得助智能:全渠道生态布局,玩转新零售模式
随着新零售业态的出现,大幅冲击传统实体零售产业,数字时代的消费者购买习惯正在发生显著变化。对企业而言,无论所在行业现状如何,都必须紧跟市场发展趋势,并进行必要调整。
向数字化转变并不是最近才出现,但今年转变速度明显增强,实体店由于流动限制变得较难获得业务增长,寻求新的增长方式成为关键。
消费习惯的变化,促使新零售走向全渠道运营和全域营销。全渠道是指购物的主动权掌握在消费者手中,这种形势下,消费者有更多的选择空间,同时做到最大限度整合各类可触达消费者的渠道资源,建立全链路、精准、高效、可衡量的跨渠道营销体系。
在互联网时代快速发展的背景下,消费者自我意识更强,对消费的关注点已经不再仅仅局限于价格等方面,而是更加注重对消费过程的体验。因此,探索运用新零售模式来升级消费购物体验,推进消费购物方式变革,构建零售业的全渠道生态格局,将会成为企业实现创新发展的重要途径。
新零售的本质在于重构“人、货、场”三者的统一,完成线上到线下融合,实现销售、体验的全面升级,让零售行业呼唤已久的“即看即买”不再是一句空谈。完成“人、货、场”的重构需要零售企业打破原有销售逻辑,将互联网、人工智能、去中间化的供应链思路融入销售场景中,具体体现为建立数字门店,拓宽销售触达空间。
打造覆盖全渠道的数字门店,实现一体化会员营销,运用智能机器人建立人机协作的智能跟单模式,释放人工压力,提升销售转化率,是零售企业探索创新发展的重要途径。
新零售业态逐渐成为主流趋势,势必改变现有零售业局面。如果购物中心从销售场所转型为网上销售的体验式展厅,基于店内销售额分成的业主-商户模式就有可能改写,它所颠覆的就不仅仅是实体店或零售连锁企业,而是整个零售行业。
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