近日，TrendForce集邦咨询发布了全球彩电销售报告，数据显示2021年上半年全球电视出货量同比上涨10%，达到了9845万台。虽然相较最初的预期，出货量仍少了5.8%，但也已经创下了五年来的历史新高。

上半年销量的增长一方面来自于时隔五年的夏季奥运会的拉动，加之欧洲杯等重大体育赛事集中举办，并且其中不少赛事都不允许进场观赛，引爆了居家观赛的需求；另一方面，各国疫苗陆续接种，发达国家纷纷解封，也导致了消费需求的复苏。

对于9845万出货量相较预期减少了5.8%，奥维云网（AVC）消费电子事业部副总经理揭美娟表示：“面板价格的快速增长，给与了电视厂商巨大的经营成本压力，相对市场规模的扩大，厂商更加关注经营利润表现，导致了上半年的电视出货量低于预期。”

鉴于上半年面板价格涨势超出预期，电视整体成本随之走高，下半年恐难见到厂商出台大力度促销活动，集邦咨询再次下调今年全年电视出货量至2.15亿台，较去年不增反降0.9%。

GfK黑电事业部高级分析师杨毅晟认为，随着电视价格创新高，终端需求在第二季度已经有放缓迹象，预计下半年零售量相比去年的高基数将会出现大幅度下滑，并且厂商也会严格控制库存，因为在面板降价周期中，越晚采购面板价格就越便宜。

揭美娟指出，下半年市场预计将会出现负增长，出货规模在1.22亿台左右，同比下降10.5%。这是因为海外发达国家去年的居家隔离及消费刺激大大透支了彩电需求，推高了去年的彩电销量基数，这些影响都将在2021年下半年慢慢显现，使得整体市场呈现下滑趋势。