漫女性审美天花板」之称的《眷思量》,凭借唯美画风和精致建模,将中式审美表达的淋漓精致。

到了下半年,国漫持续发光发热,而腾讯视频也推出了不少被行业认作是标杆案例的作品。

《魔道祖师完结篇》动画豆瓣开分达到9.0分,在延续前作口碑的同时,完成了粉丝规模和动画质量的升级;《一人之下4》甫一开播,播放量就迅速破亿,口碑与热度之外,作品人物塑造、内容铺垫、场景设计等都被视为国漫领域的良心之作。

上半年爆款迭出,下半年精品频现,以腾讯视频为代表的新一代国漫平台,在2021年强势出击,并以破弩之力刷新了大众对中国动漫内容的认知。

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一亿MAU背后的内容价值观

但是,爆款与精品只是腾讯视频内容布局的一个切面,隐藏在1亿多MAU背后的内容价值观才是保持动漫确定性增长的本质原因。

在腾讯视频看来,这一代国漫受众有几个特质:首先是心态年轻,二是对内容有一定的艺术审美,并积极追求正向价值,此外,自我意识虽强,但也喜欢与同好交流,并且会因为相同的爱好而勇敢进取。

综上,腾讯视频在动漫制作与排播上,总结出了一套独特的内容价值观——更强更美更有爱。

所谓「更强」,便是要做出头部作品,要长线做大动漫IP。而「更美」,则意味着虽然坚持审美有层次,但绝对不能设下标尺,既要满足用户的多元需求,也要在一定程度上尊重创作者的想法。至于更有爱,具体来说,就是平台要尊重声音、尊重用户。

众所周知,国漫是一个年轻的行业,能够短时间做到千万级到亿级的爆发,除了上游团队的热情和坚持外,离不开国漫用户的热爱,只有动员这个生态内的所有人都参与进来,才能让国漫从共建走向共荣。

2021年,腾讯视频在上述内容价值观的驱动下,深入推动了动漫内容的建设。并在动漫内容大盘表现持续稳健的情况下,实现了各品类内容的百花齐放和各圈层用户的多元覆盖。

此前,在2021年动漫年度发布会上,腾讯视频曾发布一份动画片单。其中,片单展示了腾讯视频104部动画作品和最新的「6+1」内容布局,布局根据不同动画作品的特质,划分出侠义江湖、神秘冒险、闪光青春、热血英雄、欢乐解压、科幻星途、造梦乐园七大品类。

过去几年,腾讯视频作为头部国漫平台,在国产动画布局方面形成了较为鲜明的特色,尤其是依托腾讯新文创的IP生态和产业链条所衍生而来的大量腾讯系IP改编动画,为行业和市场输送了诸多内容。

但显然,随着其他平台的相继跟进和持续加码,腾讯视频也需要变化思考。

与2020年发布会上公布的64部作品相比,除了数量、题材、类型等方面的提升外,一方面,IP来源更多元,逐渐从网文、漫改延展到游戏、真人等。另一方面,坚持类型化差异,持续布局玄幻、科幻等细分品类,推出如《星辰变》《一念永恒》《吞噬星空》这样的作品。

在此之外,腾讯视频还扩充了题材、品类,上线如轻松搞笑的《大王饶命》和手绘水墨风格的《白月儿》这样的作品来覆盖泛人群。

目前,腾讯视频在已经形成的垂直品类排播矩阵下,又进一步建立起了差异化的动漫品类。甚至,还通过番外篇、续季这样的漫二代作品,进一步巩固了平台实力和用户口碑。

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腾讯视频的探索,动漫产业的边界

当然,和口碑、热度一样值得行业关注的,还有这一年里,动漫行业产业端的自驱、进化和嬗变。

回顾2021,动漫产业发生了很多变化,这也导致以腾讯视频为代表的平台开始跳出彼此竞争的视角,转而将行业协同作为共同目标。所以,过去一年里,腾讯视频不仅对创作者投以关注,还通过诸多扶持计划来催生动画的未来产能。

上至「中国青年动画导演扶持计划」的推出,下至鹅次元动画节的落地,再到各视频平台动漫年度发布会的相继举办,动漫产业一边往内容源头叩问,一边深度思考,动漫垂类在视频平台的内容生态里究竟能带来什么样的价值增量。

时至年末,动漫产业在视频平台的助力下,得到了回答。

一部历经近6年时光打磨才呈现出的影游联动IP《双城之战》,播出后,以IMDb9.3(单集最高9.8)、豆瓣9.1、烂番茄新鲜度98%的成绩,一举刷屏。

作为独家播出平台,腾讯视频在这部顶级IP的落地中,也作出了诸多努力。从贯穿整个播出周期的传播策划到聚焦IP本身的定制化运营,腾讯视频通过贯穿多个生态场景的内容和流量,让《双城之战》的影响力得到了最大限度的释放。

而以白日梦为主题推出的首届扶持计划活动,在腾讯视频为期4个月的征集中,投稿播放量破1亿,累积全网话题曝光超过3000万+,同时也获得了社会各界的广泛关注。

此外,鹅次元动画节的落地,在品牌化造节的同时,也助推国漫内容生态进一步升级,让漫迷们以边玩边看的形式,沉浸式感受国漫盛景。

从最初打造一个国漫故事、国漫IP,到现如今打造国漫文化,以腾讯视频为代表的视频平台,正在带动国漫形成以「好故事」为核心、以口碑为驱动力的良性发展循环。

正如此前我们强调过的那样,作为头部国漫平台,腾讯视频动漫的使命,不仅仅是集结当下最热的国漫作品,更多时候还承担着驱动动漫产业良性循环的重任。而最终思考的结果是,在此前「以用户为中心」的理念上更进一步,转向「以用户+创作者为中心」。

而回顾腾讯视频2021年的种种行动,无一不在验证这一点。不管是参与推出行业青年导演扶持计划,还是构建集合新番发布、互动游戏、周边展销等于一体的综合化动画节,腾讯视频的最终目的,其实还是想托举动漫产业整体向上。

从最终效果来看,虽然大的环境还是面临着「爆款难、规模化难」等天问,但在头部平台和行业参与者的双重加持下,动漫产业实际上已经找寻到一个可能的方向。

从早年对产能、质量这些传统命题的关注,到近年来对动画技术发展的人才教育、动画产业的资源接引,再到新环境下国创模式的创新和国漫文化的筑基,我们会发现,动画产业正在迎来整体环节的优化,而这也意味着,一个正向循环的周期即将开启。