3月23日，中国家电及消费电子行业博览会（AWE）在上海虹桥国家会展中心开幕。作为疫情后重启的全球第一个线下家电与消费电子国际大展，本次展会成也成了各大家电品牌展示“新成果”的大秀场。

一、AWE2021观察

纵观2021AWE展会，无论在产品和技术的展示内容上，还是在展示形式上，都体现出家电消费全面向年轻化、互联网化方向发展的趋势。展会现场，各参展企业推出的扭蛋盲盒、积点打卡等互动新玩法层出不穷。而AWE官方也以时下最热的直播形式，开辟AWE专属会场及专题的“直播之夜”。基本上参与活动的企业，都在各自直播时段吸引了超百万在线观众。

新的展示内容和形式，与当前85后、90后、甚至00后，开始成为家电消费主力人群的市场现状完美契合。因应这个大趋势，各厂商这次拿出的新技术和新产品解决方案，都特别注重这些年轻世代的需求痛点，并针对性地提出了各自的解决方案。

例如，因应年轻消费者在后疫情世代对健康的高度关注，本届展会上不少品牌都将健康除菌功能融入到了厨卫、家居电器里。为了满足新世代的社交生活网络化、融合化的趋势，各品牌都强化了产品的美学设计，带来更时尚的产品外观，让消费者在日常生活场景中也能实现自我展示。

而随着5G时代的来临，人们生活工作的节奏普遍加快，对家电产品也提出了安装更便捷、使用更高效的要求。因此，本届展会上的新产品，普遍体现出套系化、集成化的特点。同时，为了适应互联网世代消费者对新科技的渴求，智能化也成为本届展会新产品的另一大特征。例如，白电领域的龙头企业海信、厨电领域的头部企业华帝等，都拿出了集成5G、IoT等新技术成果的套系化产品。

总之，这届展会完全体现出家电市场对健康、场景、智能、集成、时尚等新生活品味的追求。

二、“智竞未来”，华帝携“全系时尚”亮相AWE2021

在所有参展者中，与人们日常生活最贴近的莫过于厨电行业了。而主办方为整个家电行业提出的“新十年，智竞未来”，在厨电行业的参展产品和技术方案上，也体现得相当鲜活。尤其是近期频频以“出圈”备受年轻用户赞誉的头部企业华帝，更是以智能化、集成化、一体化的“全系时尚”方案，成为行业和参展观众的关注焦点。

这次，华帝带来的不仅是单纯的产品，而是用新产品和新技术，在展会现场构建起了三大新世代厨房场景，向行业和消费者展示了“敦煌”、“元气”等产品系列。在设计美感上，以“敦煌”为代表的国潮风，非常受近年来越来越多沉醉于国风时尚的年轻人的认可。而在科技含量上，这两大产品系列都通过智慧联动的内核，满足了用户对未来厨房的需求。同时，还以套系化的设计思路，让产品外观风格更简约、有未来感，摆放空间也更节省，与家居场景更加协调。

华帝这次在AWE2021展会上，不但带来了与年轻消费者需求贴近的“全系时尚”产品，而且还用更新颖的用户管理思维，实现了与新世代用户心灵上的契合。例如，展会活动期间，华帝就联合被称作“生活观第一平台”的小红书、以及被誉为“家居界的大众点评”的一兜糖，等年轻人聚集的平台，共同进行了战略发布，将华帝重构厨房生态、链接科技与生活的就“全系”产品概念，传达给了年轻消费者群体。

这种新营销策略取得的传播效果，是显而易见的。一兜糖早已成为年轻用户选购家居用品时的“指南”。而小红书作为互联网世代交流生活体验的主要平台之一，在2020年就产生了2千万篇以上，与家居做饭、享受美食相关的厨房笔记。而在2021年，小红书的厨房笔记更把关注重点投向了“聚会”，这与华帝注重产品场景化、时尚化的运营思路不谋而合。

华帝通过与一兜糖、小红书的合作，进一步强化了品牌外观风格统一、智能系统串联、服务体验一体化的定位，对追求酷炫体验、欣赏个性化品味的年轻消费者群体，极具吸引力。

三、解码华帝“全系时尚”，有智有范的厨电更“撩人”

这次展会上华帝带来的“全系时尚”产品，给行业和年轻消费者最深的印象，可用“有智”与“有范”两个词汇来总结。所谓“有智”，指的是华帝的全系产品，都在高新技术的基础上，实现了真正的智能化。例如，华帝智慧生活套系中的智能烹饪灶，就用智能辅助烹饪技术，实现了智能控温，让用户不再为调节火力而烦恼；而聚拢吸烟机，则用创新的手势智控模式，让年轻用户无需接触，隔空挥手即可启动烟机，让家居生活变得更智能、更便捷，也更卫生。

​华帝产品技术的“有智”，还不仅体现在单品的智能化上。华帝通过自研的VCOO系统，已经实现了整套系厨电产品智能联动、智成整体。这套VCOO系统，能够以智能化的统一管理，让厨房家电的功能实现1+1>2的质变，以“超级大脑+强健四躯”的方式，为消费者带来了厨电全生态解决方案，让他们的生活轻松惬意。

除了内核的“有智”外，华帝全系产品更以“有范”的美学设计，让厨房变成了互联网世代年轻人展示自我的“秀场”。在展会现场，华帝用国潮风的“敦煌”系列、以及INS风的“元气”系列产品，打造出了新中式国潮、元气乐活、未来简约等三种不同风格的厨房场景，与快手平台一起，吸引了大量年轻人来展会“打卡”。许多新世代消费者都在网上感慨，华帝竟然把厨房变成了“网红打卡圣地”。

华帝在本届AWE上的亮相，充分展示出了华帝从高端智能单品，向全系时尚厨电进行升级的决心和能力。同时，华帝“全系时尚”洞察行业趋势，紧跟年轻用户“分享”、“社交”、“展现自我”的诉求而推出的经营和用户思维，也让华帝在行业内智能互联、服务体验一体化的优势更突出。

有智、有范的华帝，确实更加撩人。