出品｜三言财经

作者｜大鹏

“鸿星尔克，To Be Number One”。

这句很多80后、90后都耳熟能详的广告语似乎消失了很久了。然而，现在它仿佛又回来了。

慷慨解囊5000万

评论区看得心酸

直播间观众百万

昨日，鸿星尔克官微发文宣布，公司通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。

随后，此事登上热搜，并且获得大量网友好评，有人评论称，“感觉都要倒闭了还捐这么多”。

有网友称，鸿星尔克像极了老一辈，自己忙忙碌碌勤勤俭俭一辈子，但只要觉得国家需要就连棺材板都舍得给。

还有网友称，“感觉你们官微都舍不得开微博会员，却捐了5000万，真的很了不起”。

还有网友提到，鸿星尔克老总吴荣照当初创业，工厂生产的鞋一夜之间全被洪水泡了，他自己淋过雨所以想给别人打伞。

这让许多看得心酸的网友直接给其官方微博账号续了10年的会员。

当晚，鸿星尔克的直播间涌进了大量网友，短时间内观看破百万。

主播称，平时直播间只有几十人一百人，现在这么多人很有压力。在直播间内，主播不断提示网友们要理性消费，需要再买。但网友们纷纷表示就是要“野性消费”、“必须买”、“快补货”。

还有网友称，“你们捐了六分之一个公司，让我们理性消费”。

很多网友表示，直播间里的网友纷纷在弹幕上回应主播：“不要让我们理性消费，我们要让你们把缝纫机踩冒烟”。

有网友戏称，如果鸿星尔克倒闭了，直播间的各位都有责任。

有网友去过鸿星尔克的直播间后表示，东西很便宜。

有网友要求，“给我们上最贵的”，结果最贵的鞋子也就两三百。在商品橱窗里，可以看到鸿星尔克部分休闲鞋的价格甚至低至89元。

此外，鸿星尔克董事长吴荣照还现身了直播间。最后网友才知道，吴荣照半夜开车来到直播间，是为了拦着网友们的“野性消费”。

这次捐款后，鸿星尔克可以说是火出了一个新的高度。

从鸿星尔克旗舰店的直播数据可以看出，在捐款前，鸿星尔克的直播回放不超过6000；而捐款后，直播回放达到了200万。

飞瓜数据显示，抖音方面，鸿星尔克今天开播11个小时的时间，其销售额达750多万，总销量近7万件，在线人数5万多。

甚至在阿迪达斯的一个直播间里，主播衣服上都贴上了“支持鸿星尔克”、“鸿星尔克，YYDS”的标语。对此，有网友认为是在蹭鸿星尔克的流量。

百年会员

今天下午，鸿星尔克再次发文称，鸿星尔克立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。

三言财经发现，鸿星尔克微博会员的到期日已经从2031年，变成了2140年。网友们这是给鸿星尔克送了近120年的会员。

这次捐款后的爆火，对于鸿星尔克而言，也是一个新的起点。希望鸿星尔克可以不负大众对期望，在接下来的时间里，可以持续生产高品质、高性价比的产品。

鸿星尔克的处境究竟如何？

在鸿星尔克董事长吴荣照的微博评论区，一位自称曾是鸿星尔克财务的网友表示，看到鸿星尔克捐5000万的新闻有点心酸，只有在鸿星尔克待过的人才能体会到赚这5000万有多难。

鸿星尔克一路走来确实是充满坎坷，在诞生那年就背负着1000万元银行负债，而其资产只有300多万元应收账款、几十万元现金及一仓库的外贸库存。

直到2001年，陈小春代言鸿星尔克，在年轻群体中树立了潮流的品牌形象。在以后的几年里，鸿星尔克有了一些较快的发展。

2010财年，经审计发现鸿星尔克现金和银行存款项目实际只有2.63亿元，虚增现金和银行存款达到11.54亿元。由于涉嫌财务造假，鸿星尔克的股票于2011年2月28日起停牌交易。

2015年，一场大火烧毁了鸿星尔克将近一半的生产设备，其客户订单无法保障，生产停滞和货品断供导致资金无法回流。

据中国工商时报报道，2020年，安踏营收355亿，净利润51.62亿；李宁营收144亿，净利润16.98亿；361度营收51.27亿，净利润4.15亿；而鸿星尔克营收只有28.43亿，净利润还是个负数，-2.2亿。

鸿星尔克美股一季度报表显示，其净利润为负6000多万美元。

可以看出，鸿星尔克一直处于亏损状态。即便处境并不理想，营收不足安踏的十分之一，鸿星尔克却捐出和安踏同等的物资驰援河南。所以网友们连连称赞也是无可厚非，这份气冲霄汉的魄力属实很难得。

还有哪些企业“自身难保”却仗义疏财？

已经被申请破产的汇源果汁也宣布，捐赠100万赈灾物资。有网友称，“你都破产了，还捐100万”。汇源方面对此回应称，“我们没破产”。

在汇源旗舰店的直播间里，网友们同样热情高涨，纷纷表示支持汇源。

其实，对于此次河南暴雨，自己处境不佳却又伸出援手的企业还有很多。

快手、B站、拼多多等互联网公司是其中的典型代表。财报显示，他们均处于亏损状态。

奈雪的茶、水滴公司、有赞、叮咚买菜，这些刚上市不久的企业，自上市至今也一直处于持续亏损的状态。

蔚来、小鹏汽车、理想汽车三家公司各自成立以来，归母净利润也都是负数。

除了上述企业，还有万达、牧原股份、奇瑞汽车、辽宁方大和蜜雪冰城等，都是自身情况不容乐观的。

微博还出现了#被网友心疼的爱心企业#话题。

这些本就不太宽裕而又纷纷出手的企业，也都得到了网友的好评。

有网友感慨，奇瑞汽车卖一辆车赚16块，一捐就是3500万；有网友称蜜雪冰城一块、两块的攒，攒够了捐掉继续攒。

截至发稿，鸿星尔克在抖音直播带货榜真的NO.1了。

​