短短5天，独霸2次热搜的王思聪，实力诠释了什么叫顶流！不过，与流量明星的无病呻吟相比，王思聪的接连开炮，不仅标的明确，还收获了一票网友的“撑腰”！因为王思聪下场手撕，劳斯莱斯陷入舆论风暴……

01，请劣迹网红，王思聪怒而开骂！

素来标榜高端尊贵的劳斯莱斯，这一次，却搬起石头砸了自己的脚！

近日，劳斯莱斯为自家号称“最顶级SUV”的库里南拍了支宣传片，但出人意料的是，却罕见邀请到了一对“网红”夫妻来出演，更糟的是，这对网红夫妻，风评不好，视频发布后，很快惹来了一众劳斯莱斯车主的不满。

在一众暴怒的车主中，有一个声音脱颖而出，他就是公认的著名劳斯莱斯车友王思聪，从王思聪在劳斯莱斯官博底下写出“突然感觉RR很low，以后不会买了”评论起，劳斯莱斯营销翻车事件已注定演变成舆情危机。

王思聪有资格怼劳斯莱斯（RR）吗？

哪怕不熟悉王思聪的网友，都知道，王思聪车多美女多票子多，在王思聪的豪宅地库里，停着各式世界顶级豪车，单劳斯莱斯这一品牌，据不完全统计，他就拥有不下6辆，所以，如此骨灰粉级的RR车主，你们说他有没有资格对“代言人”指手画脚？

王思聪的部分RR座驾实拍

那这对“网红”夫妻如何犯了众怒呢？

晚晚原名雷宛萤，是豆瓣初代网红，毕业于中央美院人文学院，一度是很多网友心目中的鼻祖级文艺女神，但实际上，她并不是靠五官和身材上位，所谓的“气质高雅”也不过是粉丝们的热捧，从晚晚自愿当已婚艺术家刘野的“小三”起，她的人设已经崩塌，甚至，最后分手导火索，都源自她“出轨”另一朋克男艺术家……

再后来，私生活乱如麻的晚晚跟现任老公林瀚成婚，通过林瀚的人脉，顺利打入“京圈”，晚晚也脱胎换骨，不再是当年那个带着土味的普通大学生，转而成了与各路女明星争奇斗艳的贵妇，实现了圈层的三级跳。

晚晚与明星的部分合照

晚晚&林瀚

奈何，这对“网红”夫妇，黑料多得难以洗白，林翰曾无证驾驶被罚，而晚晚林翰经营的木木美术馆，更闹出过人命事件，有工人在美术馆坠亡后，晚晚夫妇却躲了起来。

工人坠落事件相关报道

天眼查显示，2021年5月，由林瀚实际控制的木睦（北京）艺术顾问有限公司，因“安全隐患”被北京东城区应急管理局处以34万元的罚款。

除了私生活与为人处世层面饱受诟病，晚晚还因皮草事件被多次点名，单就这对夫妻多次漠视驾驶安全，就压根不适合代言任何汽车品牌，哪怕是拍宣传片！

比如常年开车不系安全带，在大马路上骑单车秀恩爱，更让人无法忍受的是，晚晚还一度与反H代表亲切示好，她的价值观再次惊吓到了众网友。

那到此，这对“劣迹斑斑”的网红夫妇，遭到车主王思聪和网友的广泛抵制，冤吗？

劳斯莱斯有感于舆情压力，虽连夜下架了晚晚林瀚出演的宣传片，但是恶劣影响已然造成。

——买得起RR的人压根看不上这对网红夫妻，买不起的广大网友也极为唾弃这对夫妻的“声名狼藉”！

这或许才是劳斯莱斯此次营销大翻车的终极真相！

02，连夜下架！劳斯莱斯“吓破胆”了吗？

在网络上近乎一边倒的骂声中，也有极少数网友表达了困惑和不解，定位如此高端的世界级名车，为何“怂”得如此之快？王思聪刚开骂，就服软道歉了呢？

跟苹果一样，大中华区才是RR的出货增量主战场：

新冠肆虐的2020年，劳斯莱斯全球业绩遭重创，中国市场销量不降反增，销量占比达到了30%，较2019年提升了5个百分点。

2019年劳斯莱斯北京店和上海店分别斩获了全球单店销量的冠亚军，2020年，上海森那美集团（RR授权经销商）又一举拿下劳斯莱斯全球销冠。

这已足以说明，中国市场对于劳斯莱斯的举足轻重的影响力，可以解读为这是RR秒怂的第一个原因。

2021年2月，中国市场，劳斯莱斯创下了单月87辆的成绩，同比增长690.91%，不过，对比1月份的数据，我们发现，库里南虽然卖出了31辆，但降幅最大，高达58.11%，1月份库里南卖出了74台，这或许也是劳斯莱斯大中华区市场部，加码库里南营销推广的一个诱因。

纵观整个2021年H1，我们发现，劳斯莱斯的销量虽然曲线上看起起伏伏，但是库里南仍然对营收的贡献最大，其次为古斯特。

2021年Q3，虽然劳斯莱斯未公布中国市场的销售数据，但是从宝马集团的最新销量数据统计来看，我们发现，劳斯莱斯销量为1329辆，同比增长21.8%，侧面印证出，中国区数据继续向好。

在这个节骨眼，劳斯莱斯为抬升库里南的销量，加大推广力度，似乎也就成了顺理成章的事，可不想，却玩脱了，连王思聪这种铁杆都放狠话再也不买了，试想，劳斯莱斯能不紧张吗？

不过，我们还发现，虽然劳斯莱斯在道歉声明中表示要“诚恳聆听大家的反馈”，但这条致歉的微博，连评论权限都是关闭的，压根看不到诚意！这波现行的打脸，也成了“网红”营销翻车热度居高不下的原因之一。

留给劳斯莱斯的，还有反思！

后记：

10月11日，罕见露面的王健林，高调宣布，万达副总裁以上级高管，全换红旗牌轿车！也正是在当日，王思聪就怒怼了劳斯莱斯，排除“劣迹网红”事件的因素，王思聪的选择，是巧合，还是另一种暗示呢？以RR为代表的豪车，要想讨好中国富豪群体，还有很长的路要走。

参考资料：

信源综合王思聪、晚晚、林瀚等相关微博动态，每日经济新闻，一个岛岛等相关报道，图源网