7月4日晚，蚂蚁集团旗下余额宝联合湖南卫视《天天向上》工作室打造的《2021毕业礼》晚会在湖南卫视播出。根据余额宝的宣传海报，这次湖南卫视邀请到的嘉宾包括胡夏、INTO1组合、利路修、李紫婷、气运联盟、苏晓彤、谭盾、杨天真、张碧晨、郑钧，主持团队为天天兄弟。

　　百科资料显示，余额宝是蚂蚁金服2013年6月推出的活期理财产品，对接的是天弘基金旗下的余额宝货币基金。余额宝在支付宝平台一经推出，以“一分起存，零手续费，随存随取”的特点迅速成为国内最大的货币基金。

　　天天基金网数据显示，2014年初，余额宝7日年化收益率达到历史最高6.7%，此后逐渐成下滑趋势，先后在2015年10月和2018年9月两次跌破3%。目前，余额宝7日年化收益在2.2%左右徘徊。受此影响，越来越多的人与余额宝说再见。

　　公开资料显示，截止2018年6月底，天弘余额宝货币的规模已经达到1.8万亿元。但截至3月31日，天弘余额宝货币的规模只有9724.15亿元。据此计算，余额宝的规模较高峰时期下降了8000余亿元。

　　与此同时，蚂蚁金服旗下另一网红产品也走“下坡路”。

　　受监管政策影响，美团互助、水滴互助、轻松互助、小米互助、360互助相继关停，相互宝虽坚持运营，但会员数量大幅下降。根据相互宝官方公示，2020年8月1期，参与分摊人数10130.5万人；但刚刚公示的6月1期，参与分摊人数只有8633.1万人。据此计算，相互宝会员人数较高峰期已下降1497.4万人。

　　对蚂蚁金服而言，余额宝和相互宝虽不能贡献多少利润，但却是增加用户粘性和用户数量的两大法宝。正因如此，蚂蚁金服在余额宝成立8周年之际，独家冠名湖南卫视《2021毕业礼》晚会，就是想获得更多年轻用户。

　　值得注意的是，虽然余额宝是风险最低的基金，但相比于50万以内银行存款，余额宝并不能做到本息保障。也就是说，虽然余额宝的风险很小，但还是存在一定风险。

　　根据上文报道，余额宝对接的是天弘货币基金，而天弘基金是持牌金融机构。虽然资管新规未明确基金公司不得在电视投放广告，但此前几乎没有持牌金融机构在电视投放理财广告。从这个意义上来说，余额宝这次营销活动，算是打了一个擦边球。

　　事实上，不仅蚂蚁金服在打擦边球，湖南卫视也一直在玩火。据媒体此前报道，湖南卫视主持人汪涵、杜海涛曾分别为P2P平台爱钱进、网利宝代言。不仅如此，2017年11月6日，由胡歌、菅纫姿、陈龙、万茜等主演的都市职场剧在湖南卫视首播，而该剧先后植入网利宝、掌众财富、宜信普惠等10余家P2P平台广告。

　　2019年以来，在国家的大力监管下，P2P平台在今年初实现清零。然而，截至3月末，尚未清零的P2P平台共1387家，未兑付借贷余额7161亿元。

　　4月22日，银保监会发布《关于警惕明星代言金融产品风险的提示》指出，近年来，随着网络技术的迅猛发展，各类互联网理财投资产品层出不穷，一些机构邀请明星代言推广或站台，存在过度宣传、承诺高额回报、误导性宣传等问题，严重损害了金融消费者合法权益。为此，银保监会提示金融消费者要理性看待明星代言，做到“三看一防止”，切实防范金融陷阱。

　　6月1日，银保监会副主席梁涛透露，银保监会依法协调公安、司法等部门加快对已立案的999家网贷机构的审理进度；同时亦加快追赃挽损，依法追缴高管奖金和明星代言费、广告费。

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