中秋节期间，李子柒突然又“走红”了。

有网友发现某电商平台上销售的“李子柒”牌月饼售价竟然高达768元一盒，堪称“天价月饼”。网友吐槽李子柒想赚钱的心情可以理解，但吃相未免太难看了。

谁料，网友们的话音刚落，四川子柒文化立刻亲自下场解释称：“李子柒从来没有将商标授权给该月饼生产商”，言下直指该厂家销售的“李子柒”月饼是假货。

一石激起千层浪，原先声讨李子柒的网友们转身指责商家。

纷纷扰扰中，竟没有人意识到，作为“顶流网红”的李子柒，其实已经从镜头前消失了近两个月了。

李子柒报警

李子柒的“消失”不是偶然，确切地说，这次“消失”从一开始就是李子柒与资本的一场博弈。

时间倒退回两个月前，7 月14日，李子柒发布了一条关于自贡井盐的视频后，就如“人间蒸发”般消失了，待到她8月30日再次更新动态时，发布的不是田园美食视频，而是一句冷冰冰的“大清早报了警”。

不仅如此，在这条动态下面，李子柒还配了张报警的照片，并且在平台的留言栏里发文道：“资本真是好手段。”

动态发出后，网络上很快就出现了关于李子柒的种种猜测，有人说“李亚鹏挖走李子柒团队”，也有人说“李子柒被资本耍了，什么都没有了。”

种种传言“逼”得李子柒再次“走红”，轻轻松松登上微博热搜榜。

李子柒的助理见状，不得不出面辟谣称：“李亚鹏挖走团队云云都是谣言，李子柒最近只是暂时在整理公司与第三方公司的问题。”

小助理的本意，原本是想平息网络舆论，哪知辟谣一出，反而坐实了李子柒与资本方起了争端。一些李子柒的老粉忍不住私下猜测道：这次李子柒该不会是跟捧红她的“MCN微念”闹掰了吧？

粉丝们提到的“MCN微念”是李子柒的幕后老板。据公开资料显示，2016年，MCN微念出资与李子柒合资成立了四川子柒文化，其中MCN微念持股占51%，李子柒占49%。

表面上看，李子柒与MCN微念的股权仅仅相差2%，这却使得MCN微念成为控股方。换句话说，李子柒所有的作品知识产权和商业内容，都由MCN微念实控。

对于MCN微念来说，控制四川子柒文化还远远不够。

为了尽可能分得更多的利益，MCN微念将四川子柒文化定位为视频文化输出，转手又成立了另一家公司负责李子柒品牌的电商平台运营。

令人遗憾的是，李子柒本人并未出现在微念的股东名单里，仅仅是个合伙人的身份，这意味着李子柒品牌电商平台的大部分收入可能与李子柒无关。

有一款销量极高的柳州螺蛳粉产品。

据数据显示，李子柒品牌的螺蛳粉在2020年的年度销售规模大约为5亿元，平均每月销量超过100万笔，助力李子柒电商平台在2020年的全年销售额达到了16亿元。

销量火爆的背后，离不开李子柒的推广。2020年8月，柳州政府与李子柒品牌共同召开发布会，宣布在柳州投资建造螺蛳粉线下工厂。

李子柒本人还在发布会上表示，柳州螺蛳粉不仅是地方非遗美食，也是无数人民的希望与盼头，更是扶贫助农事业的重要载体。

与此同时，李子柒还在拍摄的多支视频中，特意加入了螺蛳粉的镜头。谁料如今李子柒牌的螺蛳粉火了，可李子柒却成了个“局外人”。

资本的手段

或许有人会问，李子柒拿不到的股东身份，到底被谁抢走了？

据天眼查显示，微念的实际控制人是自然人刘同明。2016年9月，刘同明偶然间看到李子柒制作的一支视频，立刻敏锐地察觉到李子柒身上的商机。

于是，刘同明果断向李子柒提出合作，还专程赶到四川李子柒的家乡，当面对李子柒说了句：“你这么好的视频，全世界的人都爱看，应该让国内更多的人看到”。

这句话打动了李子柒，随后双方采用合约模式进行合作。

2017年5月，微念成功获得由华映资本、琢石资本的数千万A轮融资，微念一下子身价百倍； 2018年5月，微念又拿下了由辰海资本、芒果文创和新浪微博的战略投资。

知名资本的加持，大大提升了微念的吸金能力。

2020年10月，微念再度获得华兴新经济基金和众源资本的投资，而老股东新浪微博、华映资本、琢石资本、辰海资本等也纷纷对微念展开新一轮跟投。坊间传闻多轮投资令微念的估值攀升至50亿元。

估值攀升的同时，微念与李子柒的合作模式也发生了变化，微念官方宣布：

“李子柒女士是微念珍视的合作伙伴。为更好地推广李子柒品牌，双方共同商议决定，原先的合约模式于2017年转为合资公司模式。”

如此一来，李子柒就彻底成为了隶属于微念的一名“网红”打工人。哪怕微念的估值再高，都跟李子柒毫无关系。

或许是李子柒不愿接受这样的结果，因此以几近于“自杀”的停更方式来抗议。李子柒虽然付出了惨烈的抗议代价，成功的几率却十分渺茫。

微念旗下像李子柒一样的网红还有很多。比如卧蚕阿姨、林小宅和nG家的猫等等网红博主，都是隶属于微念的员工。

不过李子柒倒也不是毫无胜算。4年前，李子柒的粉丝还不到1万人，如今她全球粉丝数量已经过亿，其中仅国内某知名网络平台的粉丝数就近2800万。

她拍摄的视频通过网络传遍了全球，让许多外国人因此爱上了中国文化。

2021年2月，李子柒还以1410万的YouTube粉丝刷新了“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录，引得央视也忍不住赞了一句：“李子柒的视频，没有一个字夸中国好，但讲好了中国故事。”

超高的国民度与号召力，或许是李子柒对抗资本的最大武器。毕竟微念旗下的网红虽多，李子柒却是其中最成功的一个。

倘若此次双方大战毁了“李子柒”这个IP，对微念来说并没有任何好处。

微念思考着利益分配的难题之际，广大网友们也在期盼着李子柒再度复出更新视频。

然而，由于“李子柒”这个品牌的归属权尚有争议，今后李子柒是否还能靠这个名字发布视频，未来李子柒又该何去何从，一切都还待水落石出。

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作者：梨院月夜

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